“当地人对中国奶茶的热情太高了。”
霸王茶姬海外负责人表示。
受疫情影响大吗？
全年平均气温接近30℃，几乎是茶饮业的“黄金气温”，一年四季都有冷饮需求，没有淡旺季之分。
“很多人一天最少要喝2~3杯冰饮品。”
霸王茶姬海外负责人告诉我。
茶饮的第一需求是解渴，其次是拍照和社交。
“当地人认准一个品牌，忠诚度和复购率是很高的。
”
场，在东南亚市场，奶茶反而更受欢迎。
原叶鲜奶茶系列销售占比超过60%，伯牙绝弦等国内的爆款单品，在马来西亚依然受欢迎。
如果想要做出品牌感和好的体验感，成本并没有想象中低。
。”霸王茶姬海外负责人表示。
营销活动敏感，3000个联名杯秒售罄
皇家雪兰莪，
联名做的周边水杯，3000个杯子在很短时间内就被抢空了。
在马来西亚国庆节时，根据当地的文化，制作“国庆限定杯”，消费者可以根据马来西亚的元素，在杯子上涂鸦。
当地的合作伙伴，很大程度上决定了开店成功率。
东南亚市场正在面临着一次洗牌。
部分从内地、港台发展过去的品牌，因为辨识度有限、营销能力不足，火了一阵之后，正在东南亚逐渐“过气”。
马来西亚门店的脸谱元素和霸王别姬插画
当一个行业凑齐以下3个因素，中国品牌登顶的机会就会到来。
第一， 中国成了某个产业的第一大产业链；
第二， 中国成了这个产业的第一大消费市场；
第三， 这个产业发生了产业升级或者剧烈的技术变革。
但是对海外市场，我们要保持关注，时刻做好出海的准备，因为茶饮已经具备了出海的实力和基因。
统筹｜笑凡 编辑｜居居 视觉｜江飞
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