月饼玩疯“跨界联名”，康师傅、百草味等一众大牌争抢中秋营销档

在互联网经济时代，品牌跨界联名的营销方式屡见不鲜，通过借势IP与热点效应，以求获得成倍化的营销效果。

如今随着中秋临近，月饼“联名”成为一众食品企业借势中秋节庆效应、提升品牌音量、收割粉丝流量的营销热点。

百草味此次推出的哆啦A梦“月圆嘟一下”礼盒，包含了南瓜嘟嘟、紫薯嘟嘟、绿豆嘟嘟、豆乳嘟嘟四种口味。

月饼选择桃山皮与麻薯结合的新兴口味，由精制桃山皮、细腻香豆沙、 Q弹拉丝麻薯、鲜美蛋黄肉松四层食材包裹，咸甜交融，一口可以吃到多层次的美味，切开更能展现超高的颜值。同时，使用藻糖代替白砂糖，降低整体甜度，优化甜感，更能满足绿色健康的理念。

每个月饼上都印有一个立体的哆啦A梦，包装外盒也充分结合了月圆与哆啦A梦的元素，展现了团圆的含义，萌趣造型搭配精美包装，送礼自食皆可。

肯德基与故宫博物院联合打造了中秋联名款限量月饼礼盒——“繁花簇月”系列，并在全网招募免费试吃测评。

这是肯德基的第一款月饼，每盒内有八种口味。该系列总共有两款礼盒，一款叫”五星簇月”，采用的是极具中式风格的八边形礼盒造型，另一款名为”六星繁花”，皮革提手加上方正的外形，宛如复古手提包。礼盒上的图案以故宫典藏书画为灵感，运用了圆月、玉兔、桂花、卷轴等元素，具有宫廷美学的同时又不乏摩登之感，细节之处透露出了满满的诚意。

价格方面，这两款礼盒，定价分别为168元和248元。不管是送礼还是自用都是不错的选择。

9月10日，苏宁超市独家上线月饼味安慕希酸奶，分为咸蛋黄莲蓉味和五仁月饼味。此次上线，9月14日24点之前，消费者均可通过苏宁超市进行预约，9月15日正式开抢。

此次，安慕希携手北京招牌老字号@北京稻香村推出五仁PLUS月饼味酸奶，携手广州招牌老字号@陶陶居酒家推出咸蛋黄莲蓉月饼味酸奶。两款月饼味酸奶与其他酸奶一样的是，月饼味酸奶同样通过巴氏杀菌热处理，可在常温下进行储存，最大的不同便在于口味，消费者可以尝试到“液体月饼”口感。

稻香村与康师傅联手

推出“食全食礼”月饼礼盒

稻香村与康师傅联名推出“食全食礼”中秋礼盒，这也是两家国民IP的首次联手。

据悉，“食全食礼”中秋礼盒，配有蛋黄莲蓉、红烧牛肉味、糖醇黑芝麻、传统五仁4种口味的月饼，以及康师傅速达面馆私房红烧牛肉面、康师傅速达面馆金牌香辣牛肉面2种经典好面。

其中，红烧牛肉味桃山月饼是作为稻香村联合康师傅创新研发出的个性口味月饼，微甜细腻的桃山皮下包裹着咸辣馅料，一口咬下去，还是经典的红烧牛肉味，在保留了桃山月饼细腻口感的同时，还有特别的味觉体验。

奈雪的茶x故宫食品中秋礼盒，共有“芳盒•丹若着锦”和“芳盒•凤凰翙（huì）羽”两种款式。

其中，芳盒•丹若着锦的设计灵感源自清康熙的《素三彩暗花云龙花果纹盘》。丹若，也就是石榴。盒身图案重现石榴果实的饱满和鲜艳色泽，侧面展现出了秋天花果丰硕以及万事圆满的美好状态。

芳盒•凤凰翙羽，设计灵感源自清乾隆的《掐丝珐琅金双凤纹镜》。盒身饰以蓝绿色双凤纹，呈现出一派清新高雅的绚丽图景。双凤对飞，寓意着祥瑞富贵、幸福美满。

两款礼盒的包装设计虽然不同，但里面的月饼却是一样的。6种月饼，颜色各异、口味不同，除了经典的奶黄流心之外，还融入了巧克力、抹茶红豆、蔓越莓、蜜桃乌龙等年轻人喜爱的馅料。

瑞幸咖啡和LINE FRIENDS联合推出了“LINE FRIENDS中秋甄品礼盒”，6种口味，有BROWN版和SALLY版2种。还有1个盲盒和保温杯。如果只是看中了手提箱和水杯，也可以买个mini版的，虽然只有2种口味，不过99元就能get。

广州酒家是老广心中的传统老字号，今年联名POKEMON出了一款皮卡丘月饼。共有抹茶红豆、伯爵红茶、巧克力奶黄三种口味各2个，一套有6只不同神态的皮卡丘。

奇华饼家的出品一直都超级可爱，企鹅、考拉、熊猫的饼干形状一度火爆，而这次的月饼也一样不输。

今年联名三丽鸥家族出的“Hello Kitty花月月饼礼盒”，买4个还送一组旅行收纳袋。每个月饼还有专属的小房子，一人住一间，吃完还能留着貌美的盒子做收纳。

作为140岁的泰斗陶陶居，今年的联名也超多。“若来Rolife”联名颜值超高，买月饼还送个“娃”。

国内首创的“百利甜酒”口味，从里到外都很新潮。还有“颐和园”、“百妖谱”联名，每一款都超值得期待。

好时巧克力联名“COSTA”，推出“咖世家心悦玲珑月饼礼盒”，光是包装能感觉到浓浓的高级感。巧克力流心味道的月饼，切开瞬间就能闻到馥郁的可可芳香。

稻香村搭配王者荣耀

“峡谷月明”礼盒月饼倾情上线

王者荣耀联手中华老字号稻香村，共同推出的“峡谷月明”礼盒月饼，6种新奇口味，打开还能看到嫦娥姐姐和月兔。

哈根达斯 × 高迪

就是价格比较贵

这次中秋哈根达斯卯足劲放大招，一个联名的系列就出了5款！

虽然与传统月饼不同，但光是看着色彩和花纹也被俘获。内馅还有清新果肉，一口下去绵滑冰凉，就是价格比较贵。

还有抢钱天团Line Friends，特制的月饼盒子很可爱，4种口味还赠送一个包包。

球迷定制月饼礼盒也十分值得纪念。哈根达斯的联名月饼里，这3款月饼都各有特色。

香港美心 × 三眼仔

火箭筒的包装外壳超级酷

玩具总动员里的三眼仔居然有月饼了，火箭筒的包装外壳超级酷，而且头顶还会发光。将温暖的宇宙光芒窝在手心，玩具总动员控真的必入。

迪士尼月饼

一边看书一边吃

没想到月饼还能翻出花样来，立绘图片超细节。还有手提箱和包包款，真皮质感瞬间高大上。

女生最爱的梦幻的旋转木马和小飞象全都有，不愧是满足童话梦想的迪士尼，出品果然不会让人失望。

星巴克月饼，时尚“炸街”必备

星巴克在七月末的时候就已经发布了今年名为“一切都好”的月饼礼盒。简约素净的灰色盒身，搭配美人鱼烫金图案，色彩多元，耀目灵动。经典美人鱼logo配上特殊的口味，黑胡椒培根、白松露、咖啡、柠檬味等，值得尝试一番。

最为关键的还是包装所采用的材质。礼盒选用了FSC森林认证的纸板，没有大面积的印刷。随礼盒附赠的再生面料丝质感包装，使用回收的饮料瓶和星巴克冰杯通过专业的再生流程加工制作。不仅可以作为包装使用，还能够在吃完月饼后当做着装的配饰或餐垫。

除此，购买这款礼盒，还能额外get得一条美人鱼丝巾。拿来做穿搭搭配，不管是挽在手上，挂在脖子上还是别在包包，都是点睛之笔。

那么，品牌应该如何选择合适的联名对象?

在FBIF2020食品饮料创新论坛上，永璞咖啡创始人铁皮叔叔分享了他的两点心得：第一，联名品牌的调性要和消费人群相符。永璞曾经拒绝过一个下沉市场品牌的联名邀请，原因是二者调性并不匹配。尽管对方在下沉市场的成绩十分出色，但永璞作为一个精品咖啡品牌，仍希望将有限的精力放在调性相符的联名合作上。

第二，联名品牌可以实现双赢合作。双赢是联名营销的基础商业逻辑，品牌各方需要寻找到互利的价值点，相互借力，才能最大化地发挥各自优势。永璞之所以选择和奇葩说合作，正是因为奇葩说需要永璞的供应链来推出咖啡产品，而永璞需要奇葩说的流量进行推广宣传。二者一拍即合，达到双赢目的，才能将联名有质量地进行下去。

此外，联名品牌不能忽略品牌的内在价值。年轻一代对于商品的追逐，除了商品本身，亦看中商品背后的符号，以及彰显自我形象和价值的象征意义。品牌间的联名合作，产品是浅层，价值才是深层。价值观是否契合，是衡量合作对象是否合拍的必选项。