图| 外卖头条
流量获取一直是外卖商家们的运营热题。除了日常首页流量入口、竞价推广外，地推、活动拉新等营销方案也成为一大运营策略。
日前，两大外卖平台针对流量获取分别推出了“超级流量卡”、“发券宝”功能。那么新功能特点、效果怎么样呢？外卖君对此进行了梳理：
超级流量卡：和竞价形成互补
上周，美团外卖在商家版后台推出一款新功能——超级流量卡。顾名思义，主打获客流量！
据悉，超级流量卡功能主要针对店铺排名，即显示在用户端附近商家的第六位。位置资源有限，每次能够买到的曝光次数有限。
平台方面会根据可提供的总曝光次数和商家质量分配给商家一定的资源。
其中，比较优质的商家一般会分到1300—2000的曝光次数，每次曝光成本1元左右。
一位经营中式快餐的商家表示：市区边缘的店铺，竞价成本能达到中心商圈的2倍之多。造成，“营业额=推广费，每天一两百的竞价成本，带来的回报只有十分之一。”
竞价成本较高的，有单次1元第六位曝光的机会，是非常划算的，适当的配额也可减轻一部分推广压力。但是不容易抢到，毕竟商圈第六位的排名有限。
另一位经营面食品类的商家表示，超级流量卡曝光次数太少，每周只有1000到2000的配额，对于日常4000—5000的曝光需求而言，可以作为点金推广的补充。
对单量和排名而言，竞价和超级流量卡成本差不多，买或不买意义差别不大。
在外卖调查中，有商家没有抢到该项功能，但就效果而言，多数商家的观点：适当购买，可以减轻一部分推广压力。
发券宝：新老店效果不同
饿了么也与此前上线了“发券宝”新功能。
据饿了么官方介绍，发券宝特点如下：
展位：APP首页“天降红包”弹窗前3位；
曝光：用户每日首次开即显示优惠券，增加店铺流量；
触达：支持品类偏好、新老客等定向投放，提升店铺转化率；
投放：支持随时开启和关闭推广，预算消费至当日上限则自动关闭；
关于发券宝，外卖君也在此前文章进行探究试用商家表示，对提升订单及下单转化率均有较大影响，但新老店效果不同。
本次，饿了么全面开放该项功能，进一步可说明全国可适用性。
据悉，正式开放的发券宝，位于饿了么APP天降红包首屏弹窗的前三位。顾客可在APP页面看到店铺优惠券，实现精准触达。
在扣费方面，按照千次曝光扣费。
一位商家这样表示，发券宝的本质是引流，因此建议商家们在开通此项功能时，应当结合自身店铺的质量、出餐速度和评价维护而言。
结语
外卖行业发展到2019年，流量拉新方式各异，且多数品牌已经形成了自己的营销之道。
一位不愿透露姓名的业内人士这样理解，“商家大部分的流量，来源于平台和自营销活动，在商家和平台一对一的关系中，业务联系越紧密，商家也就越能享受支持，从而得到更多流量。”
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