你或许被各种高颜值的奶茶图片，或者有创意的奶茶制作视频所吸引。但有时候，一句话可能就会让你产生消费的冲动。
不信？
看看下面这组图片。
这是深圳某地铁站通道上的一组文案。内容大致是引导消费者在地铁高峰期间，可以在通道内的餐饮商家消费。
每句话，都充满诱惑，比如：
有时候为一口吃的，我就会泪流满面，不是因为太辣，而是因为离家太远。
下班高峰挤地铁，不如先吃个饭。
每一句话，都将消费者在挤地铁前、后的心理、生理需求表现得淋漓尽致。
不仅要让消费者吃饭，也会引导消费者喝奶茶，于是有了这句话。
“体重，不会因为少喝一杯奶茶就变轻！”
配合通道内的整体文案，既引导了消费场景，同时又将消费者的顾虑打消，使其快乐的喝奶茶。
在广告界，常将以上策略称之为“引导型广告”。这类广告往往以情感共鸣为特色，唤醒阅读者内心的消费冲动，从而变为最终购买。
有人认为，这样的广告还可以变为“指令型广告”。
比如，在“体重，不会因为少喝一杯奶茶就变轻”后面，加一句“前方50米 xx奶茶店等着你”。增加消费者进店的机率。
指令型广告在饮品行业中出现的不少，例如：
怕上火，就喝王老吉。
小饿、小困，喝点香飘飘奶茶。
累了、困了喝东鹏特饮。
这些都是将需求转变为产品特色，从而让消费者按照指引消费。相比引导性广告，指令型广告更为直接。
看完深圳地铁站的广告，你是否对你奶茶店的新品推广，有了新的思路了呢？
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小W
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