近日,喜茶部分产品突然降价,同时在微博上也引发了热度。
进入喜茶小程序,有“要简单”“要平价”系列。其中“要简单”系列里的7种产品均低于19元,纯牛乳茶15元/杯;其中纯绿妍茶后一杯仅需9元,这在喜茶产品定价中尤其引人关注。
所以,有人内心狂喜“突然发现最爱的纯牛乳茶从22元降到15元,这约等于不要钱了”;也有人表示认同“奶茶本来就是暴利行业,疫情之下消费降级,让利降价是顺应时代潮流。”
喜茶并非“一刀切”式的降价,而是很有针对性的。
首先,降价主要存在于部分新品中。比如在美团平台上,“要简单”和“要平价”系列降价和低价产品中,大部分标注了“新品”。
其次,外卖起送价没有降低。
随着下午茶消费需求不断增强,对于大部分人来说点外卖奶茶是最常见和最方便的操作,按照喜茶外卖20元起送的标准,以往下单一杯20元以上的奶茶即可配送。
所以有顾客表示,“喜茶降价后我凑不够起送了,意味着还要点上两杯甚至更多,似乎冥冥之中增加了消费呢”。
再者,部分产品降价后, 茶底另外收费。
比如,“芝芝绿妍茶后”是喜茶在2012年首创的第一杯芝士茶,前身为“奶盐绿茶”,目前价格是14元(纯茶茶底),如需换成牛乳茶茶底,需另收费4元。而此前这款产品虽然定价19元,但是是免费更换牛乳茶茶底。
香飘飘、茶颜、Tims相继涨价
喜茶为何选择反其道而行之?
餐厅就餐“标配”终于垮掉了!欢迎大家关注和点赞,也可进入视频号评论区说说你的想法~
内参小秘书 neicanmishu(微信号)
原创文章,作者:餐企老板内参,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/234096.html