报不上名！麦当劳的现象级亲子爱心活动成功在哪？

餐饮老板内参 王菁/文

3300名小朋友“为爱麦跑”

家长称“名额抢手”

8月24日，麦当劳中国主办、中国宋庆龄基金会公益支持的第六届“为爱麦跑” 在北京园博园爱心开跑。约一万名小朋友及其家长穿上亲子装、红白袜，小手拉大手完成爱心跑，共同助力“麦当劳叔叔之家”。

在“为爱麦跑”北京场，近3300组家庭参与。一大早，在做完热身操之后，所有“麦跑家庭”都来到了金色的拱门前准备起跑，孩子和家长要共同跑完2.5公里的路程。

跑步结束之后，孩子们还可以和家长一起参加各种有趣的嘉年华游戏。

据了解，自福州站首发后，杭州、成都、沈阳相继起跑；今天，北京和另外三城-武汉、苏州、大连也同时加入这场爱心接力；接下来上海、哈尔滨、济南、深圳、南京、南宁、天津、广州将陆续发令“为爱麦跑”。

今年的参加城市总数与参跑总人数，创下了历年来的新高。参跑总人数从2014年的8000名攀升至今年的4.5万名。六年以来，已有超过20万名跑者参与，爱心跑里程累计达58万公里，相当于围绕赤道14圈。

不断扩大的赛事规模，和小朋友们的热情是分不开的，据了解，全国各地的“为爱麦跑”活动开始报名后，参与名额在短短几天内就会被抢光，一些家庭每年参加，场场不落。

小朋友关爱小朋友

麦当劳让公益成为品牌标签

据了解，“麦当劳叔叔之家”是“麦当劳叔叔之家慈善基金会”在全球最富代表性的慈善项目，它为异地前来医院治疗的患儿和家人提供一个距医院数分钟路程的“家以外的家”。

麦当劳在2014年首次举办“为爱麦跑”，旨在通过亲子跑活动，同时为“麦当劳叔叔之家”的日常运营和未来建设筹款。

去年7月，中国麦基金与国家儿童医学中心（上海）、上海交通大学医学院附属上海儿童医学中心签署战略合作协议，将在院内建立两个重症监护室旁的 “麦当劳叔叔爱心房”，并共同筹建“上海麦当劳叔叔之家”。“麦当劳叔叔爱心房”将在今年内正式启动运营。

麦当劳中国首席执行官张家茵女士表示：“我们希望在各界支持下，中国宋庆龄基金会麦当劳叔叔之家慈善基金（以下简称中国麦基金）未来能在中国内地更多城市建成‘麦当劳叔叔之家’。”

中国宋庆龄基金会副秘书长唐九红女士也号召：”我们相信陪伴是最好的良药，希望在大家的共同努力下，‘麦当劳叔叔之家’能够服务更多的病童家庭！“

中国内地首个“麦当劳叔叔之家”位于湖南长沙，于2016年1月启用。它距离合作医院——湖南省儿童医院仅需五分钟步行路程，配有17个家庭客房，设施完善。

截至2019年7月，“湖南麦当劳叔叔之家”累计已为超过500个异地就医的患儿家庭提供18000晚免费住宿和关爱服务。

三招抓牢小朋友

麦当劳的“亲子牌”这样打

打亲子牌，抓住“家庭消费”，向来是麦当劳的拿手戏。而在2017年的光速增长计划中，麦当劳宣部发力低线城市后，再次重申要加码“家庭用户”。

只要拴住了小朋友的心，整个家庭的餐饮消费重心都会向麦当劳倾斜，为此，麦当劳下了“一盘大棋”。

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