【轻餐管理】奈雪在杯子上开了家美术馆：审美正在成为新的竞争力

梳理了行业最新动态，我发现：审美，正在成为茶饮业新的竞争力。

作者｜孙超

来源｜咖门（ID:KamenClub）

昨天，奈雪的茶推出了一个活动：奈雪CUPSEUM，杯子上的美术馆。

与日本艺术家Pepe Shimada合作，主题为“Being a cat”。选择6幅猫咪画作呈现在茶饮杯上，同期推出“大脸喵”、“喵爪包”、画作周边等产品，还有线下的猫咪派对等活动。

奈雪杯子上的美术馆，图片来自奈雪的茶

活动旨在通过杯子与艺术品结合的形式，拉近艺术与生活的距离，让人们在生活中感受艺术。

相比其他餐饮形态，饮品业是个更加高级细腻的行业。类型颇具审美的活动还有很多。比如和音乐节、画展、跨界品牌作联名：

乐乐茶×LHC音乐节

奈雪的茶×毕加索&达利真迹展

奈雪的茶×PUPU企鹅

喜茶×LEE X-LINE

喜茶×插画家shane

在门店空间的打造上，追求设计和文化并存：

喜茶立体水墨空间设计

喜茶“奶盖”意象主题店

喜茶山溪涧“曲水流觞”主题店

奈雪的茶青岛“海洋”概念店

奈雪の茶深圳“雪花”主题店

煮葉周庄店

乐乐茶制茶乐园店

茶颜悦色“海错图”店

在拍出的产品海报上，风格多变：

喜茶多肉瓜瓜“吃瓜公司”宣传

喜茶香港周边产品

喜茶阿华田系列宣传

奈雪的茶月饼礼盒

奈雪的茶霸气酸奶车厘子产品宣传

乐乐茶×燕之屋冰燕窝粉桃酪酪产品

乐乐茶×青岛啤酒啤酒茶

茶颜悦色“琉璃”产品宣传

茶颜悦色“岭南佳荔”产品宣传

产品包装也是肉眼可见的颜值升级：

茶颜悦色产品

煮葉产品

奈雪的茶产品

一切都是围绕美进行的。美好是新茶饮的灵魂，而审美也成为品牌新的竞争力。

既提升了品牌调性，重塑了品牌和品类形象，也增加了消费者的吸引力，审美逐渐成为消费决策的关键因子。

所以，除了好喝，你家品牌做到“美”了么？这件事可以好好思考起来了。

审美，是从研发就开始的，制作工艺上的分层挂壁、选材搭配上的梦幻颜色、选择不同于常规的容器或包装等等。

这需要研发人员持续的累积和系统的锻炼。

-END-

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