为了让消费者快速决策，找到更加满意的门店，大众点评APP首页上线了”附近头条”,”好友去哪儿”.”好友吃货榜”可以实时查看到朋友，同事以及家人，爱人等经常都会选择去哪里就餐，更推荐哪些餐厅。
根据大数据研究分析发现人们的消费决策会受熟人圈子，他人评价，好友评价的深刻影响，其中浏览评价页的用户比浏览poi详情页的用户访购率平均值高25%。在注重社交的移动互联网时代，如果将UGC（用户分享内容）、LBS（基于位置服务）以及线下商户资源融会贯通，将会怎样？
大众点评APP“附近头条””好友去哪儿”.”好友吃货榜”正是基于LBS和社交关系链推出的一项功能。它基于用户当前位置推荐吃喝玩乐，并通过用户以往的消费记录、好友、同事等社交关系链（好友来自微信好友，手机通讯录好友，QQ好友）以个性化推荐的方式帮助用户决策。目前已在上海、北京、广州、深圳、重庆、天津等15座城市推出，深受用户青睐。
（左图为苹果地图中大众点评的数据；右图为大众点评App首页截图）
“附近头条”处于大众点评App首页的黄金流量位置，在2016年4月改版之前主推“附近名人出没”，用名人效应带动流量；而在升级迭代之后，“附近头条”内容更为丰富，除了“附近名人出没”之外，另外新增了推荐内容，基于个人的位置、兴趣以及社交关系进行个性化消费信息推荐，例如不仅有权威推荐、火爆新店，最新优惠、身边的TA、最受关注餐厅实时榜、火爆餐厅实时排行榜、好友热搜排行榜、同事热搜排行榜等特色榜单，帮助用户在特定地点依据榜单而减少决策成本，提升品质消费的效率。
(大众点评App“附近头条”的特色榜单截图)
社交关系链激活，让线下消费更有人情味
昨天刚过的情人节，朋友圈各种”虐狗”,让异地恋的情人情何以堪。当你心系一个人，或特别崇拜和喜欢一个人的时候你每天都想知道他过的好不好，吃的好不好，有没有健康饮食…而”好友去哪儿”就能真正的解决这个问题，我们虽不能一起就餐，但我们可以在相同的餐厅”隔空约会”感受彼此…
80后在网购时会反复看评论、价格来决定购买产品，而现在90后则更易接受圈层内口碑、人际关系的影响。愈发明显的消费趋势是：用户越来越看重品质而非便宜；“人格属性”正取代“性价比”成为新的交易入口。
大众点评移动端中的“好友去哪”、“吃货排行榜”等逐渐发展为线下消费的“朋友圈”，与“附近头条”一起丰富大众点评的社交场景。
(“好友去哪”和”吃货排行榜” )
现阶段的“附近头条”社交推荐主要是在“吃喝玩乐”中的“吃”这一领域，未来还将进一步拓宽领域。
不仅如此，“附近头条”后续考虑引入目前移动互联网火热的付费问答模式，当系统推荐内容不满足需求的情况下，用户可以自主提交答案，由平台把相关信息推荐给附近达人解答，优质的信息会存留在平台上，实现用户“自组织化”信息流转。因而“附近头条”还具有互动性、分享性的优点。
餐饮商家该如何利用好这一免费资源？
据了解，第一条直达5亿微信用户的微信广告起价达1000万，投放朋友圈广告的商家非富即贵，高昂的广告费用让中小型商家只有看的份儿。那么，作为中小型商家，如何能够利用更低的成本获得更多的曝光呢？
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