很多老板很苦恼,不知道如何介绍自己的产品才有吸引力和冲击力,更能让顾客掏钱买单,提高转化率,特别是新产品出来之际,或者面对新顾客的时候都会有这个困惑。
今天介绍一个万金油式的产品介绍技巧,是在全世界被广泛运用的方法,他有一个很牛逼的名字,叫FBI,不过这个不是美国联邦调查局的缩写,而是三个英文字母的缩写,也是产品介绍的套路。
F 是英文单词Feature, 是介绍产品的特点,特征,是对产品某个方面的客观描述。 比如,我们这个玩具小狗狗是采用PP棉,我们这款手机的电池是2000毫安的锂电池。
B是英文单词Benefit ,是产品的利益,好处,就是你说比以前好,好在哪里,比别人好,好在哪里。比如因为采用PP棉,不仅造型美观,弹性好不怕挤压, 而且易洗快干。手机因为带2000毫安的电池,可以续航12个小时。
I 是英文单词Impact,是通过描述产品的使用场景给顾客的冲击,作用和影响。还是上面的例子,PP棉易于清洗快干,因为小宝宝的玩具经常会掉地上弄脏,大人清洗起来更轻松,清洗完之后很快干,宝宝很快就可以重新玩了。 因为这款手机能待机12小时,以后就不用带一个沉重的充电宝在身上了,也不用在手机没电时到处找充电器,甚至耽误重要电话了。
所有的产品和服务都可以用这样的三句话介绍给顾客,把产品特征带来的好处,通过描绘一个使用场景,让顾客联想到自己使用产品时问题被解决,从而激发顾客的需求,进而购买。
从顾客的角度来理解为什么这样介绍产品比较有效,这是因为顾客在面对一个产品是通常会有三个疑问:
第一个问题是:这是什么? 想知道这个产品或者服务有什么特点,特色,包含什么等等。
第二问题是:有什么好处?顾客在面对复杂产品或者未知产品的时候,通常都很懒,不会花多少心思思考这个东西的价值,这就需要在介绍产品的时候告诉他。
第三个问题是:你有那么多好处,跟我有什么关系呢?能帮我解决什么方面的问题呢。
以上消费者关心的问题就是FBI要回答的问题。
各位老板可以试试如何用上面的方法介绍自己的产品,也许第一次介绍还不是那么精炼,而且可能吞吞吐吐,可以慢慢完善和熟练,变成思维框架的一部分,我相信实践了之后一定会提高顾客的转化率。
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