7月30日,茶颜悦色创始人发了一条朋友圈,“官宣”茶颜悦色投资了长沙当地茶饮品牌果呀呀。
前有喜茶领投咖啡品牌Seesaw,后有茶颜悦色投资鲜果茶品牌果呀呀,茶饮做布局的思路变了?
茶颜悦色投资了一个鲜果茶?
本次投资属于战略入股。
双方一直‘互相看着成长’,并且许多观念和行为方式很适配。
因为是战略入股,所以接下来会跟果呀呀进行全方位的合作,具体的合作形式包括联名概念店、联名产品等。”
果呀呀是一个什么样的品牌?
“许多观念都与茶颜适配”
茶饮做布局的思路变了?
近几年,不少新茶饮品牌都推出了副牌:
比如喜茶做了喜小茶,目前价格区间在9~18元,产品以鲜奶茶为主,和喜茶有一定的定位差异; 古茗茶饮推出“古茗·GOOTTT”,古茗·GOOTTT的品牌感、调性及空间风格以时尚+艺术元素为主,或将成为古茗的“品牌先行者”; 蜜雪冰城股份有限公司进入咖啡赛道,推出咖啡品牌“幸运咖
(Lucky cup)
”,幸运咖产品价格区间为4~14元,在下沉市场不断培养新的咖啡消费人群;……
在主营品牌之外,另找一条赛道做副牌,扩大规模、深耕市场和客群,是很多一线品牌的选择。
投资已初见规模的潜力品牌,是“抢时间”的新思路。
有了更好的资源助力,有了成熟品牌的经验,也相当于走上了快车道。
统筹|妮可 编辑|居居 视觉|江飞
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