01
减轻焦虑,让顾客看到制作过程
星巴克设计横向排队有什么好处呢?
显然,最大的一个好处是,让所有顾客都是面对工作区。
他们能看到工作人员的忙忙碌碌,一杯又一杯调制而出的咖啡,意味着自己那杯也很快来临,焦虑感也随之降低。
反之,你回忆一下你在麦肯店里竖形排队时的心情,大家都会焦急的望向柜台,心里不停嘀咕,怎么还没到我?
所以,你也就明白了,为什么大家在电梯里,都盯着跳动的楼层数,那就是在消除焦虑感。人是拥有控制感的动物,控制感的获得,不仅来源于对事情发展的把控,也来源于对事件的预判。
所以,当你的顾客在排队等待进店的时候,或者等餐的时候,通过一些可以看到的提示来减轻焦虑,增加用户参与度,对增加客户的体验感,留住客人,就显得十分有用了。
02
“好坏贵贱”来源于对比
依云矿泉水在星巴克一般标价20多人民币,而星巴克的咖啡也在20-30元之间。
所以,矿泉水只是个陪衬,由此在向你传递一个潜台词——您看,一瓶水都卖20多,我30的咖啡算贵吗?
这种现象在我们的现实生活中随处可见,如果你留意一下超市里的陈列,同品类中高中低三个价格产品的上货情况,往往都是中间价格的卖的最多。
这种“陪衬机制”的底层原理,就是诺贝尔得主卡尼曼所揭示的:人类的主观感受主要来自对比。
再比如,如果你是女孩,找闺蜜逛街,就不能找和你颜值差不多,要找比你差一点的,道理你自然懂。
在我们经营火锅店的过程中,菜单上可能会有些既贵点单率又不高的菜,它们的作用也就不言而喻了。
03
开店如做人,不要太势利
常去星巴克的朋友应该知道,很多为了方便就近办公的人即使什么都不点也可以在星巴克坐一天,甚至在店内分发免费饮品时,也有他们一份……
而工作人员的解释是:“这是公司规定,只要在店里坐的人,都是顾客。”
放眼多数的餐厅、茶饮,很少会让你白坐,没一会儿店员就会问你要喝点什么,如果你说什么都不要,对方即使不说什么也不会给你好脸色看。
这就是格局不够大,只把真正花钱的才当顾客,而忽视了那些潜在的消费者。
其实,进店次数多了,多数人都会消费的,就算不消费,最起码也给商家攒个人气啊,路过的人看到你热火朝天,就有进来的冲动。
做生意和做人一样,不要太势利。
04
狼性文化不如人性文化
之前网上有个视频,一个中年妇女带着两个小孩在星巴克喝咖啡,期间妇女一直大声责骂两个熊孩子,引来很多人侧望。没一会儿,其中一孩子把饮料打翻,妇女不但尖叫起来,还给了小孩两巴掌,孩子大哭。妇女气急败坏地对着柜台大喊:“服务员!服务员!快拿抹布过来啊!”
结果,柜台内的几个工作人员,没一个理她。于是,她走向柜台,对着最近的工作人员嗓道:“服务员!我叫你呢,你装着没听见?”谁知那女孩环顾左右,一脸懵懂:“我不知道你在叫谁?我们这儿没有服务员,只有咖啡师。”
日常中你也会发现,星巴克的工作人员不像海底捞的那般热情,他们不会因为你是顾客就刻意讨好你,这其实就是企业文化的体现。
星巴克中国区人力资源副总裁余华曾说过,企业内部从来不称呼“店员”或“员工”,而是称“伙伴”(Partner),就是想让每个人之间是彼此尊重。
这种人性文化,也许就是咖啡师们不太热情,却又恰如其分的原因。
当老板的自然希望员工对待纪律的统一性像狼,对待公司的忠诚度像狗;对待竞争的进取心像狼,对待客户的迎合度像狗。
这一会儿狼性,一会儿狗性的,员工不分裂吗,为啥就不能让他们拥有“人性”呢?
不能因为员工身处底层就飞扬跋扈;也不要因为客户手握财源就媚颜百献。对人实实在在,把该做的做好,这个年代更需要的是“人性文化”。
统筹|岩岩
编辑丨阿宁
视觉丨李青超 马亚丹
法律顾问丨李欣华
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