幕后推手曝光：20亿播放！蜜雪冰城的主题曲凭什么“血洗全网”？

最近，每条大街小巷，每个视频网站，都被下面这个旋律“血洗”了：

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。你爱我，我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜。”

除了原版，一起火的还有民族版、外语版、暗黑版等等。

在病毒性传播的攻势之下，现在大多数人对蜜雪冰城的印象，已经自动从家红色门脸的奶茶店，替换成了魔性的三人行雪王唱跳直拍……

这还不够。

除了洗脑，这首歌还有实用价值——在部分蜜雪冰城门店里，顾客只要唱出的蜜雪冰城主题曲，就能获得一杯免费的柠檬水或者冰激凌。

一时间，每个大街小巷，每个人的嘴里，见面第一句话就是“你爱我呀我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”。

要知道能被这样一首歌的广告词洗脑的事情，上一个还是拼多多，而更上一个就要追溯到电视机时代的脑白金广告了。

而蜜雪冰城，它凭什么?

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事实上，蜜雪冰城主题曲并非完全原创，很多网友初听旋律都倍感熟悉。

这是因为它改编自美国的经典民谣《Oh!Suzanna》。蜜雪冰城营销宣传负责人王伟龙告诉大河报记者，由于作者已去世超过50年，作品的著作权保护到期，已进入公共版权领域。

“之所以选择这首曲子，是因为它旋律简单，节奏轻快，便于记忆;同时，它已经不知不觉在国内流行了很多年，街边的儿童摇摇车经常使用这个曲子，很多人小学音乐课本上也出现过它，有着很好的群众基础。”

王伟龙说，“我们的团队还请专业人士对原曲进行了一些改编，去掉一些复杂的部分，让整个旋律更加简化;然后配上一句品牌slogan作为歌词，在整首歌里不断重复。简单好记、朗朗上口的特点，是这首歌能火的重要基础。”

熟悉的旋律再配上简单好记的歌词，整曲只有1分44秒，却足足循环了16次，一首洗脑全网的神曲就这么炼成了。

有网友称其洗脑程度，“比前任还难以忘记”。

数据显示，该主题曲在B站播放量高达1210万，抖音相关话题更是坐拥12亿次播放。

而眼看着蜜雪冰城主题曲越来越火，这届喜欢整活的网友自然不会放过它。

在线上，在蜜雪冰城主题曲推出不久，“雪王”(蜜雪冰城雪人形象官方称呼)不仅在中国还走出世界，在意大利、法国开起了分店;“雪王”不仅时尚现代，还穿起了汉服，唱起了京剧。

这不还有天津快板来凑热闹：

“竹板这么一打，别的这咱不夸，蜜雪冰城甜蜜蜜呀好似一朵花。”

除了线上的疯狂，线下也是百花齐放，不知有多少网友被“在蜜雪冰城唱主题曲送甜筒”所吸引，把人生的舞台摆到了蜜雪冰城们门口，亲人面前羞羞答答，在店员面前倒是挥汗如雨。

在“雪王”的注视下，很多人干脆组队放声高歌、热情舞蹈，把私藏了多年的“二胡”、“唢呐”拿到“雪王”面前亮个像，求“雪王”赐个免费的冰淇淋，以表达对“雪王”的尊敬。

02

有人陷入狂欢，自然也会有人不知道蜜雪冰城到底是谁?

谈到奶茶店，人们会想到喜茶、7分甜、一点点等，与这些全国知名的品牌相比，蜜雪冰城似乎只是某个地方奶茶。

而这次出圈，让更多人认识到了蜜雪冰城，这家不起眼的店铺已经以一种“农村包围城市”的方式悄悄占据了三四线城市的市场，这次以一首“神曲”冲入到大众的视野，颇有一种奶茶版“拼多多”来势汹汹的气势。

天眼查资料显示，蜜雪冰城股份有限公司成立于2008年4月，注册资本约1.13亿人民币，法定代表人为创始人兼公司董事长张红超，其持股48.5%，为公司实际控制人；公司总经理张红甫持股同为48.5%，与张红超同为公司最终受益人。

1997年暑假，河南青年张红超拿着不到4000元的启动资金在河南的街头开了一家刨冰小店，“蜜雪冰城”的进阶之旅就此开始。

2006年，凭借2元一只的冰淇淋，蜜雪冰城开始确立自己的风格，突出重围打开市场，2018年成为国内运营数量最多的饮品连锁企业。

公开数据显示，2016年至2020年，蜜雪冰城门店量分别为2500家、3500家、5000家、7500家、10000家。2021年6月，有报道称其门店数量已超过13000家。

就是这样一家平平无奇的奶茶店，“闷声发大财”，在“2020中国茶饮品十大品牌榜”中名列第二，仅次于喜茶。

2021年初，蜜雪冰城完成首轮融资，由龙珠资本、高瓴资本联合领投，各投10亿元。蜜雪冰城在这轮融资后估值超过200亿元，甚至超过了喜茶的130亿估值。同时，外界也有猜测，蜜雪冰城计划在A股上市，上市筹备已到最后阶段。

那么蜜雪冰城，凭啥?

其实一句话就可以总结：你不嫌我穷，我也不嫌你low。

在其他奶茶主打高端路线、品牌效应的时候，蜜雪冰城反其道行之，坚守低价市场。

与喜茶、茶百道动辄20元一杯的价格相比，蜜雪冰城每一种的价格都不超10元的价格，的确是击中了消费者的红心。

据钱江晚报，中午12点多，正是冰饮点单高峰期，记者来到位于新华路和凤起路交叉口附近的一家蜜雪冰城门店。

店铺很小，店里的客人也不多。一位小姐姐点了一杯“满杯百香果”，7元钱，这是店里的招牌产品之一。

下午一点左右，记者又来到蜜雪冰城地铁商业街店，即便是在人流量如此密集的地铁商业街里，蜜雪冰城铺位前的人群依旧显得格外抢眼。

店里有5位穿着黑色统一T恤的店员正在忙碌，麻利地做饮料、打甜筒、包装、叫号……因为可以手机扫码点单，所以省去了不少现场人工点单的时间。

记者粗略看了一下，现场约有20位顾客在等候。12：54，记者也下单了一杯4元钱的冰鲜柠檬水，13：02，喝上了。等候时间8分钟。

这冰鲜柠檬水，几乎是蜜雪冰城所有商品中“神一般的存在”了——便宜、超大杯、解渴解暑。

不过，记者选择的“正常糖”，对于不太喜欢甜口味的人来说，可能有点齁了。

“听说来店里唱他们的主题曲还能蹭饮料?”

“是吗?我来之前还以为店里会单曲循环播放那首歌，太上头了!”两位正在等饮料的小姐姐半开玩笑地说。

只是店员忙到根本无暇顾及这些。倒是墙上，那句“朗朗上口”的歌词特别抢眼。看一眼就想哼上一句。

在记者等候的时间里，不停有外卖小哥来取单。店员都会将饮料精心打包，包上保温泡沫袋，再套上塑料袋。几乎每一单，都是鼓鼓囊囊一大包。

那么，在外卖小哥眼里的蜜雪冰城是什么样的?

“这家奶茶店可以说是奶茶界最便宜的。”在转塘附近跑单的美团小哥邵兵兵说，在转塘就至少有两家蜜雪冰城，自己之前在义乌、东阳也都看到过这个品牌。“他们家生意普遍都好的，一杯柠檬水才卖4元，利润低，靠的是销量。”

邵兵兵说，自己喝过不少奶茶店的金桔柠檬，这其中，蜜雪冰城的最好喝，“纯属个人感觉，最主要还是价格便宜。”

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奶茶届“新晋顶流”正遭遇质量问题质疑

在奶茶品牌越来越多的今天，想要出圈已越难越难。

而眼下，一个低成本的主题曲，就让冰雪蜜城刷屏全网，直接省了上千万广告费，同行看了自然都泪目。

神曲的疯狂传播，无不透露着年轻人对蜜雪冰城的喜爱。

然而上个月，蜜雪冰城却曾因质量问题受到关注。

5月14日，中国质量新闻网报道，蜜雪冰城股份有限公司旗下门店郑州永安街店、济南大观园店、武汉马湖商业街店存在篡改开封食材效期、使用隔夜茶汤奶浆半成品的食品安全问题。

随后，蜜雪冰城公开道歉，宣布涉事店铺停业整顿。

时间再往前，有消费者在黑猫投诉上表示，“2020年12月20日，我在石家庄桥西区民族路华强电子世界斜对过第一个蜜雪冰城买了一杯饮品，里面有虫子，我找回去店员态度差，没有任何的解释和道歉”，

中国网财经记者留意到，在蜜雪冰城吃出虫子、苍蝇的投诉比例不低，公司也没有给出很好的解决办法。“晚上出去买了三杯珍珠奶茶，回到家喝了一半了打算再喝一口准备睡觉了，喝的时候觉得嘴里有东西然后我就吐到了手里有两只苍蝇然后我一恶心扔在了桌子上就吐了，另一只苍蝇的肚子都没了天哪好恶心，我都吐了好几次了”，有消费者表示。

此外关于原材料不新鲜、口感有问题的投诉也比比皆是。

除此之外，工作人员态度不好也成为一大“槽点”，消费者质疑在蜜雪冰城“低价难道不配享受好的服务?”

有业内人士告诉中国网财经记者，走访市场过程中发现，蜜雪冰城员工整体表现非常不专业，因为公司奉行低价策略，导致对员工培训以及对员工素质要求、操作要求相对是比较宽松的，“这也是造成他在整个食品安全这一块出现很多问题的一个核心原因”。

显然神曲即便再好听，如何做好质量的把关，依旧是蜜雪冰城接下来要面临的一道必选题。

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