获2亿融资却被指“抄袭”茶颜悦色，新茶饮该如何提升自己的竞争力？

前些日子，王思聪投资的奶茶品牌LELECHA楽楽茶（以下简称“乐乐茶”）联合坚果品牌“三只松鼠”推出新品“坚果茶宴”系列。

9月21日晚8点，乐乐茶在官方微信公众号发布了一款浓郁中国风的系列新品（现已删除），不曾想却被网友质疑抄袭茶颜悦色，随即引发舆论的不断发酵。

广大细心网友对比了两家的产品，乐乐茶本次新品中有四款产品涉嫌抄袭茶颜悦色，分别叫：卿卿乌龙、胭脂拿铁、葡萄抹茶、桂花陌。

如此看来，两个品牌的新品不仅是名字“撞车”，杯子的视觉设计也雷同，都是中国风图案设计；产品组合也一样，都是茶底+奶油+坚果；甚至连选用的配方原料也都十分相似，幽兰拿铁是红茶+碧根果，胭脂拿铁也是红茶+碧根果。

22日晚，茶颜悦色微博发文疑似回应“抄袭事件”，称“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’……但也是在此过程中，迸发出了很多‘不管不顾的原创’，在信息不对称的现状下大家能否保留对‘原创’二字的敬畏和底线，而不是以此为遮羞布”。

尽管没有正面提到乐乐茶，但在字里行间里，毫无疑问表达出了不满和无奈，该条微博也被解读为对乐乐茶的暗讽。

有人说，在新茶饮领域内没有秘密。尽管在新茶饮领域类似的“撞脸”事件屡见不鲜，但这样赤裸裸的抄袭却真不多见。

由此我们不得不引发一个思考：在频繁抄袭的背后，新茶饮品牌的核心竞争力应该如何把握？

乐乐茶究竟“抄袭”了多少？

茶颜悦色是2013年创立于长沙的茶饮品牌，到产品包装到店面设计都是主导中国风。一直以来，茶颜悦色都只在长沙本地发展和扩张，直营门店数量已经超过100家。

在网络上也有着大量拥护其品牌的粉丝。2019年8月，茶颜悦色获得阿里巴巴的间接投资。

乐乐茶则是2016年在上海诞生的新茶饮品牌，主营软欧包和鲜果乳酪茶，是社交分享软件上常见的品牌。这一次乐乐茶“撞脸”茶颜悦色，网友也是为其鸣不平。

相信很多人一定会说，如果把“坚果茶宴”换成“茶颜悦色”的话，那么一定可以以假乱真，完全分辨不出来。也正是如此雷同的包装，成为了外界诟病乐乐茶的最大理由。

乐乐茶此次推出的总共有4款产品，分别是“卿卿乌龙”、“胭脂拿铁”、“桂花陌”和“葡萄抹茶”。

但很巧的是，“卿卿乌龙”撞脸了茶颜悦色的“声声乌龙”，而“胭脂拿铁”又让人很自然的联想到茶颜悦色的“幽兰拿铁”。至于说另外两款，则与茶颜悦色的“桂花弄”和“抹茶葡萄”相似度近乎100%。

众所周知，茶颜悦色的经典产品组合为“茶底+奶油+坚果”。以“幽兰拿铁”为例，采用进口红茶，配以雀巢鲜奶、淡奶油和进口碧根果为原料。

很巧的是，根据其官方介绍，乐乐茶采用的也是“红茶+碧根果”的原料搭配，难免让人有所猜忌。

乐乐茶此次推出的四款新品，价格集中在16元-19元，与茶颜悦色的定价区间接近。

新茶饮行业抄袭风盛行，产品同质化严重，已成为该行业的突出问题。其实，关于奶茶行业头部品牌的抄袭并不是第一次发生，早在去年底，喜茶和奈雪的茶创始人就针对“抄袭”事件在朋友圈隔空喊话。

其实在奶茶业，是缺少产品壁垒的，要想长久吸引消费者，很难单纯通过产品实现。所以，打造品牌壁垒尤为重要。品牌壁垒，就是通过一次次累计、塑造出来的整体形象，来引起消费者的主动行为。

同时，在遇到此类问题时，由于很难确定究竟是“抄袭”还是“模仿”，因此不仅在产品上需不断创新，而且还要在营销上不断玩出花样，不断给消费者制造“惊喜”。最后，就是在供应链和产品质量保障上，尽可能的做到极致。