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一批茶饮品牌正在推！板栗，能否成为下一个爆红的小料？

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近
日，有茶饮圈朋友表示，今年冬季热饮的小料，不少品牌都看好板栗，有的已经着手推相关产品，有的正在测试。板栗原料供应商的数据一直在走高。

作为承载冬日温暖记忆的小料，板栗有没有爆红的潜质？茶饮店今年要不要跟？

本文转自咖门（ID:KamenClub），作者：大龙

01

多个品牌都在上，板栗小料要火？

一到冬天，很多商业街就会弥漫一股焦糖风味的板栗香。一份刚出锅的糖炒栗子，热腾腾的香气，是冬季特有的温暖味道。

 

板栗作为一款小料，前两年就出现在茶饮里，今年冬天则有上升的趋势，多个品牌都在上，而且还有不少品牌正在测试产品。

 

比如葉子与茶，第一波热饮上新就上了黄金板栗系列，用的是迁西板栗，手捣成栗子泥，加入到饮品中。

 

 △图片来源：葉子与茶官方微信号
 
葉子与茶研发总监王泽沫表示，葉子与茶去年就将板栗运用到饮品中，推出了金栗宝藏茶、金栗乌龙牛乳等产品，市场反馈都不错。
 
“在板栗泥中加入麻薯、芋圆、奶制品，配合不同的茶底，从颜值、口感上来说，既有卖相也有丰富的味觉感官。”王泽沫称。
 
百分茶也上了板栗奶茶，推出了“栗子奶奶”产品，用板栗泥、麻薯、鲜奶、奶油顶、碧根果碎进行复配，既有板栗的饱腹感，也有奶制品的香气。
 △
图片来源：百分茶官方微信号

值得一提的是，这款冬季新品，还与IP捆绑，在海报中打出“奶奶喊你呷杯热的”，在热饮的基础上植入“亲情”，与消费者产生共鸣。据了解，这款板栗饮品在一些门店较为畅销。
 
除了板栗产品逐渐增多，且市场反馈不错外，供应链端的数据也佐证了板栗的上升趋势：
 
一位原料供应商介绍，从去年开始板栗泥的销量就在逐步提升，说明饮品品牌上新板栗产品逐渐增多。
 
02
板栗饮品，这波值得跟吗？
 
板栗这波热度，品牌值不值得跟？为此，记者采访了相关的业内人士，包括茶饮从业者、原料供应商、行业资深研发人士等。
 
1、板栗有饱腹感，但价值感较低
 
板栗具有饱腹感，而且国民认知度高，有一大波忠实爱好者，本身有一定的引流能力。
 
但板栗小料有个难题是，大家都认可板栗的高价值，但实际在应用在饮品中却不容易感受到高价值。这样就要求板栗饮品在研发上投入更多。
 
一批茶饮品牌正在推！板栗，能否成为下一个爆红的小料？
 △板栗鲜牛乳。图片来源：杭州弗拉沃咖啡
2、一杯用料成本，通常在1.5元左右
 
价格方面，有行业人士介绍，以品牌多用的板栗泥估算，一般而言，一杯饮品使用50g原料，成本约为1.5元。
对于多数品牌来说，板栗泥的价格较为适中，属于中等价位的小料。
 
3、两种添加形式，供应链好解决
 
当前的市场上，板栗作为小料一般有两种添加方式：一是直接用供应链的板栗泥；二是门店将板栗捣碎处理。
一般连锁茶饮品牌更多考虑出杯效率与产品标准化，采用板栗泥居多。
 
但板栗泥也难以满足所有品牌的需求。王泽沫称，由于更想凸显板栗的风味，让供应商对板栗进行炒制，再去壳捣碎，这样板栗的香气、风味更佳明显，在饮品中可以表现得更佳丰满。
 
一批茶饮品牌正在推！板栗，能否成为下一个爆红的小料？

4、一个小bug：熟板栗容易氧化变黑
 
在一些研发或制作过程中，
熟板栗长时间存放，会被氧化变黑。资深研发人士建议，可以加入糖分，减少变色的几率。

5、板栗能成为芋泥的升级替代品吗？
 
茶饮行业里，同类型的小料迭代升级是一种趋势。比如珍珠升级成波波，橙子升级成西柚。
 
与最近爆红的芋泥相比，价值感略高的板栗，是否能成为是芋泥的升级版呢？
 
7分甜产品负责人潘升仪认为，从原料的本质上来看，板栗、地瓜、芋头等，都是同样的淀粉类产品，但因为生产工艺难度的问题，成本其实有很大的差异。
 
他的观点是，现阶段类似口感的原料可取代性太多，除非有生产工艺上的创新，不然很难跟芋头一样，普遍地被品牌所使用。
03
如果跟，板栗能玩出哪些新花样？
 
结合今年咖门2020新饮力新茶饮大赛中，选手们把板栗作为灵感小料，放在作品中。

全程担任大赛评委的7分甜产品负责人潘升仪认为，结合选手们的表现，板栗做小料有几个容易出现的问题：
 
颗粒感太强，导致和其他配料口感不一致；淀粉感强，粉状口感没有那么愉悦；风味表现单一，缺乏记忆点。
 
一批茶饮品牌正在推！板栗，能否成为下一个爆红的小料？

“板栗本身的风味跟香气并没有非常出彩，这就很考验研发挑选原料的经验。”潘升仪表示。
 
如果茶饮品牌要跟这波潮流，也许可以尝试从以下3个方向进行产品研发：
 

  • 改变表现的形式，芋头可以做芋圆，板栗是否也可以做“栗圆”？

  • 改变结合的形式，板栗泥搭配胡萝卜泥或马铃薯泥，改变颜色，会不会增强口感、层次感？

  • 改变浓度的形式，有红豆沙甜汤，是不是也能考虑做板栗沙甜汤？

结语

任何一款小料能否走红，都需要众多品牌助推，板栗的特性也需要不断去挖掘，创新，它可能不仅仅只是板栗本“栗”，还可能有其它的方式呈现在饮品中。
 
一款产品的打造，除产品本身很重要外，与什么IP结合，用哪种记忆符号唤起大众感知的触碰点，也是品牌需要思考的。
 
板栗，这一抹冬天最温暖的甜香，你家门店要不要上？

延伸阅读

  • 半杯都是料？茶饮店陷入产品创新窘境

  • 两派互掐！奶茶到底该如何创新？

  • 新茶饮时代的5个成功机遇，你抓住几个

  • 茶饮品牌正在掉入“品类细分”陷阱

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