三全搞了个“史上最大龙舟粽”，陈南在下什么大棋？

｜反攻 ｜

三全#史上最大龙舟粽#

端午前夕横扫热门话题榜

▼

5月29日，微博话题“史上最大龙舟粽”称霸微博全国社会热门话题榜，引发600多万网友阅读讨论，线下活动现场，大豫网、腾讯网、商都网等数十家媒体到场支持，据不完全统计，市民利用朋友圈实时转发现场情况，预估曝光量近10万！

△

史上最大龙舟粽

然而，这并非巧合。

线下龙舟的制作到展出，准备工作长达一个月，从舟身的大小，到每一个鳞片的尺寸，都经过了精心的计算，当之无愧地成为2016端午节最用心的“炒作”，从微博话题"认真点，我们在卖萌呢"预热，到线下"史上最大龙舟粽"的品牌声量传播引爆，整体传播节奏层层递进，环环相扣，成就了三全食品此次端午节推广的现象级传播！

△

微博话题#史上最大龙舟粽#一度占据社会榜首位

在移动互联网时代，简单直接成为品牌宣传的最高标准，越简单的东西越容易被广泛接受。三全龙舟粽端午话题“认真点，我们在卖萌呢”、“史上最大龙舟粽”，一句话完秒各种长篇大论，通俗易传播的关健词特证让其具有了真正的病毒性。

｜策略 ｜

#认真点，我们在卖萌呢#

打造端午现象级传播效果

▼

今天内参君就结合三全萌粽的“实力卖萌+全网高热度+粉丝零差评”特点，分析一下三全食品的幕后团队是如何使用“丧心病狂”的营销套路一步步将这个卖萌卖出特色的粽子打造成“粽界网红”的。

— 套路 ① —

把卖萌做到极致，打造话题矩阵

三全萌粽在最初就是依靠呆萌的形象以及另类的包装引起广大消费者注意的，“萌粽”已经成为三全龙舟粽在年轻消费群体心中的特殊标签。

“卖萌+吃货+美食+搞笑”对于80、90后来讲，永远都有说不尽的话题和素材，而三全萌粽则将这几个关键词，牢牢的与产品进行捆绑加持，从粽子到品牌能一直保持热议不断！

△

三全萌粽线上海报

—套路②—

炒作粽界“cp”产品自带话题点

以往每年端午将至时，总是闹一出“南北甜咸大战“，而今年，三全龙舟粽作为粽界萌主别出心裁的卖了一次“有颜有料有CP”的萌。

CP当道，年轻人总喜欢幻想情侣档，流行剧和广告商也抓住年轻人这一心理，炒CP，博关注，《欢乐颂》中王子文与王凯的CP组合让少男少女们的心澎湃起伏，《太阳的后裔》柳大尉和姜医生的爱情撩翻全球。

三全萌粽的“粽界CP“粽小鲜和粽小甜，表示了不服，开启实力秀恩爱，被年轻人疯狂吐槽：“这年头，被情侣花式虐打也就算了，如今被两只粽子秀了一脸恩爱。”

△

网友称“被两只粽子秀了一脸恩爱“

所以，三全食品对于年轻群体的营销策略是运用的炉火纯青，不仅赚足了眼球，还完全精准的把控到了他们的内心！

—套路③—

线上线下结合，引发品牌全民狂欢

在这个全民娱乐化、时间碎片化的时代，随手拍，顺手转成了主要的传播模式和消费行为。轻松、简单、有趣、娱乐化程度高变成了当下吸引目光的重要指导原则。

基于以上想法，三全食品，在端午节期间定制开发“保卫屈原”线上小游戏，采用H5页面互动技术，吸引消费者主动参与到推广中来。根据数据显示：上线仅一周时间，就有十万人次参与游戏，并有不断增长的趋势。

△

三全端午节H5小游戏深受网友欢迎

在线下，举办#史上最大龙舟粽#展出活动，当然这不仅仅是一场商家产品展出，三全萌粽更是利用互动游戏及产品吸引，将现场观众引流到线上，达成一举双赢的效果！惊呆了各行各业的小伙伴，在众多竞品中脱颖而出，牢牢霸占话题头条，成就了一场关于创意与爆点的话题性事件！

众所周知，所有企业做的营销推广，最终目的都是为了实现跟消费者的互动，力求让每个个体参与到传播的过程当中来，大家都在寻找一种更好的方式，以激发消费者的兴趣。三全龙舟粽此次的营销策略或许值得大家一看。

—点击下列关键词，获取更多内参干货—

统筹：张琳娟｜编辑：王艳艳｜视觉：陈晓月

商务合作请加微信tinachenjiao

转载原创请加微信neicanmishu