当餐饮者纷纷加入O2O大军, 外卖烧钱大战一轮接一轮,共享经济下的餐饮业悄然突起。传统餐饮业如何应对?说白了,餐饮的共享经济还不如说是体验经济,最终还是回到消费者用餐体验上,只不过这个体验细分到消费者深层次需求——社交需求。
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互联网时代让O2O彻底火了,当人们出行Uber逐渐代替出租车,旅行时Airbnb逐渐代替酒店,共享经济逐渐成为互联网热词。
你的就是我的,我的也是你的
共享式经济的核心在于共享“share”,其核心解决的问题是按需分配,既合理的调配资源,又需要在一定程度上控制风险。理论上涵盖方方面面,包括搭车、共享房间、闲置物品交换等。
优客工厂共享的是“办公空降”,为创业公司、小微企业提供服务;e袋洗的小e管家共享的是人的“专业技能”,为用户提供取送,做饭等上门服务。
共享经济入侵,餐饮市场悄然改变
如果说传统的住房,出行的共享经济是闲置资源聚合共享的一类产品,那么餐饮的“共享”则是分享,分享的种类众多,百花齐放。
作为全国最大的家庭厨房共享平台,共享身边美食的O2O平台——回家吃饭,致力于挖掘厨艺达人,以配送、上门自取等多种方式,为忙碌的上班族,不愿下厨的年轻人提供安心可口的家常菜,解决对健康饮食的需求与富余生产力的对接问题,创造一种全新的生活方式。
类似的,一款名叫“吃吃饭”的App,注册登录后,在后台填入菜品、邀请人数、价格、时间等可选信息,便可以发布邀请朋友品尝美食;根据自己的用餐喜好,用餐地点等信息进行搜索,吃吃饭便会显示匹配的主人,然后点击预约即可等待邀约品尝美食。
除了APP平台,以微信公众账号的形式运营的有饭则是定期发布饭局信息,感兴趣的消费者可以在看过活动文章后进入微店进行购买支付。Host免去了自己寻找客人、与客人联络的工作,只需专心研究菜谱、准备食材即可。
无论是国外的EatWith还是上述我国的私厨分享平台都是依托共享经济。
共享经济下的餐饮不止饮食
传统的共享经济是最大化利用闲置资源,当餐饮加入共享经济大军行列,它的含义变得更多样化。
利用平台进行私人订制,能够享受到无法在餐馆的体验——独特的口感,这针对对美食极为挑剔的消费者而言无疑成为最佳的选择。私人厨房的流行是最好的证明。
利用社交平台打造美食共享经济,线上社交主要依托于美食社区,而线下则依托于各类以吃为主题的饭局、活动。二者都离不开“社交”功能,这也是区别于传统餐饮业地方。
共享经济下的餐饮为何崛起
私厨的普遍流行,是人们个性化的需求体现,是生理需求“升级”,也仅仅限制于“吃”。
厨艺课堂、私人饭局、美食派对被越来越多人所热爱,它将人类最底层的生理需求上升到社交需求,这和当前消费者从功能型消费向体验型消费转变,消费者由客观因素向主管因素的转变不谋而合。
共享经济下的餐饮发展瓶颈
共享经济的核心是信誉,提高社会效率,加强人与人之间的联系。而共享饮食又区别于其他,尤其是在当下食品卫生安全不容乐观状况下,大多数消费者对于了解不多的私厨,私人饭局,美食派对等持有保守态度。
如何让消费者参与到美食“共享”,不妨从食材到制作过程透明化,让消费者放心。
当餐饮者纷纷加入O2O大军, 外卖烧钱大战一轮接一轮,共享经济下的餐饮业悄然突起。传统餐饮业如何应对?说白了,餐饮的共享经济还不如说是体验经济,最终还是回到消费者用餐体验上,只不过这个体验细分到消费者深层次需求——社交需求。
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作者:肉球
整编:必读陶然君
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