要说今年营销玩得溜的餐饮品牌，非老乡鸡莫属。
无论是疫情期间老乡鸡束从轩手撕员工请愿信，还是后面200元的土味发布会，都让老乡鸡博足了眼球。
如今束从轩与相声演员岳云鹏这场PK大战，也正式落幕了。
9月1日晚，岳云鹏官宣代言老乡鸡，话题迅速引起热议。
品牌如何追星才能产生1+1>2的效应，老乡鸡董事长束从轩为我们在线演示了一次经典的案例。
01
老乡鸡首位品牌代言人诞生
先让我一起回顾下事件始末：
先是，老乡鸡宣布要把店开到北京，然后束从轩发布视频，说听闻北京人爱相声，他于是苦练相声报菜名，表达入乡随俗的诚意， 并且喊话说不比岳云鹏差多少。
之后束从轩微博和老乡鸡官方微博都提到了岳云鹏，形成了一种造势。
在网友多番传播后，
束从轩为老乡鸡进驻北京市场而苦练相声的事情就演变为束从轩挑战岳云鹏讲相声的话题火爆全网。
随后，束从轩发文表示：“请大家保持克制，我并没有挑战岳云鹏”
原本以为这场纷争就这样结束了，没想到，8月24日晚上8点03分，岳云鹏在微博发了炖鸭汤的照片，配文“亲手炖了一锅鸡汤”调侃束从轩说相声。
岳云鹏指鸭为鸡的隔空回应，事件继续在微博发酵。之后老乡鸡官博回应，束从轩积极向大家普及如何选鸡，形成了第二波造势。
8月27日，束从轩在线喊岳云鹏为老乡鸡代言，鸡鸭互动升级为隔空谈合作。
最后，在各方造势之下，还有粉丝的积极撮合之下，老乡鸡和岳云鹏官宣合作，让这一事件营销很好地达到了宣传效果。
这波大动作，也引发了网友们的讨论。
02
老乡鸡为何选中岳云鹏？
其实，在束从轩的喊话视频里，就给出了三个让人“无法拒绝”的理由：
第一：经过北上深杭市场调研发现，
老乡鸡的全国知名度不足0.01％，
束从轩迫切希望借助岳云鹏的全国知名度提高老乡鸡的声量，
为布局全国做好准备，进军一线城市市场；
第二：束从轩介绍说，老乡鸡全国门店每月推出新菜，
简称“月月上新”，和小岳岳同音，既是缘分，甚至后面的合作名称都想好了，就叫“岳岳上新”；
第三：束从轩自称有一个朋友想见岳云鹏一面，
所以这也是邀请岳云鹏代言的一个考虑。
至于他的朋友到底是哪位，老乡鸡官方头条小编发帖称，
她也不清楚，也不敢问。
网友评论称，这个朋友就是束从轩自己吧。
这招“无中生有”，束董用得好啊！
从老乡鸡在2020年战略发布会上透露的内容来看，
老乡鸡之所以要请品牌代言人，主要是准备进军全国，布局北京等一线城市的市场。
老乡鸡虽然在当地处于“一哥地位”，但在全国的知名度还远远不够。
同样，岳云鹏也是从农村走出来的孩子，和老乡鸡的发展经历很像，他一直都是乐天派、爱生活的形象代表，由他代言，老乡鸡的路人缘顿时提升了一大截。
这也给我们带来一个启示：在现代商业社会中，即便品牌企业规模再大，但受限于品牌定位也必然会有本身影响不及的死角，而以合作形式产生的明星代言，则是能够营造双方获利的双赢局面。
因此，邀请明星担当调性一致的品牌代言人，能够实现跨界流量的产生，从而产生持续的曝光与流量关注。
优秀的品牌能够洞悉市场后，根据品牌调性选择代言人，实现双向共鸣，从而产生1+1>2的巨大效应。
老乡鸡此次的再次出圈，也是基于此。
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