为什么年轻人如此“上头”果汁茶！

对于年轻人和上班族来说，上半年总是美好的：清明假期刚过完，五一小长假即将如期而至。

无论聚会还是出游，年轻消费者都在谋划自己的购物清单——除了交通、服装、零食外，Meco蜜谷果汁茶赫然在列。

很多人会问：“那Meco果汁茶和我们平时见到的果味茶有什么区别呢？”根据国家标准，果汁含量≥5%才是果汁茶，低于这一含量的只能叫果味茶。上市初，Meco在原料上将“真”做到极致，添加大于10%的纯正果汁，果汁含量远超行业水平，开创了果汁茶品类，定义了果汁茶新标准，引领了果汁茶潮流。

真材实料，好喝

据《2020消费品牌增长洞察报告》显示，通过分析100多个品牌发现，增长良好的企业都抓住了新中产和Z世代这两大增长型客群，核心特征是数量多、购买力强、消费观新。对于饮料，新消费人群不仅需要好的口感，也需要健康生活，以及能够凸显个性的高颜值包装。

Meco蜜谷果汁茶就是如此，以“纯正果汁+原叶鲜萃茶汁”精制而成。不但以真材实料还原果汁茶的本味，回归“健康茶饮”的本质，而且更加符合时下年轻人对于健康饮品的低卡追求，快速在饮品行业开辟出了一片新蓝海。

事实上，Meco果汁茶和我们以往购买到的果味茶并不相同。Meco果汁茶上市起就添加了10%的纯正果汁，近日又全新升级，果汁含量≥25%。而据国家标准，果汁含量≥5%才是果汁茶，低于这一含量的只能叫果味茶。从这个标准来看，Meco果汁茶的果汁含量超过国际标准5倍，是目前行业内果汁含量最高的果汁茶产品。

除了足量的果汁添加，Meco蜜谷果汁茶拒绝选择使用茶粉勾兑，而是选用优质茶叶萃取，不添加防腐剂、增味剂、甜味剂等添加剂。 

同时，Meco蜜谷果汁茶还采用UHT超高温瞬时灭菌技术，在很短时间内有效地杀死微生物，减少果汁茶颜色、风味及营养成分的损失，最大限度地保持产品原有的风味及品质。

在口味上Meco果汁茶原茶现萃，保证了其拥有现调水果茶般的享受，尤其受到年轻消费者的喜欢。最近，还创新推出了Meco蜜谷乳酸菌风味果茶，添加进口乳酸菌发酵+膳食纤维，同样深受年轻人喜爱。

销售数据也显示，Meco上市第一年就创造出近10亿佳绩，成为茶饮乃至食品品类创新的经典案例。

高颜值，能“撩”

除了真材实料，Meco在终端如此受欢迎，还与其高颜值的外包装密不可分。纤长的杯身，极具设计感和辨识度。包装上，深紫色的樱桃莓莓、草绿色的泰式青柠、碧蓝色的红石榴白葡萄、艳红色的桃桃红柚，点缀上草莓、蓝莓、青柠、红柚、石榴等水果元素，货架上一字排开，想不靓丽都难。

除了常规款颜值爆表以外，在一些特定的节庆日，Meco也会推出一些限定款，经常是一上市就被抢空售罄，并且每一款的颜值都会上热搜，成为朋友圈和众多社交平台的“宠儿”。

值得一提的是，在Meco上市之前，即饮茶类产品大都是瓶装，杯装产品很罕见。Meco创新地选用了杯型包装，一方面能够与其他即饮茶形成外观上的区隔，另一方面也很容易让消费者将自己与现制茶饮之间建立口感和品质等方面的联想，从而促成购买消费行为产生。但从价格来看，现制茶饮店里一杯产品动辄十几元、二十几元、一杯Meco的价格多在5到8元左右，很明显，Meco这种高端而不高价的消费体验，更容易触达消费者心怀。

靠近消费者，会“玩”

当然，Meco果汁茶的热销，除了现调水果茶般的口感、靓丽夺目的高颜值包装，更深层次的原因，是Meco更是深谙目标受众的喜好，主动靠近消费者，并和他们“玩”在一起。

一方面，Meco品牌在跨界营销方面动作频频。比如与百草味联名推出的酸辣凤爪味、与青岛啤酒联名推出的啤酒风味Meco蜜谷怪怪茶系列，既满足年轻人的好奇心，又自带传播话题。

另一方面，在社交媒体蓬勃发展的今天，年轻消费者的分享传播对品牌来说，可以无缝链接线上线下，能更好产生流量裂变的效果。为此，线上Meco在抖音、微博、小红书等新型社交平台持续“种草”“拔草”，宣传产品。线下Meco在校园、购物中心进行了大面积的主题快闪营销活动，输出愉悦感十足的沉浸式体验，持续为品牌赋能。

不仅如此，Meco蜜谷在今天也官宣了新时代代言人朱正廷，颜值与实力并存的实力新时代流量明星，与好喝健康真材实料的Meco蜜谷强强结合，必将为产品的线上线下销售，带来新一波的热潮！

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