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杀死一家网红餐厅，总共需几步？

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在逐利的黑暗森林中，网红店就像一束突然亮起来的灯，光鲜亮丽是一方面，陷入种种恶意与陷阱，又是另一方面。

本文2527字；需7分钟阅读；阅读建议：先收藏后细读


01

第一步，公开售卖他的配方

1.花50块就能自己开店卖奶茶
这在过去看来，是一个天方夜谭般的笑话，但万能的某宝，却将这个“笑话”变成了现实。
喜茶、皇茶、COCO……你能想到的网红奶茶产品配方，都能在某宝上买到。
▲图片来源：淘宝
这些原本属于品牌商业机密的东西，售价从15元到300元不等。
商家甚至会提供简单的培训服务、进货渠道、小食配方，以及免费的产品更新升级服务。
▲图片来源：淘宝
数以千计的人，抱着买不了吃亏买不了上当的心态，下单购买。
这些购买者大多只是想尝试自己制作奶茶，但也有一部分“别有用心”者，试图通过购买配方，跳过经营饮品店最困难的“产品开发”这一步，移花接木，直接获利。
当然，也有人会犹豫：这些买来的配方真的可以作出网红奶茶同款吗？和那些奶茶加盟店又有什么区别？
区别？
老板表示：
“你想想，市面上最便宜的奶茶店加盟也得两三万，贵的更别提了。
咱这都是原版奶茶的内部文件，不花一毛加盟费，58元就可开奶茶店。
一下帮你省了好几万，你自己掂量掂量？”
购买配方者怎么掂量咱们暂且不提，只说那些配方被公开售卖的网红品牌，他们会因此受到什么影响？
2.当配方失守，还有什么拿得出手？
在《权利的游戏》第八季第三集中，异鬼大军兵临城下。
当人类军队溃败时，女巫梅丽珊卓点燃一道火墙，作为阻隔异鬼大军的唯一屏障，在火墙之后，就是脆弱的临冬城。
火墙一破，临冬城便输了。
▲《权力的游戏》临冬城大战
对一些网红奶茶来说，“产品”就是那道唯一的“火墙”，当产品的优势因为配方泄露而失去意义，这个品牌的核心便岌岌可危。
如果没有一个“二丫”来救场，基本上算是凉凉了。
但对于其他更正规的大品牌来说，产品并不是唯一的护城河。
他们在原材料、品牌经营以及产品研究团队上均衡布局，用多道“防护措施”把自己的品牌核心护得死死的。
奈雪の茶公关总监王依针对此次“配方泄露”事件回应表示：“在原料的品控上，我们有自己严格的采购标准，还有自己的果园和茶园。”
因此，一些原版奶茶店员工直言：“有配方也没用。”

02

第二步，全面山寨他的品牌

1.7000家山寨店，逼死正主
配方泄露如果还不足为惧的话，从头到尾的山寨就更加可怕了。
最典型的例子就是奶茶品牌鹿角巷。
从鹿角巷出现到如今摇摇欲坠，“真假难辨”一直是伴随其左右的关键词。
在大众点评上搜索“鹿角巷”，成都能搜到110个结果，但事实上，官方承认的只有5家。

▲数据来源：大众点评、鹿角巷官博
也就是说剩下115家，全是假的。
目前鹿角巷正版店有145家，而山寨店却早就超过了7000家。
▲你能找出真的鹿角巷吗？
甚至在与山寨品牌的战斗中，正牌鹿角巷已经开始落入下风：上周，在深圳的首家鹿角巷终于撑不下去，拆掉了logo，门口贴着醒目的转租。
2.“我有商标你没有，你敢说我是山寨？”
比起售卖配方这样的小把戏，专业山寨公司在“杀死”原版这件事上，明显有更阴毒的招式。
去年6月，广州的一家“鹿角巷”品牌宣布将品牌升级为“鹿角戏”，并召开了一场品牌升级发布会。
没过多久，“鹿角巷正式更名为鹿角戏”的新闻便被刷上了热搜。
“鹿角戏”商标拥有者还言之凿凿地表示：
鹿角巷在火爆了国内市场之后，各种山寨版鹿角巷如雨后春笋般涌出，近日，迫于商标纠纷以及为了跟山寨门店划清界线，鹿角巷决定将品牌名正式改为鹿角戏。
这则极具迷惑性的消息，甚至骗过了不少业内人士。
虽然之后鹿角巷创始人邱茂庭通过电视节目回应，表示鹿角巷并没有更名，是山寨店“戏太多”。
但鹿角戏面对此却并不退缩，反而硬刚道：
对方声称正版的鹿角巷店也没有任何具有合法权利的相关证据、注册商标或著作权等相关的法律文件作为辅证，我们都无法确认它主体的合法性和真实性，就四处散播说鹿角戏山寨，这在某种程度上也构成了名誉侵权和诽谤。
这则嘲讽可以说是按在了鹿角巷的伤口上，商标问题迟迟得不到落实，正是鹿角巷山寨店丛生的核心问题。
03
第三部：趁他还没红就给他布下陷阱
1.商标抢注：一条灰色产业链
最近网红界弥漫着一股人人自危的气息。
起因是8月3日，B站博主敬汉卿发布了一则名为“我被告知跟我22年的名字我不能用要我改名！我如何维权！”的6分钟视频。
视频中，敬汉卿表示，自己收到安徽省镜湖区知桥电子产品销售部的信函，表示“敬汉卿”已经侵犯到了该公司注册商标专用权，还让他“及时整改更名”。
▲图片来源：B站敬汉卿
自己的真实姓名被他人抢注，甚至被“勒索”维权，这种事放在谁身上都让人心慌。
更可怕的是，敬汉卿并非孤例，据业内人士透露，类似这样专注于“抢注商标”的小公司不在少数。
▲抢注公司抢注的各种商标，其中不乏网红ID
随着“网红经济”的快速发展，商标抢注者会利用网络上的公开资料，对自媒体人和手机APP的名称实施“撒网式”注册。
一旦“网”里的商标对应者“火”了，就上门要求其支付高额的商标权利使用费或逼迫其更名。
这其中，当然也包括网红餐厅的商标。
2.李鬼当得名正言顺，如之奈何？
网红糕点店鲍师傅就是受害者之一。
去年5月，一则“鲍师傅承认请托排队”的消息受到了广泛关注，但这件事背后，却隐藏着一出精彩的“罗生门”。（看过鲍师傅雇人排队事件，我发现最可怕的不是被山寨，而是….）
总结下来，就是“北京尚易餐饮管理有限公司”（下称“北京尚易”），山寨了“鲍才胜餐饮管理有限公司”旗下的品牌，鲍师傅糕点。
在去年3·15前夕，鲍才胜餐饮管理公司召开发布会，启动维权行动，将矛头直指北京易尚。
北京尚易则表示，其管理的鲍师傅糕点是由鲍海兵授权的，并强调鲍才胜维权是“污蔑对手，搞垄断行业”。
而且自己手里的鲍师傅糕点，是取得了合法商标的。
根据工商局的公开信息我们发现，鲍才胜的“鲍师傅”注册日期为2014年，商标类别为糕点类；
而鲍海兵在2015年注册了饮料类商标“鲍师傅”，只是多增加了一个人像标志。

▲“鲍才胜旗下的鲍师傅”与“北京易尚旗下的鲍师傅”logo对比
去年鲍师傅在全国大火之后，北京易尚餐饮有限公司从鲍海兵手中买到带有头像的“鲍师傅”商标权，开始大范围招商加盟。
短短半年就将加盟店扩张到了300多家，而加紧追赶的鲍才胜手头却只有30家直营店。
这些假冒的加盟店甚至隐隐有要以劣币驱逐良币的姿态，把真正的鲍师傅赶出市场的势头。
更厉害的是，北京易尚不仅手握“鲍师傅”、“鲍师傅糕点”、“鲍才胜”的商标，还同时注册了“金拱门”、“原麦丰秋”、“沙县轻食”等打了擦边球的商标。
瞧瞧，这样的李鬼专业户，简直防不胜防，哪个品牌火就抄哪个。
利用法律漏洞抢注商标，你把他逼急了，他还能倒打一耙说你垄断市场排挤他。
你能拿他怎么办？


如果你的品牌被山寨了，你会害怕吗？

在评论区唠唠呗~

本文作者：小白

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