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罚款或超3000万！特大假冒“星巴克”案，竟被自己人捅出来

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市监沙龙

11月23日上午，江苏省消保委举行新闻发布会，通报了省消保委关于假冒“星巴克”咖啡侵权公益诉讼 暨全省消费民事公益诉讼基金推进工作情况。
此案是江苏省内首起消费民事惩罚性赔偿公益诉讼案件。涉案销售金额700余万元，江苏省消保委按照《消法》“三倍赔付”的规定，请求法院判决处罚金额2100万元，为目前全国消费民事公益诉讼惩罚性赔偿最高诉求。
市监沙龙梳理了此案的最新进展和来龙去脉，与同仁解析这起涉及食品和知识产权的公益诉讼案的办案重点。
罚款或超3000万！特大假冒“星巴克”案，竟被自己人捅出来
打假打到自己头上 
2018年2月，双善食品公司销售代表魏某发现，某市场内有代理商假借其公司名义销售假冒星巴克VIA咖啡，遂到无锡市市场监管部门举报，假冒销售者受到惩处后，市场监管部门及时将线索提供至无锡市公安部门。
当公安机关对市场内所有在售的星巴克VIA咖啡进行鉴定时，发现此双善公司旗下一代理商销售的星巴克VIA咖啡，全部为假冒产品。
此前，双善公司陈某看上了星巴克VIA咖啡的市场，主动联系“上家”邓某。陈某拿到样品后发现，产品内袋包装颜色和封口与星巴克门店所售产品有明显差异，尽管有海关进口关单和卫生检验检疫证，但凭着自己多年在食品行业的经验，他对这批咖啡的“真伪”已心知肚明。
但在丰厚的利润、广阔的市场以及貌似“完备”的审批手续面前，陈某还是与邓某签订了采购协议。
这批咖啡十分畅销，但随之而来的，还有很多客户对咖啡净含量、口味的投诉。对此，邓某告知陈某，这与星巴克公司内部不同的产地、包装机器有关，不同批次产品有差异很正常。
陈某也收到了星巴克公司的发函，表示五条装的星巴克VIA速溶咖啡是没有授权的。两人仍心存侥幸，认为货源来自邓某，双善公司只是负责销售而已，甚至还允许其员工对其他代理商销售的咖啡进行“打假”，不料东窗事发，其销售假冒商品的行为悉数曝光。
罚款或超3000万！特大假冒“星巴克”案，竟被自己人捅出来
重罚：巨额罚款+判刑 
警方调查得知，2017年5月至2019年1月期间，陈某从邓某处先后购得假冒“星巴克”“STARBUCKSVIA”等注册商标的咖啡产品21304件。
法院审理查明，邓某明知购入、持有的咖啡产品为假冒注册商标的商品，仍销售给双善公司，销售金额达383万余元。
双善公司在明知邓某所售咖啡产品为假冒注册商标的商品情况下，仍以单位名义购入，并通过员工推销、推广，将这些咖啡产品先后销往江苏、浙江等全国18省份50余名商户，涉案金额高达724万余元。
无锡市新吴区人民法院以销售假冒注册商标的商品罪判处被告人邓某、陈某、甄某3人有期徒刑5年到4年6个月不等，并处罚金300万元到200万元不等，另有2名被告人被判处缓刑并处罚金。
同时，法院还禁止2名被判处缓刑的被告人在考验期内从事生产、销售咖啡的经营活动，判处被告单位双善公司罚金320万元。上述被告人及单位违法所得120余万元上缴国库、假冒注册商标的商品依法处理。
同时新吴区检察院依法建议江苏省消保委提起消费民事公益诉讼。
罚款或超3000万！特大假冒“星巴克”案，竟被自己人捅出来
公益诉讼，请求罚款2100万元 
江苏省消保委经研判，认为该案属于假冒商标的“涉知识产权”案件，事实清晰且已固定，涉案金额巨大，侵权现象严重，可以依法提起消费民事公益诉讼，请求法院判决双善公司售假行为构成“欺诈”，主张涉案金额三倍的“惩罚性”赔偿，2020年9月18日，无锡市中级人民法院正式受理该案。
罚款或超3000万！特大假冒“星巴克”案，竟被自己人捅出来
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案件受理通知书 图片来源：江苏省消保委公众号
该案诉讼赔偿请求金额达2100万元，为目前全国消费民事公益诉讼惩罚性赔偿最高诉求，在刑事判决生效基础上，依法主张民事赔偿，影响力大，警示效果明显，能够有效震慑制假卖假犯罪分子，有利于维护市场稳定。
罚款或超3000万！特大假冒“星巴克”案，竟被自己人捅出来
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星巴克公司声明 图片来源：江苏省消保委公众号
如果此公益诉讼的请求被法院支持，加上双善公司及其员工三人因销售假冒注册商标的商品被处以的罚款，罚款总额或超过3000万元！
这笔巨款，应该让那些试图以山寨手法快速赚钱的人，长一个大大的教训，老老实实做自己的产品，经营自己的品牌。捷径，往往通向深渊

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品牌升级定位24讲

罚款或超3000万！特大假冒“星巴克”案，竟被自己人捅出来

冯卫东

天图资本首席投资官

罚款或超3000万！特大假冒“星巴克”案，竟被自己人捅出来

1.正确界定企业经营核心成果

2.定位三大贡献与企业战略、品牌战略

3.心智规律以及在定位中的应用

4.品牌三问与定位基本打法

5.品类三界与定位进阶打法

6.踏准品牌战略四阶段节奏

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