近年来,随着茶饮赛道与咖啡赛道的爆红,同属于饮品赛道的酒饮似乎也开启了探索之路,在健康、养生等大环境的催生下,“微醺”经济流行,低度酒开始火热。
古人说无酒不江湖,大醉忘红尘。而现代人说,喝小酒听小曲儿,三两好友相聚,度悠闲时光。从这里我们就可以看出,当今年轻人在酒饮上的追求已经大不一样。
微醺经济流行,低度酒火爆
从各大社交平台中我们可以发现,当代社会的大部分年轻人已经摒弃了“不醉不归”的喝酒方式,“微醺”已经代替了大部分人对于酒饮的需求。
一来,年轻人的思想在改变,养生、健康等词汇已经占据了大部分年轻人的心智,大醉、高浓度酒对于身体的损伤已经违背了他们养生的观念。
二来,当代年轻人的压力是巨大的,大部分年轻人白天上班需要与各路人接触打交道,与客户的对接,与同事的沟通等都让他们必须保持高度的清醒与良好的精气神。
如果夜晚去喝个酩酊大醉,不说第二天对身体损伤有多厉害,但这种伤害肯定是几天都缓不过来劲儿的,是以大部分的年轻人除了选择节假日会偶尔去醉一场之外,大部分的时间都没有精力去喝酒的。
低度酒为什么这么火热?
低度酒的火热让不少人看到了这片新的蓝海,纷纷开始发力预在这其中分一杯羹,各大餐厅纷纷将低度酒纳入了餐厅菜单之中,低度酒为什么会这么火爆呢?
一、消费升级以及消费需求的改变
这是我们上面所说到的,当代年轻人已经不在崇尚“酩酊大醉”,无论是养生也好还是存蓄精力也罢,他们都从“大醉”转变到了“轻松饮酒”。
既不会让身体有负担,还能缓解压力消除疲劳,这就是他们崇尚的“轻松时尚”的饮酒方式,而伴随着这样的需求和消费升级,这股趋势自然也会带动与酒饮相辅相成的各大餐饮赛道的转变。
二、小酒馆风口的带动
近年来,在夜经济的推动下,小酒馆开始成为一个热门风口,而这股风口在小酒馆第一股海伦司上市之后更是达到了高潮。
我们可以发现,小酒馆品牌越来越多。此外,各路大佬也开始乘着小酒馆这股东风发展第二增长曲线,例如海底捞、江小白、和府捞面等等各类不同赛道的大佬们,都开始在小酒馆上发力。
随着小酒馆风气的盛行,各种低度酒也成为了不少年轻女性们追求的对象,在小酒馆风气的带动下,低度酒也越来越风靡。
三、低度酒万能搭配餐饮
以往,除非应酬或者喜欢喝酒的人,大部分人其实都并不会去碰的,一来是不喜欢哪个口味,辛辣刺鼻喝不下去,尤其是女性,甚少碰酒。
但低度酒不一样,与其说是酒不如说是“在饮料里加了点酒味儿”,不仅口感好喝,也能万能搭配各种餐饮品类,这对于大部分女性来说也十分友好。
例如吃火锅的时候,就可以来一瓶低度酒当饮料喝,解辣解腻;例如吃烧烤或烤肉时也可以来一瓶,刮油解渴……它可以搭档所有餐饮品类,面对的消费人群也更大更广了。
餐饮人想要搭低度酒的顺风车
还是有很多问题需要解决
在夜经济的推动下,微醺经济也越发盛行,餐饮人想做微醺经济似乎也不是一天两天了。但要做好这门生意,却也不是什么简单的事,这其中还是有许多问题待解决。
一、成本高,但经营效率低。
大部分的餐厅都是引入的低度酒,而引入的这些低度酒基本都是靠着上游成熟的代工厂加工的,这就导致大部分餐厅的低度酒其实都大同小异。
对于餐饮人来说,百菜百味、一菜一格是行业特质。而靠代工厂加工出来的低度酒同质化就非常严重了,拉不开差距。
三、供应链问题
不论是什么酒都需要好的原材料去酿酒,但纵观现在酒饮品牌们的布局,低度酒才刚发展起来,过去大部分的酿酒基地和上游供应端都是供给的高浓度酒。
低度酒的供应链还不够成熟,而未来的发展如果没有成熟的供应链,实在很难在竞争激烈的空间下活下去。
小结:
微醺经济正在以火热的速度席卷年轻人市场,餐饮也正在朝着餐+的多元化模式发展,餐饮+低度酒未来一定是个新趋势,餐饮人想要抓住这个风口,得好好的做准备了。
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