当问起很多餐饮创业人士为什么选择加盟品牌餐饮,他们的回答大都是:没经验、没好的项目、品牌餐饮有知名度、有完善的供应链和培训、省事……其中,“没经验”是很大一部分原因,但“没经验”恰是加盟失败的首因,稍不留神踩中加盟雷区,最后落得竹篮打水一场空的悲剧下场。在两个多月前,小编公司附近就新来了一家馄饨加盟店,但最近店铺门口贴上了关门转让的信息。因经验和前期考察准备不足,短短两个月时间就出现了经营问题。可见,要想真正做好加盟店,也不是一件容易之事,特别是针对那些毫无经验的餐饮创业人士来说。那么加盟品牌餐饮需要注意避开哪些雷区?今天餐谋军师就来和大家聊聊。▼
资金充裕,有相关经验,可以选择大一些的投资项目,资金紧缺又无相关行业经验最好选择小本投资项目,由小到大,逐步发展。必须记住的一条原则是:务必选择自己所熟悉的那一种,扬长避短,发挥优势项目。如果你对中餐里的某菜系较了解,那么就可以开一家地方菜餐馆。如果你喜欢现代餐饮,并其能熟练使用互联网做线上营销,那么选择快餐、咖啡店、面包店也未尝不可。▼
传统中餐有八大菜系,二十四种风味,若想“一网打尽”是不可能的。所以新开餐馆必须确定自己的顾客群:是一般工薪阶层,还是高层消费者,是青少年,还是中老年;是喜欢口味重的北方居民,还是喜欢清淡的南方居民…对于餐饮经营者来说,当然你的覆盖范围越大越好,不要把经营套在顾客群里,但要把顾客群充分吸纳进你的营销里才是最重要的。▼
1、有特色而非时下流行的项目。潮流只是一时的,很快就过去,下一季你又要换新的了。
2、小而美的而非大而全的项目。小而美的项目,毛利会比较高;大而全的项目,成本高收益却有限。3、大众化而非小众的项目。大众化的项目受众群体大,小众化的项目盈利往往比较困难。
一线城市可选择知名品牌、或者选择一个个性明显的单品品牌。 开一家商场店,成功的几率会比较高;知名品牌市场认可度较高,翻台率高。选择商场店是因为,一线城市大家周末一般都是逛商场,人流量比较大。而且大品牌入驻商场,商场方都会给一定程度的优惠。二三四线城市开连锁店的话,可以做中型店面,但环境要小资一点。 因为:首先,三四线城市人群消费水平在逐步提升;其次,除去餐品,大家对于就餐环境和服务的要求也在逐渐提升。但是这样的需求在三四线城市并没有得到很好的满足。很多连锁品牌也正是看中了这一点,纷纷进行渠道下沉,布局三四线城市。总而言之,选择加盟项目的时候要结合自己的实际情况、现有资源、市场定位进行选择,切忌盲目。当明确了目标人群、目标市场和和加盟项目,接下来就是和加盟品牌方商谈的的阶段了,在商谈中要了解这些砍价技巧,尽量找到优惠空间。
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有的加盟费包含设备物料,有的只包含部分重要设备,有的加盟费就是纯粹的品牌使用费。有没有地域区别?一线城市多少钱,二、三、四线城市多少钱。即搞清楚自己的目标价格,也就是大概能砍到多少钱。你不知道加盟费的价格底线的话,砍价时会盲目,会没有底气,所以砍价前要搞清楚你的目标价格。1. 对比。看看同行业、同知名度、同规模、同区域等级的加盟费用是多少。2. 询问。探店的时候,询问该品牌的加盟商看看他们的加盟费是多少,多询问几个,做到心中有数。提前了解好这些信息,那么就可以去跟品牌方谈加盟费“砍价”了。▼
1. 品牌优惠活动:谈加盟费的时候首先看看品牌方有什么优惠活动,因为这些优惠是品牌方主动掉价。2. 看近期有没有加盟展会:很多品牌都会去展会发展加盟,展会期间品牌都会有力度比较大的优惠,也是品牌方主动掉价。3. 不能过早的暴露自己的价格底线:万一你说个数字,人家说好就这么定了,你是不是很尴尬?要做到让对方知道你是个明白人知道他们的底,但不能告诉他们你知道的底是多少。除了加盟费,商家还可以在保证金、管理费、设备、物料等方面寻找优惠空间。尤其对于加盟费很难砍的时候,就需要从其他地方找些优惠了。最后说一句,记得把“砍价”过程涉及的内容呈现在合同中,切记!▼
总而言之,加盟利弊共存,餐饮人要事前想清楚,进入运营期后,加盟商切记不要完全依赖品牌方,更多的还是要靠自己想办法宣传推广,引流获客。针对如何高效引流获客这个问题,这里建议各位餐饮老板去了解一下“吃耶”小程序,它可给餐厅提供多样的宣传推广渠道,打通线上线下客流,是餐厅引流获客的利器。
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