海底捞、呷哺断崖式下跌,火锅市场掘金越来越难?

最近,火锅江湖不太平。

先是呷哺呷哺营收净利双降,人事动荡;再是海底捞翻台率创近年新低,四个月市值蒸发2400亿,张勇承认:“我对趋势判断错了”……

火锅头部品牌接连受挫,除了资本市场的风云诡谲外,火锅这个品类现状如何

订单量&搜索量双料第一
稳坐品类第一


1、
线上订单量占比27.2%,是第二名2.5倍

美团数据显示,2020年全年线上订单量前三名分别是火锅、烧烤和川菜,其中火锅线上订单量占餐饮整体比例27.2%,是第二名烧烤(占比8.6%)的2.5倍。
同时,搜索热度也稳稳占据在第一位。只是增速表现平庸,被烤肉和奶茶甩在后面。
2、
连锁化率达18.3%,高出平均水平3.3%

2020年受疫情影响,火锅门店数量出现明显下降,但连锁门店数却逆势上涨,火锅连锁化率从2019年的15.1%增长至18.3%,超过餐饮行业平均连锁化率(15%)。
其中,百家以上门店规模的连锁品牌门店数占比上涨明显,从2019年的12.7%增长至16.2%,50-100家门店规模的连锁品牌门店数变化不大略微下滑,50家及以下门店规模的品牌门店数下滑,跌破70%。

头部品牌高歌猛进开新店

净利断崖式下跌
连锁化率的增长,在头部品牌的扩张中可见端倪。


2020年底,呷哺呷哺总门店数达1061家,其中2020年疫情期间新开91家呷哺呷哺及38家湊湊。
海底捞2019年新开门店近300家,2020年在疫情期间持续高歌猛进,新开门店544家,全球门店数达到1298家。2020年一年,新开门店数与过去25年一样多。
但市场的反应却没有那么乐观,呷哺呷哺2020年收入54.55亿元,同比减少9.5%;
利润总额183.7万元,同比减少99.4%;海底捞翻台率从4.8下降至3.5,2020年全年收入286亿元,同比增长7.8%;
全年净利润3.09亿元,同比2019年下降86.8%。

门店数在大幅增加,相应的营收却没有涨,净利断崖式下跌。
海底捞创始人张勇近日的一番话,道出了海底捞在疫情期间高歌猛进的原因:
“2020年6月份我判断疫情在9月份就结束,但是直到今天为止,我们台湾,新加坡的店还受疫情影响开不了。我对趋势的判断错了,去年6月我进一步作出扩店的计划,现在看确实是盲目自信。
当我意识到问题的时候已经是今年1月份,等我做出反应的时候已经是3月份了。


头部品牌的折戟,是个例,还是火锅品类的隐喻?
火锅市场正趋于饱和?
从大盘数据看,火锅依然是当之无愧的品类第一:订单量第一、搜索第一、连锁化率第一。
但细看其他的维度,发现早已有其他的品类表现超过火锅:
美团数据显示,2020年四五月份,疫情刚刚有所缓和,烤肉的搜索量就力压火锅,成为搜索第一。
烤肉也成了疫情间餐饮行业中恢复最快的品类。
美团《中国餐饮大数据2021》显示,2020年烧烤品类订单量走势,比火锅和整体餐饮大盘更为陡峭,2020年11月,烧烤的线上订单量同比2019年11月增幅超100%。
2021年上半年,火锅相关搜索持续下降,烤肉和烧烤分别成搜索量第一和增速第一。
(2021年3月连续两周数据)
存量代表过去,增量预示着未来,餐饮人想要在火锅市场掘金,可能会越来越难。

餐饮行业正暗涌着哪些潮流?

火锅虽然稳居着行业品类第一的位置,留给普通餐饮人的机会却不多了,餐饮行业正暗涌着哪些潮流呢?
1、
烧烤有品类无品牌,正处于野蛮生长阶段

虽然是餐饮第二大品类,但烧烤的连锁化率却远低于火锅的18.3%,也低于餐饮行业平均水平的15%,只有9.4%。
烧烤2200亿的市场规模,却还不曾有一个真正的头部品牌。国内声量较大的木屋烧烤、丰茂烤串等,门店数也尚未超过300家。
连锁化率低,没有头部大品牌,增长迅速,烧烤正处于野蛮生长阶段。
▲图源网络,仅学习勿商用
同时,烧烤的标准化仅次于火锅,如果烤串店还有穿串和腌制的供应链瓶颈的话,
烤肉几乎可以完全拷贝火锅的标准化和供应链,并且“烤”比“涮”口感更丰富,更容易有上瘾性。

2、
资本偏爱小吃小喝,小吃不再“小”

2021年,资本对小吃小喝的投资频率和投资金额,都创下了历年新高,小吃成为知名资本追捧的风口。
▲图源网络,仅学习勿商用
近日,马记永牛肉拉面被红杉资本给出了10亿元以上的投资意向书。
另外两家拉面馆也获得了融资。
4月,陈香贵完成天使轮融资,投资机构为源码资本,近期其正以10亿元的估值寻求融资;张拉拉亦于4月获得金沙江创投和顺为资本的天使轮投资,正计划以6000万美金(约合3.9亿元人民币)的估值进行新一轮融资。
被称作“小吃综合商城”的文和友,也于近日获得红杉中国基金、IDG、华平资本等投资金额5亿人民币的B轮融资,该轮文和友估值超过100亿元人民币。
(文和友)
同时,还有夸父炸串、热卤品牌盛香亭、重庆面馆遇见小面等,均获得千万元以上投资,其资方也均是头部知名机构。
曾经不起眼的小吃,在资本光环的加持下,变得不再“小”,并且在供应链更成熟、规模化运作下,小吃赛道正变得愈加热闹起来。
3、
中国正步入千店万店时代,大连锁路径有迹可循

在万店俱乐部中,有正新鸡排、华莱士、绝味鸭脖、百胜中国和每天开店20家迅速突破10000家的蜜雪冰城,还有无统一品牌但公众认知强大的沙县小吃和兰州拉面。
5000-10000家门店规模等级中,有杨国福麻辣烫、张亮麻辣烫,以及5个月开1800家新店迅速突破5000家门店的书亦烧仙草。
随着直营和加盟巨头品牌的爆发式增长,以及一线城市餐饮下沉N线城市的攻城略地,大连锁的路径变得有迹可循,中国餐饮正在步入“千店万店”时代!
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来源:新餐饮洞察  |  作者:彭景
编辑:寒斌  |  统筹:大筝 
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