接着前两篇文章的主题继续说说“单品爆品策略”的运用。
在一个写字楼区,有一家店,光转让费就要100万,全店投资应该超过200万,很大,下面的视频只是三分之一的面积,装修的很不错,时尚简约,材质用料很好,是白领喜欢的类型。
店铺位置很好,在写字楼集中的区域,周边写字楼都是互联网公司,收入都不错。
不过,看了这个视频,就知道这家店的生意不是太好。这个视频是中午饭点拍的,按理说,写字楼区的生意主要是中午,中午人满为患才对,这一阵都不行的话,那这个店肯定是哪里出问题了。
我问朋友,这家店店那么大,生意却那么差,怎么活下去啊?他说,晚上还有点生意的,收银台那边有个很大的吧台,晚上加班晚的人可能会进来喝点小酒,但也没几个人。
看了一下它的菜单,有点西餐的感觉,又点中餐的味道;点少了,怕吃不饱,点多了,不仅怕预算超标,还怕上菜太慢;从视频中可以看到,环境是偏快餐设计的,并不适合商务宴请;主打酒吧?晚上加完班还来喝酒的人我不觉得有多少个人,反而延长了营业时间,增加了至少两个店员的成本。。。总之,这家店很难让人说出“以后中午可以来这里了”。
写字楼的店,中午生意是必须做好的,否则,会很难。
我问朋友:“怎么想到带我来这家店吃饭?”
他说:“上次吃了这家店的炒饭很不错!”
他一下子点了三个炒饭,一个炒面。我吃了以后,真觉得很不错,是这几年吃过的为数不多的好吃的炒饭。如下图,一个偏咸的,一个偏甜的,一个咖喱味的,每个炒饭很入味,而且恰到火候。
问题来了,这么好的炒饭,怎么会生意差呢?
我觉得是因为老板没有意识到炒饭也许就是这个店的救命稻草:
1,炒饭很多人喜欢,尤其是男生,能填饱肚子,需求量大。
2,炒饭能相对标准化,对厨师的依赖性小,出品快,可以解决白领中午吃饭时间短的问题。
3,自己店的炒饭做得好,已经被很多顾客验证了。
4,完全可以采用单品爆品策略,重点推荐炒饭系列。
最重要的是第四点,要把这个产品当作爆品来做。既然当作爆品来做,那很多爆品策略的工作就要执行,比如:
不再是一个可有可无的产品,而是战略性产品,那店里的资源,人工,设备,空间都要倾斜到炒饭上。
炒饭需要做的更好,这个系列的产品可以更加丰富;
既然是满足中午白领吃饱的问题,那价格,分量,包装,出品速度都要重新调整。
整个店的宣传,包括门口的海报,店内的图片,菜单的设计,店员的介绍都要突出这个炒饭,让大家知道这个地方是中午解决吃饭问题的不二选择。
最后,要像前面说的生蚝店一样,附近的人一说到吃生蚝,就去那家店;这里也要让附近写字楼的人一说到吃饭,就会想到这个地方的炒饭不错;一说到炒饭,就这家店做得最好。
你也许会说,这么一个高逼格的店成了一个炒饭店,是不是浪费了?
是的,这个时候是不得不浪费啊,但如果一开始就想到了这个策略,简单的“顶层设计”一下,就不用投200万了,也许十万就搞定了。
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