说到2018年最火爆的咖啡品牌，当属现在的“小蓝杯”瑞幸咖啡，从刚开始的“烧钱”进入，到后来的一次次的“碰瓷”星巴克，一步步的走进消费者的心里，在12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，投后估计22亿美元，这是2018年的第二轮融资，距离该品牌的A轮只5个多月，估值更是增加了一倍。
来源丨子然餐饮品牌设计
瑞幸咖啡董事长陆正耀也曾公开表示，“瑞幸咖啡主要不是抢星巴克现有的用户，而是用更高的性价比、更到位的服务吸引新用户，预计瑞幸咖啡2018年底超过星巴克”。
新零售咖啡的瑞幸再次获得融资
就在今年7月，瑞幸刚刚完成A轮2亿美元融资，投后的估值大概10亿美元，仅用了半年的时间再次获得融资估值一下子翻倍至22亿美元。
从2018年试营业到5月8日正式营业，瑞幸咖啡，在不到9个月的时间就实现了14个城市近1700多家门店布局，并且声称预计年底全国门店数量将超过2000家。
“碰瓷”星巴克，一路狂奔
我们都知道瑞幸的前身就是神州租车，也就是和滴滴抢市场的人，在打车市场砸钱砸的风生水起，先是投入巨大的资金去补贴，又给车主补，又给乘客补贴，所以他们擅长冲击市场和融资。
同时在当初刚进入咖啡市场的时候就开始砸钱进行补贴，带着互联网咖啡的思路在加上对标星巴克，刚开始外人都认为他这是以卵击石，大家都认为互联网公司一般都是来的快去的也快，甚至都认为这是故意碰瓷星巴克打造他自己的知名度。
但是做了一段时间后，发现瑞幸居然把咖啡这盘死棋下活了。就在吃瓜群众一致指责瑞幸咖啡的时候，星巴克居然正式发出了一份声明，来回应了瑞幸，这一回应说明瑞幸咖啡搅动咖啡市场的还是有点本事。
自从就开始了疯狂的扩张。截止到2018年11月底，瑞幸咖啡已经在北上广深等全国21大城市完成了1700多家门店的布局，在北京上海核心城市实现了500米范围内100%覆盖，相比刚入局的525家门店，足足翻了3倍，从咖啡市场的外来客，成为了国内第二大咖啡连锁品牌，瑞幸惊人的攒升速度前所未有，并且都是直营店。
相比星巴克在进军中国市场19年之后，也才开设了3400家门店。但是虽然瑞幸在门店上数量多，但是扩张的范围不如星巴克的发展，目前瑞幸进入了14个城市，但是星巴克已经布局了140多个城市。
在品牌延展和营销推广也是做足了功夫
在大街上我们经常能看到“小蓝杯”一说“小蓝杯咖啡”大家首先想到的就是瑞幸咖啡，所以企业色选对也是占据消费者心智的重要一环，还有就是他的logo，采用企业色宝蓝色底加上白色的小鹿，透露出一种年轻沉稳的气质，跟他们定位的消费者人群特别贴切。
让消费者对这个独具特色的咖啡爱不释手。在空间上给人的是简约的原木温暖日系风，搭配logo的展示，给消费者温暖的感觉，并且在部分门店还专门设置了一面鹿头LOGO墙，让消费者驻足拍照，形成二次传播。
联名推出的未来式文案里，就将当代年轻人的创业真言很扎心地表达出来。
所谓战略，就是事后总结出来的好运气
瑞幸咖啡成长迅速，得益于中国消费升级、咖啡行业爆发以及管理团队丰富经验的三重红利叠加。
但对咖啡行业而言，全新的玩法和激烈的市场反应，以及资本的投注，瑞幸咖啡给出了更多的想象空间。
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