本期看点
麻辣火锅痛点暴露
火锅老板的机会来了
从全国火锅黑马榜单TOP30,上榜的火锅品牌数量来看,川渝火锅品牌共计17个,占据半壁江山。
毫无疑问,川渝派是中国火锅江湖第一大门派,从市场份额来看,川渝火锅为最大细分领域,占64%。
◎麻辣成瘾
艾瑞数据显示,从火锅消费偏好上看,有59.1%的中国消费者偏好川渝火锅,其次是粤系火锅、北派火锅。川渝火锅的辣味具有很强成瘾性,故广受消费者喜爱。
但如果从消费频次上看,中国西南部每周吃不少于两次火锅的人数占比最多,有39.7%,而华南地区人数占比最少,占19.4%。
众所周知,西南地区的消费者本身爱好吃火锅,这是由生活习惯决定的,其它区域的消费者就显得“身体有些遭不住”。
我们再看一个知识点,火锅营业额的增长主要来自单店收入的增加,即收入=顾客数量*客单价*消费频次。当前流量获取成本越来越高,增加客户数量企业难堪其重。如今消费者腰包收紧,增加客单价更是艰难。
那么消费频次呢?每月吃一次跟吃三次,那是完全不同的概念。
结合上文数据,消费频次取决于是否能解决消费者“想吃、爱吃,但不敢多吃”的痛点。
火锅餐见还发现,除了有实力的火锅品牌会采用定制配方,大多数火锅店则采用非定制底料,同质化严重之余,最大的问题就是香味不够醇厚。
这不仅是火锅老板提高营收的一个机会点,更是对上游供应链企业提出的一次挑战。
第18届中国火锅产业大会上,森态牛油研究院负责人王美丽分享,“作为供应链企业,数据研判能力、技术转化能力和工业量产能力,是服务好客户的3个重要标准,森态牛油也在沿这些方向不断探索与实践。”
基于市场的需求,森态牛油联合四川省食品发酵工业研究院,实现了火锅“辣而不燥”,既能过嘴瘾,肠胃也遭得住。
怎么回事?他们找到导致肠胃不适的原因,主要来自“燥”。也就是说,如果能降解致燥因子,就可以有效缓解肠胃问题。
1、辣而不燥,降低成本,想吃就吃天天吃
研究发现,除辣味物质外,辣椒中还含有多种致“燥”物质。最终,他们采用的是糍粑辣椒生物降燥的方式。
二是发酵产生的一些益生因子等成分,可以中和辣味感受,骗过身体辣味受体。给人的直观感受就是肠胃比较舒服。
他们在研究过程中发现,底料工厂提升原料利用率,也是亟待解决的问题。
据了解,通过生物酶复配使糍粑辣椒风味物质高效溶出,商家既可以节省成本,消费者满足辣味体验的同时少摄入辣椒,也起到一定的降燥效果。
换言之,通过发酵技术,相对可以降低成本。同时,辣而不燥,口感更佳。
2、一次性锅底还原老火锅风味,牛油2倍醇香
作为酶解牛油开创者,森态牛油通过酶解技术应用,能实现牛油2倍香,一度引发火锅业新食潮,并引领牛油业技术发展。
酶解牛油如何实现一次性锅底还原老火锅风味,解决“不够香”难题呢?
王美丽介绍,牛油通过酶解工艺处理,会产生极性小分子,与汤底形成独特的“油包水”结构,烫涮食材时,牛油裹挟汤汁会有“鲜、香”的滋味,而且牛油酶解会多产生5-6种香味物质,闻着香,吃着更香。
正如一盘回锅肉为啥好吃,其主要风味源自肉本身经过加热产生的香气,配上川菜的灵魂之豆瓣酱,二者混合在一起加热后,生成回锅肉的独特味道。
酶解牛油的香气配合发酵糍粑辣椒的香气,即刻碰撞出发酵火锅的独特风味。
综上,森态酶解牛油“味极香”,不仅帮助火锅老板解决了香味不足难题,也提高了消费者复购频次,利润就上来了。
众所周知,牛油成本占锅底总成本的50%以上。
数据显示,2022年开年以来,受国内外大环境影响,牛油价格一路高歌猛进,相比去年上涨35%。再加上零星疫情、低迷的消费端,全国40万+火锅店苦不堪言。
现如今,火锅老板也开始重视起牛油原料,希望补足这个板块的数字化信息。
如:牛油原料的价格走向是否有迹可循?是否持续上涨?不同品种的牛,是否可以为锅底风味带来差异化变革?
为满足该需求,森态牛油研究院组建专业团队,深入到上游牧场、养殖场和屠宰场,深度调研我国牛油产业的生产、加工和供需现状。
积累大量的一手数据后,首部“牛油产业蓝皮书”问世,涉及到我国肉牛的养殖、屠宰、牛油原料供应、牛油的加工、质量控制、牛油的应用场景等多个维度。
这部蓝皮书,能帮餐饮人解决哪些难题呢?
王美丽解释,“它可以帮助客户补充对上游供应链的数据视角,了解上游供应链的现状及专业知识,以便更好掌控大宗原料的周期性波动。”
在会上,她也对相关资料进行了首秀:好比通过实地调研,中国有60多种特色地理标志牛种资源,可以为产品差异化和地域化提供破圈思路,而不是提到牛肉就只有安格斯。
◎图源网络
不得不承认,火锅经营思路变了,与供应链企业深度合作成为大势所趋,餐饮老板应该形成自身优势+供应链资源优势的组合拳,击破未来的不确定性。
近年来,火锅餐饮领域的工业化水平越来越高。
从牛油工厂、辣椒工厂到底料工厂,许多头部品牌都引进了智能制造的生产线,火锅的工业化4.0成为大势所趋。
比如,天味食品在今年5月向全球发布智慧工厂;8月辣椒翠宏在西秀的超级工厂正式投产,森态牛油建成行业首家工业4.0版的智慧化牛油工厂等。
◎森态工厂
可控,是火锅供应链必须达到的一种系统化能力。一般来说,产品的标准化较容易实现,牛油风味的标准化才是难题,为什么?
牛油因其原料来自不同的牧场,牛的品种不同,不同温度炒制的风味不同,炒制工艺技术不同等,出品的牛油风味差异较大。
如何解决?用王美丽的话说,他们在用做茅台的方式生产牛油。
所有的温度、时间、真空度、流量、香味浓度等各种参数,通过预设实现全程自动化控制,所有的运行可预见、可控制、可追溯及数据化可分析。
◎工厂机器臂展示
更具创新意义的是,今年,他们将智慧工厂升级为“火锅牛油风味定制中试平台”,建立包括新产品研发、产品技术升级、牛油风味图谱、牛油风味定量重组等共享服务模式。
该模式赋予餐饮客户更强弹性,可快速响应市场进行产品创新,再进行C2B(消费者到企业)柔性定制生产。
当下在不确定性中寻找机会,将成为餐饮老板的共识。
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