奈雪的茶被质疑流血上市,天花板不高的新茶饮迎来了裸泳时刻?

温馨提示:本文约1000字,烧脑时间30分钟,筷玩思维记者李春婷发于北京。

2月11日晚间,据港交所信息显示,奈雪的茶已经正式递交了招股书,摩根大通、招银国际、华泰国际为保荐人。招股书显示,奈雪的茶在2018年、2019年和2020年前三季度分别净亏损6973万元、3968万元、2751万元,合计亏损1.37亿元。
此后诸多媒体的报道和分析视角基本都在质疑奈雪的盈利能力和流血上市动机,曾经风光无限的奈雪似乎一下子被拉下了神坛。
不可否认的是,
从港式奶茶、台式奶茶、奶盖茶到水果茶等产品创新带来的新的爆品的诞生,每一次都成为了推动新茶饮业态增长的新引擎。特别是近几年,产业链结构、新思维和消费场景的变化为茶饮产业的发展带来新机遇。与此同时,众多茶饮品牌“下沉”与连锁扩张“开店”,这些都在不断推动整个茶饮产业的壮大。

我们本期专题深入解析产品升级新特征和茶饮业未来可能的演进方向,为您解码成功打造一款消费者喜爱的爆品都需要掌握哪些产品升级的秘诀。
用『筷玩思维×伴伴』创始人苏鹏的话说,“对于眼下的战局,不容出错、节奏还得稳,这是一场新茶饮赛手们对商业整体运维的综合较量”。
从当下看,奈雪的茶正在冲击新茶饮第一股,尽管业内很多声音都在预测其很可能上市面临破发窘境,但不管怎样,新茶饮的产业发展依然值得身处其中的每一位创业者去持续探索和不断实践。

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