出大事了：继试衣间后又一奇葩营销，300美男露点送外卖

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据悉，这次的斯巴达勇士活动是一家名叫“甜心摇滚沙拉”的甜品店的周年庆活动。从图片信息来看，主要是找了几百号外国身材健美的男模，穿着电影《斯巴达300勇士》的装束去送外卖，衣着露点比较多，画面感很强烈刺激视网膜。虽然请的都是清一色的男士，但是几百号人站在一起，蔚为壮观，必然也会引发路人的骚动，尤其现在借助微博、微信的传播能力，很容易造成刷屏和成为热点话题，这可能也是商家最初的考量。

看过《斯巴达300勇士》的都知道，里面有很多香艳的画面，甚至有一段限制级是被强行减掉的，否则可能按照中国广电总局的审核标准，是绝对不会让它正大光明地出现在中国观众面前的。加上这次的装束和活动内容，很容易让人产生不必要的联想。并且，这么性感外露的送外卖真的不出格吗？

必须承认，在依然传统的中国，如此规模的集体露天营销活动，势必给治安和社会风气造成或多或少的影响，于是北京警方第一时间出面干预了，并且警方宣称在劝阻无效的情况下逮捕了这些“无辜”的美男，逮捕画面也有些香艳，甚至让人有些忍俊不禁。

作为这次营销的商家，该甜品店也于今天早上发了一份《一万个对不起》的声明，声明如下：

关于这份声明，里面有值得商榷之处，所谓的“宣传品牌健康、营养的餐饮理念和生活方式，选用斯巴达克斯的概念，邀请身材健美的国外模特，就是希望给予顾客这种健康美得触动和激励。”这样的理由似乎过于牵强。原因如下：

一、偏离营销对象。目测，吃东西能吃出这么健美壮硕的身材是不可能的，这套说辞和营销更适合健身房和体育用品，但是玩健身的都没这么玩儿，卖甜点的却这么干了，实在不知道说什么好。

二、营销不是低俗。任何寻求刺激的市场营销都应该因地制宜，并与营销主体有强关联性，在可控的范围内进行一些不那么低俗的营销可能会更好一些。否则，除了成为茶余饭后的谈资外，然并卵。

现在的外卖似乎除了让你产生各种“性幻想”就没有更优雅、健康的招儿可使了。比如前段时间，一家做海鲜外卖的创业公司，包装盒上的男女形象很容易让你深入联想，附送的纸巾包装袋让你猛地一看以为是杜蕾斯，把手套包装成了振动棒……这一系列的视觉冲击甚至让一群男女围着餐盒里的皮皮虾、鱿鱼须吃得有些尴尬。

所以，无论是这种室外营销还是包装营销，对餐饮来说，吃依然是最重要的，如何做到让人吃得“欲罢不能”，而不是看得“高潮迭起”才是核心。

经过上海踩踏事故及其他大型活动失误的教训之后，公安机关对于大型群众性活动安保工作的管理将会加大。

策划此类活动时，应多注意报批这方面的要求，避免出现活动期间被公安机关叫停的尴尬。

再次强调：不要做无底线、无视公关规则的营销活动，就算成为热门话题、见诸各大媒体，也会被放进用户甚至相关部门的黑名单中。

我们来讲一反一正两个案例

1、反面教材：

据某网站报道：2015年6月28日，四川成都市春熙路步行街上，27岁男子在近百名亲友团的见证下向女友成功求婚后，却因之前活动没有经过备案审批而被执勤民警带往派出所。

2、正面教材

龙茂弘熙公关公司全程策划执行的“鸿坤地产‘友谊蛋’项目”，被公关协会授予“2014年最具公众影响力的公关活动事件”。

同样是在人流聚集地、商圈，比如国贸，看他们是如何玩转营销的：

①遵守规则：活动早在3周前在公关部门报备；全体人员服装不暴露，整洁大方。

②活动流程：2014年7月7日、8日两天，京繁华地段出现美女送“友谊蛋”。

③活动目的：“友谊蛋”风潮原为鸿坤集团UED招聘计划的起始事件。此举意在寻找房产界首位用户体验官（User Experience Director）。

④媒体报道：邀请主流媒体跟踪报道，不搞无底线事件，不做无节操炒作。

⑤活动效果：2天，在12个商圈，派发了10万个鸡蛋；1周，友谊蛋微信游戏200万人参与，2201万访问量。（据其执行统计数据）

⑥活动立意：从关怀人们健康和公益的角度入手，反向做营销。

下面再说点其他的

1、其实这次活动，让鸡血君想起了日本横滨的皮卡丘大暴走。

来欣赏下可爱的皮卡丘吧！这么萌会被城管叔叔没收吗？

2、在“斯巴达勇士”之后，借势营销搞纷纷上市

①“勇士”被城管KO了——果夫旅程：勇士不哭

②对啊网（二维码印在肚皮上，传播吧！）

③电影网（赶紧的，快去重温斯巴达300勇士吧！）

④UU跑腿（瞧瞧我们的配送团队！）

最后，还有一群重要人物没有出场！

来源：虎嗅网；整编：餐谋长；转载请注明出处

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