新品类。
在新茶饮品牌陷入“小料内卷”、“水果内卷”之时,成立10多年的书亦烧仙草一直专注于烧仙草饮品的打造。
来自福建闽南及台湾地区的传统特色小吃,看似小众,实则受众很大众,清凉爽滑的双仙草不仅口感独特,还具有健康属性,清热解毒。
随着市场规模的不断放大,消费者认知逐渐成熟,书亦烧仙草作为品类引领者,率先实现了品类与品牌的“关联”,接下来要做的,便是不断加强这种关联。
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“大王叫我来巡店,7000+店转不完……每天巡一家,要巡19年!”
洗脑的BGM让话题强势出圈,登上话题热搜榜,阅读量破亿。
在11月底,大型巡店活动将开启……在25日,抖音平台接力上线,合拍挑战赛上线,洗脑的巡店歌继续唱响,7000+的门店规模持续被传播。
通过这一系列完整的打法,我们看到书亦烧仙草在中端市场强势发力的决心。
如在冬日上新的伯爵系列产品,将英国皇室御用茶格雷伯爵茶与芋泥、肉桂、草莓等当季元素结合,专属的高颜值镭射杯,提升着产品的品质感。书亦烧仙草正通过不断的产品创新,带给消费者更多新鲜体验。
内参视频号矩阵推荐:在餐饮行业,任何品类都值得再做一遍,石锅鱼要“重燃”也不是没有道理。欢迎大家关注和点赞,也可进入视频号评论区说说你的想法~
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