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【干货多、屁话少、先收藏、再观看】
相信很多人去吃饭,如果不熟悉店的品牌,就会不自觉的看它的门头。一个好的门头能够让消费者对于这个餐馆心生好感。好的门头,是24小时广告;不合适的门头,可能就直接潜意识“拒绝”了客户。来源 | 小时餐饮时报
生意好的餐厅,门头聚客;
生意不好的餐厅,门头拒客。
什么是“聚客门头”和“拒客门头”?
以下全部为【餐饮时报】记者实地拍摄,帮大家一起总结“门头规律”。
(首先声明:反面案例拍摄无恶意,仅供大家交流和避免踩雷,敬请谅解!)
我敢说,路过5次顾客也难记住这一长溜的英文字母。估计这家店为了彰显品牌来自日本,故意为之。但是,门头是向顾客传递“我是谁、我是卖什么的”第一渠道,这个功能丧失,再有国际范,也失去了价值。(当然,我们不全盘否认所有品牌都不能用英文,当我们不是麦当劳这么大牌时,让顾客一看“懂”,更有效)再看这家,同样也是做日餐,门头的号召力可以用“侵略性”来形容,走过路过,让你“不得不”停下来看看,看——机会就来了。这家眼花缭乱的门头装饰,品牌名更是考验认字能力:“就这么拌”需要读三遍,才知道四个字的组合序列。
再看巴奴这家把品牌传播用到行业最高水平的品牌,用最简洁的字体、最大的字号、最抢眼的黄色,直接掠夺你的眼球。
门头店名,顾客瞟一眼就能认出,就是直接省了广告费。图片中绿色这家店,门头不算小,可是店名太小,离远2米就看不清。这不是白白浪费广告位吗?在同样的距离下,谁家更容易被看到,谁就有更多机会。这是【餐饮时报】记者在大连拍到的餐厅店名,当时特意问了店家:这仨字咋读?店里员工认真“教”我们发音,但,到现在也没能记住。请问——故意制造传播困难的名字,得增加多大宣传成本?
一个做地道四川火锅的品牌,把门头设计成小清新的蒂芙尼蓝色。从外观看过去,像极了甜品店、蛋糕店,和“四川火锅”完全不符。【餐饮时报】老师建议她改回原来的传统店面,在其他什么都没变的情况下,营业额直接增长了15%。
这也是在购物中心拍到的餐厅门头,“菌汤、猪肚鸡、酸汤鱼、重庆辣”——门头信息传递过多,想一网打尽各类顾客。“国八条”之前,为了显示自己“高大上”、有逼格,非常流行类似这种黑洞洞深不可测的风格。“国八条”后,餐饮趋于平民化,除了会所超高端餐饮,这种装修已经成为“拒客”的代名词。顾客一看就知道你是干啥的。华莱士新版门店品牌、品类鲜明,顾客不入店就知道卖什么。在一众门面中跳出来。喜家德门店的红色总是在一众餐饮门头中最先跳出来。老乡鸡的门头,左边是老乡鸡原料展示台,将农夫山泉水、李锦记酱油等大品牌展示出来为自己赋能;中间是一台电视显示器,不断播放原产地食材视频;右边是整店菜单。堪称中国餐饮行业快餐门头典范。
天鲜下凡为了把“现卤、热卤”概念做足做透,直接将铜锅搬到门前,这一举动直接增加产品价值感。
费大厨的门头直接开了一个“土猪肉铺”,把爆款菜“辣椒炒肉”是食材展示的淋漓尽致。
人都是好“色”动物,这家店的灯光远远望去“暖烘烘”,科学证明:温暖灯光可以让动物聚焦。这是商场人气品牌——坛宗剁椒鱼头的门头,整个门头的文字、视频、海报都很多,但多而不散。全部围绕爆款产品“剁椒鱼头”,有机组合、利用好每一寸土地对产品进行立体宣传。下面这家店的做法异曲同工(尽管有点LOW,可以设计的更好):入口、楼梯都贴满欢迎语,一副敞开大门欢迎你进入的热情感扑面而来。
顾客一眼知道点什么。这是鹅夫人的门头,门口巨幅海报留给招牌,产品旁边的明档也不忘价值传递:只卖30分钟内新鲜现烤烧鹅。
九锅一堂,为了传达更多价值和购买理由,在门头设计触达消费者方面可谓做到了极致:门头两侧安装大面积显示屏,循环播放:九锅一堂 重庆人天天爱吃的家常菜馆、九锅一堂招牌爆款菜、九锅一堂的好食材。这一大面积显示屏,把固定内容变成了随时可变内容,为自己赢得免费广告位。如果你的门头有多个立面,那就尽情把所有立面用到极致,争取360度都让顾客看到你。品牌特性挂门头这是烘焙品牌“可斯贝莉”的门头,将品牌产品特性设计在门头。
是消费者的视觉注意力的争夺战,是消费者一秒钟的购买理由。是餐厅获取消费者信任的第一触点。是企业上下一心的金字招牌。我们十年专注于餐饮品牌战略定位及营销策划落地,跑遍及调研全国餐饮市场,深刻洞察消费者需求,结合门头战略:帮助你设计升级你的高品牌力高吸引门头!
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本次课程将新增“传统餐饮企业如何运用互联网共享经济模型”最新课题分享经济模型系统将有效帮你解决以下问题
1、解决餐饮企业拓客难题【引流】
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3、加强客户自动传播力【引流】
4、策划高效营销活动方案【锁客】
5、规划菜品结构【利润】
6、提高员工工作积极性,降低优秀员工流失率【优化】
7、打造持续爆款能力【引流、设计包装文案】
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往期参加的部分品牌有:张家港美虾美蟹/成都汤公汤婆·煲汤治愈所/成都牛签签串串/重庆叙知香/民嫁集团(百年江湖)/河南老狼大盘鸡/河南盛世开元集团/陕西肖蹄坊/湖北干一锅/上海兜约·下饭菜/江西牛好客/石家庄艾巴克/成都荣胜和/绍兴川渝部落/浙江面面粥道/漯河江洲行/攀枝花天香人和/陕西羊瑞堂/四川小龙坎火锅/四川蜀大侠/常州忘不了/温州面面粥道/武汉艳阳景轩/商丘一家人/沈家洪城/重庆巴将军火锅/大龙燚火锅/成都大龙火锅/重庆刘一手/马来西亚大中华蒸汽火锅/新加坡螃蟹之家/重庆乡村基/五芳斋/重庆辣天下餐饮/哈尔滨辣莊/香港华膳餐饮/香港名扬餐饮/上海岳阳楼/上海好宴世家/上海食在不一样/鲁西肥牛/四川麻辣空间/疆·遇/广西瑶王府/广东鱼当道等……感谢他们的支持与信任!期待您品牌的到来,黑蚁定以赤子之心,全力以赴!
时间:12月29-30号
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