蜜雪冰城首笔投资,投给了一个主打珍珠奶茶的品牌
此次投资只是
希望把蜜雪的组织经验、运营经验、连锁技术更多地赋能给连锁行业和茶饮行业。
咖门曾经报道过,汇茶成立于2015年,专注珍珠奶茶,定价在8~15元这个区间。门店最受欢迎的产品是 “金焦珍珠奶茶”,单店最高月销1.5万杯。(传送门:谁说珍珠奶茶难创新?这家12平小店靠它月入50万)
蜜雪冰城的首笔投资,投给了一个珍珠奶茶品牌。
这并不难理解,主打冰淇淋+茶的蜜雪冰城,无论是定价区间还是产品类型,都与汇茶形成差异化。
值得一提的是,汇茶目前主要在广东、海南等地开店,而雪王投资公司就位于海南省海口市。
资金充足、“不差钱”的茶饮品牌,正在通过资本的手段,寻求更丰富的商业模式。
会赚钱的新茶饮,
似乎更懂得如何“花钱”了。
9月28日,蜜雪冰城在大本营郑州开了家特别的店——这家店“奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、蛋糕、炸串、零售”6大品类全都卖,还有椰乳烩面、烙馍冰淇淋等神奇组合的产品。(传送门:实探蜜雪冰城首家集合店:奶茶外,还卖瓜子、炸串 | 附视频)
再往前推,9月19日,喜茶“手造店”在深圳南头古城开业,一口气上线了50余款全新产品。不同于常规喜茶门店,这家店设置了3条产品线:手炒冰、手造茶、手冲茗茶,很多出品操作都是第一次在喜茶出现。(传送门:50多款全新产品亮相!深度探访喜茶首家“手造店”)
不只有新的单品,还有新的品类,新品带来的新奇感吸引消费者打卡。
开旗舰店,本身意义就在于通过体验升级的方式为自身赋能,从卖一杯“有味道的水”到卖“文化”、卖“概念”。
比如,喜茶做了喜小茶,目前价格区间在9~18元,产品以鲜奶茶为主,和喜茶有一定的定位差异;
古茗茶饮推出“古茗·GOOTTT”,古茗·GOOTTT的品牌感、调性及空间风格以时尚+艺术元素为主,或将成为古茗的“品牌先行者”;
蜜雪冰城股份有限公司进入咖啡赛道,推出咖啡品牌“幸运咖(Lucky cup)”,幸运咖产品价格区间为4~14元,在下沉市场不断培养新的咖啡消费人群。
饱和的市场中寻找缝隙,抢占更多的赛道和市场份额
。比如喜小茶做的是低线价格带,古茗·GOOTTT打造更年轻的质感,幸运咖则是将平价咖啡带给了小镇青年。
即通过成熟的培训体系,合理的培训模式,为品牌发展储备专业人才。
产品品质升级、运营效率提升、消费体验升级,都是这些品牌倾注成本的方向。
比如开旗舰店、做副牌,
做得都是价值提升的事,
本质上都是卖更多的产品、卖给更多的人、赚更多的钱。
喜茶、Seesaw联名产品
正如上文所说,布局供应链,对有效把控原料质量和数量、控制成本等诸多方面都有益处。
用更大的实力、做更多的事情,带来更多的经济收益。
统筹|笑凡 编辑|居居 视觉|江飞 文章为咖门原创,未经授权严禁转载 咖门2022万有饮力年度大会早鸟票!长按识别了解详情: 2021新饮力新茶饮大赛总决赛观赛通道: 如何让小程序为我的饮品店增收:
原创文章,作者:咖门,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/230299.html