创意|万圣节的仪式感,那些做品牌的当然不会放过,先看6个案例

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即将到来的万圣节，大概是少有的还没被过成情人节的节日之一。它属于狂欢。

你可以呼朋唤友去欢乐谷、香港海洋公园的万圣节专场，要么就钻进哪个酒吧或是创业公司的变装 party，或者和闺蜜来个酒店订制的万圣节下午茶。

但处在任何一个节日都可以拿来做营销噱头的时代，节日本身的意义已经很少有人去追究和在意了，商家也更关注每个节日能够带来多少生意。但万圣节似乎在中国还没有成为一个更好的买买买的理由。

在中国，它后面又紧挨了“双 11”这个购物狂欢节。

尽管规模都不大，今年依然有些有趣又走心的万圣节营销创意，我们来看一看

本文发于餐饮人必读 微信号：cyr811

Chipotle：添加剂什么的最可怕了

对有些品牌来说，万圣节不只是跟风做个营销，也是一次重塑品牌形象的好机会。

墨西哥连锁餐厅Chipotle 在过去几个月刚遭遇了一场信任危机。它宣称自己在美国只用非转基因的原料，但被人以加州一些餐厅在出售转基因食物为由告上了法庭。

所以 Chipotle 最近努力强调食物的健康和天然，以挽回负面的舆论。比如这支名为“Unneces-scary（不必要的恐怖）”万圣节广告里，展现了一个充满添加剂的恐怖世界。

店员使用乳化剂、湿润剂、增味剂来使豆子“尝起来像豆子”，无辜的女主角也后知后觉地发现这家店不是“Chipotle”而是“Cheapotle”。结论是：“大多数快餐里不必要的添加剂很恐怖。

万圣节当晚也有相应的线下活动。让顾客扮鬼来领优惠券的伎俩太老土，Chipotle 今年的计划是，让人们在着装中加入一个“不必要的东西”——以此来比喻食物中本不必要的添加剂。

Ben & Jerry’s：萌死人的怪兽冰激凌

Ben & Jerry’s 在日本市场推出了万圣节主题冰激凌。该系列一共有三款，在层叠白色冰激凌中露出两只眼睛的是朱古力香蕉口味，南瓜造型的是香草雪糕加朱古力块，蝙蝠造型的则是草莓加香草口味，售价均为 600 日元（约合 31 元人民币）。

Ben & Jerry’s 品牌创立于 1978 年，是全美第三大冰淇淋公司。2000 年，被联合利华收购成为旗下子公司。由于联合利华在中国已有和路雪品牌等原因，Ben & Jerry’s 目前尚未进入中国大陆市场。

这次的万圣节主题冰激凌是限量版，售卖日期从 10 月 13 日至 10 月 27 日止，而且仅在日本有售。所以，欣赏一下就好……

Airbnb：到地下墓穴住一晚，并享受私人晚餐

到巴黎著名的地下墓穴（Catacombs）与 600 万具遗骸共度一晚——这是 Airbnb 为今年万圣节推出的“新房源”。

除了一张被头骨环绕的大床，行程里还包括一顿墓穴里的私人音乐晚餐，早餐，往返巴黎的机票，以及地下墓穴管理者的私人讲解。

这个地下墓穴位于巴黎地铁和下水道系统 20 米以下，原是一处废弃的地下采石场。1786 年，巴黎爆发瘟疫，为解决墓地不足和公共卫生问题，人们便将市区公墓中的遗体转移至次，此后作为一个公墓一直使用到 1814 年。现在，这里已经开辟为博物馆，有一小部分墓穴供公众参观，每年接待 50 万游客。

想申请的话，你需要用英语或法语写一个 100 字的短文，解释为什么你足够勇敢能在巴黎古墓里睡觉。但你得足够幸运才行，因为名额只有两个。

士力架：雕瓜大师

伴着阴森的背景音乐，一个男人在夜里走进树林，手起刀落，装进后备箱拖回家，拿出全套刀具……怎么看都像一个分尸案恐怖片的开场。

直到袋子打开，里面露出三个硕大的南瓜。画面太美。

这个名叫 Jon Neill的男人也不是什么变态杀手，而是一名南瓜雕刻师。他的创作技巧之一是对着镜子做出吓人或搞笑的表情，然后照着雕瓜……

他被士力架找来出演这次的万圣节广告。短片结尾，三只南瓜变成了栩栩如生的小怪物，还不忘叼上一条士力架。而上面的字正是他们表情对应的“饥饿症状”。

艺术家的怪物房子

看了这座布满眼睛和尖牙、晚上还会发绿光的怪物房子，你会觉得刚才的怪物冰激凌还蛮容易的。

这个房子的设计者Christine McConnell 是一位洛杉矶的艺术家、摄影师、外加烘焙师，专门喜欢恐怖主题。在尝试了恐怖的摄影和怪物蛋糕之后，今年她把父母的房子改装成了一座“怪物房子”（坑爹啊）。

不知道万圣节过去以后她打不打算把房子变回来。

Target：虚拟现实鬼屋

美国零售巨头 Targat 在 YouTube 上放出了一组虚拟现实视频，“The House on HallowHill（万圣山上的小屋）”。

主故事是当你在鬼屋外拍照时，手机被一只乌鸦叼走了。这时候你可以在视频画面上选择跳转到屋内的不同场景，主题包括食尸鬼墓地、糖果狂欢节、与鬼共膳、死亡之日。

在每个场景里，都可以用手机或浏览器上下左右调整角度 360 度观看，也可以跳转到鬼屋内商品的购买页面。

下面的视频只是引子部分，完整版还得移步 YouTube 观看。

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来源：好奇心日报

编辑：必读陶然君

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