作者 | 珍珍
来源 | 十亿消费者
最近,可口可乐、宝洁相继宣布涨价消息,备受关注与争议。
具体情况如下:
据俄罗斯卫星通讯社报道,美国当地时间4月19日,由于原材料价格大幅上涨,可口可乐公司称打算提高产品售价; 4月21日,宝洁宣布,将从今年9月开始提高婴儿产品、成人纸尿裤和女性护理用品的价格,涨幅可能在5%到9%之间。
在这些品牌宣布“涨价“后,话题一度登上热搜,国内网友纷纷称“国货不香吗、不喝可乐也行、涨价就换别家…… “。
其中一位微博网友评价:这些外资企业都把涨价归咎到成本上涨,这是“胡扯”,根本原因是他们在海外市场业绩大幅度下降,因为海外国家疫情没有得到很好控制,消费不振,拖累了业绩。那么就中国而言,国内疫情早已经恢复,消费旺盛,这些外资企业在中国市场涨价,就是为了收割中国市场来去弥补他们海外市场的亏损。
上述这位网友认为,这些企业的做法“非常不地道”,还是尽量选择国产品牌吧。
对于涨价原因,可口可乐、宝洁方面给出的回应基本一致,一方面因为其所生产产品的原材料、大宗商品上涨;另一方面则是受到通胀上升因素影响。
显然,就以上这些公司给出的说法,从评论来看,国内网友并不买账。
但是,在热烈讨论可口可乐、宝洁涨价事情、“吃瓜”之余,我们需要了解下,他们是不是要在亚太区中国市场涨价?假如是在中国区涨价,真实原因是不是因为原材料等成本上涨所致?涨价后,国内消费者还会不会为其买单?
是不是在中国市场涨价,还未明确
首先,关于可口可乐、宝洁涨价这件事肯定是真的,但是不是在中国市场涨价呢?
先来看可口可乐。
可口可乐董事长兼CEO James Quincey 在一次采访中说,“由于原材料成本上涨,公司打算提高产品售价”。另外,可口可乐CFO兼执行副总裁 John Murphy 也在2021年一季报的投资者问答环节也对产品涨价进行了论述。
△可口可乐董事长兼CEO James Quincey
Murphy 在2021年一季报电话会议纪要中表示,尽管大宗商品价格上涨,但由于我们进行了充分的对冲,预计对2021年的影响相对温和。目前大宗商品价格上涨情况仍在继续,我们正密切关注供应链的上行压力,如高果糖浆、PET材料、金属和其他包装材料。在目前的情况下,我们将继续推行收入增长管理计划。
此外,Murphy 称,对于通货膨胀问题,我们会根据通货情况进行定价,加强RGM以最优化的方式执行定价策略,在未来一年内我们将继续加强与装瓶厂的供应链管理效率,并依靠可口可乐的跨企业采购部门获得全球最具竞争力的原料价格。“我们通常希望定价与通胀保持一致,预计进入2021年下半年和2022年,这一原则将继续被遵守。”
可口可乐方面预计,2022年时,商品价格将上涨。为此,他们将采用不同规格的包装,以让消费者有不同的价格选择,但可口可乐方面并没有明确说明哪些产品会涨价。
一位 95 后消费者接受虎嗅采访时说,我虽然喜欢喝可口可乐,但是它涨价我会选择百事可乐,我是那种不会为了新包装而去买单的人,因为它可乐的成分没有变。
不过有一点需要知道,可口可乐已经将近20多年都没怎么涨过价了,距离这次宣布涨价最近的一次是在2018年。
2018年可口可乐宣布涨价,当时他们给出的理由是,时任美国总统特朗普提高了铝价。但事实是:后来并未涨价。所以这次可口可乐会不会真的涨价?如何涨价?也是个问题。
根据《每日经济新闻》报道,可口可乐中国方面在回复“涨价”询问时表示,目前未能掌握“涨价”消息的确切来源。也就是说,可口可乐中国并没有收到相关产品涨价的通知。
其次,关于宝洁涨价。
宝洁作为日化消费品公司,宝洁方面称,涨价的理由是树脂和纸浆等原材料成本上升,以及运输费用增加,这次涨价可能是更大范围商品涨价的预兆。
今年2月得州寒流导致化工厂关闭,将聚乙烯、聚丙烯和其他化工产品的价格推升至多年以来的最高水平。宝洁首席运营官 Jon Moeller 表示,“这是我在宝洁的33年以来,大宗商品原材料涨幅最大的一次。”
△宝洁
针对宝洁涨价事宜,关注消费品类的业内人士告诉虎嗅,今年是生产资料整体涨价,消费品涨价挺正常的,去年疫情对这个行业影响很大。
虎嗅了解到,从今年4月1日开始,中国四大生活用纸企业——金红叶、恒安、维达、中顺(洁柔),纷纷上调了产品价格,部分生活用纸制品上调了10%-20%。
这次宝洁价格调整涉及到的产品也均与纸有关。Moeller 表示,公司在涨价的同时还希望能够改进产品,增加产品性能,以便让消费者感觉更加“物有所值”。这次涨价将于今年9月份生效,涉及婴儿产品、成人纸尿裤和女性护理品牌。不同的产品涨价幅度有所不同,一些商品价格涨幅可能在5%到9%之间。
同可口可乐一样,在产品涨价方面,宝洁方面也并未表示具体涨价的地区。
中国食品行业分析师朱丹蓬向虎嗅分析,可口可乐调整价格很正常,作为一个世界性的品牌,他看的是全盘考虑,中国市场现在已复工复产,复商是最好的,又没有疫情。当然,按照可口可乐公司以往的表现,他也有一种可能是不涨,以今年举例来说,如果美国地区除中国以外地区在今年5月份涨价,中国市场11月份涨价,这也有可能。
“至于说最后无论涨还是不涨,都是基于一种市场变化做出的决定。虽然我不懂日化消费品,但宝洁涨价性质也是差不多。”朱丹蓬表示。
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