大家·说丨李晓明:餐饮街区的信息化管理

2018年“五一节”三天假期,央视媒体公布全国接待游客约1.5亿人次,同比增长10%,游客人数和消费支出再创新高;自驾游、自由行、跟团游等多类旅游产品火爆,短途游、休闲游、周边游依然占据市场主流,“80、90”后群体已经成为“五一”出游的主力军;常规的景点观光游已不能完全满足游客的需求,各类主题游、定制游、休闲游日趋火爆,以体验为主的游玩方式正逐渐成为出行的主流方式。

“吃、住、行、游、购、娱”作为传统旅游的基本要素,也是旅游过程和体验的来源;“吃”不仅仅只是维持基本的生理需求,更是一种需求和感知的深度体验,在游客多元化需求和旅游行业转型升级的时代,“吃”已经成为旅游目的之一,“五一”期间代表各个旅游目的地城市的“美食名片”更是人声鼎沸,抖音”的网红——陕西非遗美食聚集地永兴坊的“摔碗酒”日销售三万碗以上,排队场面壮观,只为体验具有陕西南部特有的摔碗风俗!美食旅游随着人们生活水平的不断改善,即将进入全面爆发时代!

2017年发布了第二版《全球美食旅游报告》报告中不仅指出了美食对于旅游目的地的打造、宣传营销具有重要意义,还从文化的视角指出美食旅游的发展对于非物质文化遗产保护、社区生活原真性的重要性。

餐饮街区作为美食旅游的目的地和空间载体,以中国古代的 “游宴”、“船宴”等美食旅游雏形到1987 年第一届广州国际美食节的举办,美食旅游依托美食节,历经美食城、美食街等多种形态30余年的市场变革,各个城市都已形成以美食聚集、形式多样,具有地域特色的餐饮聚集地;并且已成为大众偏爱的国民休闲生活方式之一,发展前景广阔,在满足人们美好生活的需求方面有着不可替代的作用,也将迎来快速发展的黄金十年!

餐饮街区近三年出现爆发式增长,首先是市场需求所致,其次也是餐饮街区发展的必然;在发展的形态上依托文化旅游和旅游升级的大环境,呈现出多元化趋势;同时也存在地区间的差异,项目的雷同与业态的盲目复制、运营管理水平参差不齐已是普遍性的问题,没有研究消费者的特点是其深层次的原因, 研究消费者就需要数据源和研究方法,也就是信息化管理。

餐饮街区的信息化管理可以分为以下几个阶段:

萌芽期:从1987年的美食节举办到上世纪末,以美食节、小型美食城为主要形式,传统美食商业街散点式存在的格局,信息化以手工制单为主,收款机为辅,以完成交易支付为主要目的,运营管理以产品为主,处于供方市场阶段。

发展初期:2000年到2015年,以美食城为主要发展形式,聚集性美食商业街雏形初步形成,信息化管理逐步从收款机到收银系统的普遍性运用,储值卡成为主流的交易方式,网络支付逐渐普及,支付的效率大大提升,会员营销逐步应用,运营更加注重以品质和服务为基础的品牌管理,市场进入需方阶段。

发展中期:2015年至今,餐饮街区已经成为主要方式,随着消费群体的结构性变化,传统美食城竞争优势逐渐减弱,传统美食商业街效应逐步显现,信息化管理从收银系统的单一功能向融合功能转变,已为运营管理提供数据支持,支持多端口的供应链、营销、网络支付、安防监控等全方位、多层次的应用,建立在消费场景基础上的信息管理系统优势已经开始发挥作用。

天财商龙智慧商街产品应用现场

未来的趋势:以“人工智能”背景下的技术应用,基于餐饮街区的多种形态和业态的多元化,构建基于消费需求的场景架构,以“人性化”设计,融合多重现代化技术手段,满足客群的消费诉求为目标的多层次运用。

餐饮街区的运营管理以出品品质和服务为基础,信息化管理作为主要的支撑,为运营的动态化调整提供依据,从最初的产品销售数据到现在的消费数据,依托大数据的分析,建立数据预警机制、分析机制、调整机制,有效降低各方面的成本与费用,保持可持续的发展。

版权说明:本文为李晓明原创文章,已由李晓明授权天财商龙发布。转载须征得本文作者同意,并在醒目位置注明出处和作者。未经授权,不得转载。

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