2017宠物食品流行趋势：清洁标签、健康优质

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来源：Innova Market Insights

编辑 / 翻译：Wilbur Zhu / Weiwei Ou

美国人的宠物所食用的是市场上最优质的宠物食品，而美国也是世界上最为活跃的宠物食品市场。根据Innova Market Insights市场调研公司数据显示，从2015年9月至2016年9月，全球宠物食品的三分之一是由美国推出的。

图为Purrfect Bistro宠物食品

图片来源：Pet Product News

美国宠物食品市场概览

相较于全球宠物食品市场，美国宠物食品市场情况如何？

首先，美国推出的狗粮数量遥遥领先。从2015年9月至2016年9月，美国推出的狗粮约占宠物食品总量的66%，而从全球来看，狗粮占比仅为57%。然而，全球推出的猫粮数量（略低于全球宠物食品总量的38%）高于美国（略低于29%）。除狗粮和猫粮外，2015年9月至2016年9月间推出的宠物食品还包括鸟、鱼、兔子、豚鼠等各种野生动物和宠物，以及其他如雪貂、长颈鹿等奇异动物和爬行动物的喂养食品。

宠物健康趋势

人类食品和宠物食品的差异正在迅速缩小。目前宠物食品配方的关注点与人类食品相仿相近，包括有机和非转基因原料、“无添加”及低碳水化合物食谱等。如同人类食品行业一样，宠物食品业对清洁标签的兴趣在不断增长。在美国，近53%的宠物食品都对产品做了“天然或无添加剂/防腐剂”的声明，更是激发了人们对天然有机配方的兴趣。

根据Innova Market Insights记录，在2015年9月至2016年9月间推出的宠物食品中，全球超过80%的产品都是通过类似于健康平台的方式进行营销推广。在美国，进行健康声明的产品比例甚至更高，达到了新推出产品的90%。许多产品还进行了多项健康声明。

维生素和矿物质声明是最为普遍且流行的宠物食品健康声明（在全球新推产品中，占比超过23%）。次之的则是消化或肠道健康声明，全球新推产品中有22%进行了此项声明，主要针对狗狗肠胃敏感及猫的柔毛球问题。益生菌和益生元成分在一些场合也被重点推广。ω-3脂肪酸在宠物食品市场也很受欢迎，占全球新推品的15%以上。皮肤健康也是一个广受欢迎的营销点，超过14%的全球新推品在介绍中进行了皮肤健康有关的声明。

非常流行的还有与过敏相关的声明。在猫狗食品中，无麸质和无谷物配方都有强劲增长。同时，就像人类食品和饮料行业一样，人们对宠物食品蛋白质含量的兴趣也在不断增强。2015年9月至2016年9月的新推品中，有超过30%的宠物食品对“高蛋白”或“蛋白质来源”进行了申明标示，声明比例比去年增长20%。在宠物食品市场，人们也对替代性和更具异国风味的蛋白质来源感兴趣，如野味肉、野牛和海鲜。

让宠物享受更优质的食品

TurboPUP 宠物食品

图片来源：Pet Business Magazine

消费者越来越多地让自己的宠物享受优质粮食及精致零食。其中许多产品定位为清洁标签、无谷物和非转基因产品。

高级宠物食品在美国特别受欢迎。在美国2015年9月至2016年9月的新推品中，近14%的宠物食品定位为享受级或优质级。优质标签在猫粮食品市场特别受欢迎（约占新推品的15%）。在美国，人们对特级和单一功能配方有着浓厚兴趣。新近的例子有玛氏Sheba Perfect Portions Pate和雀巢Purrfect Bistro Gourmet Shreds（美食料理如烤鸡肉、红烧牛肉、海洋蛙鱼及金枪鱼）。肉汤和砂锅菜，如雀巢的Purina Fancy Feast肉汤，在超高端市场也变得越来越普遍。

宠物零食，尤其是狗狗的零食，不仅追求优质，还融入了当下人类食品市场流行的原料。例如，TurboPUPK9超级零食，就是作为狗狗超级零食在市场上营销推广，其有不同的风味，如南瓜&烤羊肉香脆口味、烤牛肉&蓝莓口味以及烧鸭&卡菜口味。

成熟而又活跃的市场

尽管美国宠物食品市场相对成熟，但新推产品仍然源源不断。宠物食品将继续保持向人类食品行业看齐的发展趋势。同时，宠物食品营销人员将根据宠物年龄、种类或需求状态等，对不同宠物群进行精细划分，并有针对性地提供健康、便捷、高品质的宠物粮和零食，增加产品价值。

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*来源：Innova Market Insights，原文：Pet Food Trends in 2017: Clean Label, Healthy, and Premium

*编辑 ：Wilbur Zhu（微信：aotokuer）

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