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如今,还是有很多餐饮人普遍存在的3个问题:
第一,算账是财务的事;
第二,只要营业额高就一定能赚钱;
第三,只要成本控制好了,其他自然都好了。
以前或许可以,但是现在竞争如此激烈的环境下,不仅要算,还要精算,更要事先算!
01
避免糊涂账 算好FLR
据统计,新开业的餐厅中,70%~80%在开业后的3年内,就会被淘汰。
这种高淘汰率很大程度上就是因为餐饮人不会算术,与其他行业的经营者相比,餐厅老板们开店前不会做算术,不会计算回本期,更别说根据回本期倒推餐厅面积、选址等。
很多餐厅都把主要精力放在菜品研发、营销上,这当然无可厚非,但是经营数据的研究同样重要,不容忽视。
我们所说的“算术”,主要就是指对餐厅销售额与支出等收支情况的管理。
这其中特别需要注意的就是“收益率”和“F(食品成本)L(人工费)R(房租)成本”,餐厅的收益能力正是由F、L、R三大成本决定的。
要想获得比较可观的收益,就得把FLR的比例控制在销售额的70%以内。(如何在保证出品质量的前提下,降低成本,本公众号后期会再做详细介绍)
02
先定利润 再算销售额
要改变餐饮人先开店再算利润的习惯,首先就要明确“什么是利润”。
我们先通过下面这道题(如图),测试一下各位读者关于利润的判断是否准确。
忽略其他指标的前提下,
A店投资100万,年销售额是200万,年利润35万;B店投资500万,年销售额是800万,年利润100万。
单从数字来看,A店一年有35万的利润,而B店是100万,当然是B店赚得比较多了。
但是,当我们从收益率的角度去看一下,结果却发生了转变。
A店投资100万,获利35万,那么收益率就是35%(35万÷100万×100%),B店投资500万,获利100万,收益率是20%(100万÷500万×100%)。虽然A店的获利没有B店多,但是它赚钱的能力却比B店强。
不考虑借款情况的话,A店的投资回收需要2.9年(100%÷35%),B店需要5年(100%÷20%)。通过这一数据对比,餐企老板们就可以先算出收益率、回本期。
收益率的计算公式是:收益率=收益÷投资,这个公式还可以衍生出许多其他公式,比如回转率公式和利润率公式。
销售额÷投资=回转率。还是拿之前那道题的A店、B店为例,A店的回转率就是2(200万÷100万),B店的是1.6(800万÷500万),A店的回转率比较高。利润÷销售额=利润率。A店销售额是200万,利润是35万,所以利润率就是17.5%(35万÷200万×100%),B店销售额是800万,利润是100万,利润率是12.5%(100万÷800万×100%)。
所以,在利润率这方面,A店也比B店强。看到这,也许你会觉得公式过于复杂,那我们就将结论告诉你:
想提高收益率,就得扩大利润和销售额,同时降低投资和成本。
很多餐厅老板过度将目光放在降低投资方面,在餐厅的经营中,没有任何数据是独立存在的,它们都会相互影响、相互依赖,降低投资的同时要保证销售额。
03
利润+ 支出= 销售额
为了保证利润,我们就得研究好餐厅盈利的模式。提高销售额是保证利润的最直接方式,餐厅的销售额就是来客数×客单价,但销售额≠利润。
我们需要从销售额中刨去原材料成本、人工成本、房租、水电等等,最后才能得到净利润。对于很多餐企老板来说,销售额-支出=利润,但这种“销售额是XX万,支出是XX万,所以前者减去后者得到的XX万就是利润”的思维,并不是老板思维,而是会计思维。
还有一种思维方式是:销售额-利润=支出。
这种思维方式是这样考虑问题的:销售额达到XX万,利润需要达到XX万,所以支出要控制在XX万以内。
这种思维方式是以利润为目的,通过控制支出,实现利润的增长。
但是,支出是为了提高销售额产生的,如果一味控制支出的话,会影响到销售额的数据,最终变成“销售额下降→减少支出→销售额再下降→再减少支出”的恶性循环。所以我们究竟应该怎样看待销售额、支出、利润的关系呢?
大家不妨从这样的角度出发:利润+支出=销售额,筹备一家餐厅的开始,就要设定好利润。
就像我们前面说过的,所谓“支出”就是为了提高销售额而存在的,以必须的利润和必要的支出为数据,计算出合理的销售额,这才是正确的经营思路。
我们不只是教各位读者如何做算数,还要通过梳理,让餐饮老板们明白较为重要的一些经营数据,转变经营思路,改掉过去“走一步算一步”的懒惰思维。
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