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第 1348 期
近日，“土时尚”成为搜狗词库里的最新热词，主要指餐饮业涌现出的一些“旧瓶装新酒”让人很惊艳的店名。
比如文艺范的“沙县轻食”、科技感的“K-PRO”……这些“网红”店名都有哪些套路？
”
本文转自 字媒体（zimeiti-sogou）,已获授权。
当80、90后成为消费主力军
面对这群张口style闭口level
为逼格尽折腰的人们
各大商家不得不使出浑身解数
变着法儿提升商品档次
要怎样把原本土里土气的东西
包装得高大上还不被网友群嘲
实在是门学问
你知道为了吸引更多的年轻人
商家有多努力吗
▼
作为神州小吃界第一门派
江湖上一直流传着「有城市的地方就有沙县小吃」
那明亮的招牌和简单粗暴的文案
让你走到哪里都一眼入魂
然而我们终究对沙县的力量一无所知
直到前几天，一家名叫「沙县轻食」的小吃店
刷屏了
（相关阅读：爆红的“沙县轻食”店月入能奔10万！背后的故事你意想不到……）
虽然有抱大腿蹭网红之嫌
但不得不说
起这个名字的人简直是中文十级的天才
土味儿十足接地气的「沙县」
配上文艺时尚轻舞飞扬的「轻食」
这词语的惊艳组合让人浮想联翩
受到震撼的网友纷纷大开脑洞
一时间催生了
兰州原麦
冷萃豆汁儿
黄焖鸡定食
……
等等立意高冷境界不凡的美食新称
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但其实你们都忽略了
有一家老字号快餐店
早就玩起了这种互联网freestyle
那就是我们熟悉的上校老爷爷
在杭州
上校扒掉红红火火的喜庆外衣
走起了草木绿、工业风
还取了一个科技感满分的新名称「K-PRO」
「K-PRO」这个不明觉厉的全英文组合词
听起来更接近于流行于手机界的科技范儿
或许这种反差感就是上校要的吧
按照这个思路
网友已经开始替其他品牌取名字
麦当劳 M-PLUS
必胜客 P-NOVA+
赛百味 SUB-AIR
……
调性瞬间拉升了好几个Level
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如果做不到靠改名博出位
或许可以尝试下调整广告语的套路
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就连辣条都能走苹果风
还有什么手段你们使不出来
这「以甜治辣」的口号饱含朴素的人生哲理
产品关键词「压惊」充满调戏用户的小狡黠
简洁的文案中不但融入了流行语
还有洋气的英文名加持
正在为文案抓耳挠腮的餐饮老板们
这广告词的套路简直就是活生生的教科书
而更多的网友们大开脑洞
开始把创作才华抛洒向更多餐饮品类
▼
没有什么“土鳖”食物
是互联网文艺科技范儿
不能拯救的
如果有
就给它来个双曲面
外加一份陈年老情怀
或者也可以尝试下
女孩子们非常喜欢的日式小清新风
比如这一组沙县小吃“进军”日本的海报
不明觉厉的日文
大幅留白的构图
让沙县小吃两大招牌
拌面和扁食都清雅动人起来
疏离感产生反差之美
哪怕再接地气的平价小吃
也能被塑造成米其林三星美食
商家为了吸引眼球真是拼了
▼
这种心机十足的玩法
国外其实早有先例
▼
比如，我们熟悉的爆米花是这样的
黄白色调卡通风格的字体
噼里啪啦的香脆感
看起来就像是美式平价零食
而西班牙一个爆米花品牌偏不随大流
走上了低调奢华的不归路
大理石纹路的包装纸袋
烫金的品牌LOGO
精致中透着质感
满满的颜值担当
闪耀轻奢金属光泽的内包装袋
里三层外三层的礼盒概念设计
一下子就变得很高大上
而印在包装上的广告词
更让人眼前一亮：
/ 如果希腊神殿中的诸神想要吃爆米花
这是他们的不二选择 /
把诸神都请出来“代言”也是蛮拼的
▼
大家有被不明觉厉的店名or广告词“唬住”过吗？
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统筹丨张琳娟
编辑｜李新洲视觉｜尚冉
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