粮油包装设计赏析：一次美而平衡的旅程

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来源：北京西林包装设计

“设计是追平衡的旅程，不急不缓，不卑不亢。”

“设计平衡”就是由内而外，从广到狭恰到好处的把控。点、线、面、立体式的构造，时间、空间创意的拿捏，让作品不会有一时的技惊四座，但慢慢品味又回味无穷。就如同一点油、一粒米，通过生长、加工、烹饪最后在回归自然，过程虽为繁琐，但无时无刻不在寻求一次美而平衡的旅程。北京西林设计本期呈现了做过的谷物、粮油类包装设计。

山萃·萃悦

健康/精致/高雅

中粮·山萃西林设计常年战略合作伙伴，旗下萃悦营养调和油包装设计，又西林设计倾力而成。

30年前吃毛油，20年前吃色拉油，10年前吃橄榄油，现在我们应该吃什么油？随着人们生活水平的提高和对心脑血管疾病的认识，人们对食用油的需求已从单纯的实用趋向更为营养健康。

亚油酸和亚麻酸是人体必须从膳食中摄取的脂肪酸，我们选取北纬40度无污染、非转基因的红花籽油（亚油酸之王）和亚麻籽油（亚麻酸之王）按照1：1的比例搭配成为亚麻籽红花籽食用植物调和油，更好满足人们的健康营养需要，亚麻籽红花籽食用植物调和油是处于食用油金字塔顶端的健康油品。

“悦”取自集团相关品牌延展，

如“悦活”、“大悦城”。

“萃”字在于向消费者暗示本产品经过

科学“萃取”，

并凸显“山萃”品牌这一主题，

与健康食品事业部保持品牌形象统一。

从翠鸟、红花、亚麻花着手，

且因产品推崇健康，

所以西林插画师选用清新、

唯美的水彩绘画风格进行设计，

从而得出以下方案：

西林插画师从产地提取元素，

绘制西域风格插画

当雪域红花遇见有机亚麻

红花籽油-产自新疆

亚麻籽油-产自张家口

金属材质的质感强

喜庆的节日装可以更加热烈

崇尚自然，萃取于自然

设计简洁明快，视觉冲击强

25°山茶油

项目起源：25°山茶油是广东宝华农业科技股份有限公司旗下主打的山菜籽油品牌，山茶树因生长于北纬25度位于太阳直射北半球最北的地带，此处拥有充足的光照和雨水，广东南岭特有的弱酸性红色土壤更富含多种矿物质和微量元素，25°的山坡倾斜度，更是大自然给南岭的恩赐，让南水湖畔、南岭山上的油茶能够最充分地享受太阳直射，吸收天地灵气、日月精华，从而造就了茶树的健硕、茶花的芬芳、茶果的上乘，让我们收获营养最丰富的纯天然有机健康茶油精品。

纯手工绘制的茶花

25°LOGO的设计

西林设计师为25°茶树油设计的LOGO上半部分采用“绿”色调，突出一种自然的感觉；下半部分采用“黄”色调，体现出种植山茶树原生态的感觉；一株繁茂的山茶树象征着多产、丰富；25°立体式设计直接体现出品牌的别致名称。这种上“绿”下“土黄”，立体式设计，搭配起伏的山坡和种植在山坡上的茶树，无处不彰显出这种纯天然、绿色、无污染的产品理念！

外形设计

畲之坊

畲之坊品牌名源自畲族文化

畲族自称为“山哈”，“哈”畲语为客人。“山哈”是指山里客人的意思。先来为主，后来为客，先来的汉人就把这些后来的畲民当为客人。畲族自称“山哈”，是与他们的居住环境、迁徙历史有关。

全国只有一个畲族自治县，她位于浙南山区，景宁畲族源于唐永泰二年(766)，从闽迁居浙西南时落户景宁，距今已有1200多年历史。因此，景宁又称为中国畲乡。

畲族人民在迁徙过程中，在拓荒殖土的同时，创造了绚丽多姿的文化艺术，具有鲜明的民族特色畲族妇女最主要的装束，那就是“凤凰装”。

包装设计思路

手绘原创插画

西林设计的插画师以畲族的服装文化特征为基础，创造性地融了山茶花的元素。

素食猫

这是一段关于泰来的故事

这是一个根植于泰来文化的品牌

这是一系列传递健康生活方式的产品

站在泰来文化的高度进行思考

泰来文化孕育了泰来韵味，泰来韵味构建了泰来本地产品。

根植于泰来文化，以文化说产品，以产品呈现健康理念。

礼盒产品将定义为重文化，轻产品属性的礼品定位。

站在企业品牌角度进行规划

企业未来的产品构架相当丰富，将以线上线下营销形式面向全国市场，

当考虑与其它竟品的区隔与对比，即有传统的素食产品的考量，又迎合当下年轻人喜好。

线上线下产品将定义为轻文化，重时尚与食欲的表达。

素食猫产品构架两个方向

1.线上、下产品面向全国市场，互联营销模式+传统营销模式，即保持了素食品传统市场的多元化发展，又迎合了“素食”年轻化的市场；

2.特色礼盒，根植泰来特色文化，以文化说品牌，以品牌强化泰来印象，打造素食新主张。

印象泰来礼盒通过表现大家最耳熟能详的四大文化，通过色彩与插画将文化进行提炼来传播

产品对应的渠道不论是旅游渠道、还是政府采购、走亲访友

都能很好的传递泰来文化及分享素食猫的优质产品

味道泰来礼盒设计

西林原创插画设计

整体画感以泰来厚重文化为基点，通过对比手法阐述出如云如梦的泰来意境。

琵鹭，泰来的吉祥之鸟，以轻盈之身，承载泰来千年悠悠文化积淀，飞向未来。寓意泰来的发展会走的更远，走的更顺。日出泰来东，祥云环塔绕。米香随龙鱼，潺潺如梦境。琵极泰来气，翱于华夏空。

一杯泰来健康常在

四季自然礼盒设计

春天

草长莺飞，柳丝拂堤

唤醒万物，润物如酥

姹紫嫣红，碧波涟漪

水绿如蓝，落红如雨

夏天

一夏一夕一年华

一景一世一绝华

秋天

一片枫林，一江秋水

几痕江渚，数点琵鹭

秋便有了淡淡的远意

冬天

在静如天籁的皑皑白雪中，

赋一抹清韵，

书一笺素雅，

任世间百态万千，

花开花落，

独守一颗晶莹剔透之心，

待到漫山春又红，

共吟花前，

不枉此生来一回。

四季泰来礼盒设计

剪纸，是国人喜闻乐见的一种艺术形式

西林设计巧妙的将泰来文化元素与产品进行结合

创作出一套即喜庆有余，又简洁、纯净的产品设计

印象泰来礼盒设计

印象泰来包装：包装形式以中国水墨画的写意手法将泰来特色景象重现于观者脑海，回首往昔峥嵘岁月心中泛起波澜，包装典雅大气古韵犹存。

包装形式放下身段、走亲民路线，色泽鲜艳

通过高清的产品的冲饮照片来勾起消费者的食欲与购买欲。

我在你

你在那

我们的相识

只差一款适合您产品的包装设计

提示：

*本文经北京西林包装设计（ID：Sealingad2014）授权发布，转载请联系出处。原文标题：西林原创丨那些我们设计过的粮油杂粮包装

*投稿与商务合作，联系Wilbur（微信：aotokuer）

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