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百度百家号在玩一个“百城百味”餐饮项目。
操作手法是联手知名美食商,百家号创作者用文字和影像记录重庆的味道,更与重庆餐企一起落地了首家快闪店。
“闪”一下 专属门头、墙面、菜品
百城百味故事墙、互动墙、李子坝梁山鸡与百城百味的定制菜单、定制菜品“百家争鸣”等······9月21日,李子坝梁山鸡(来福士店)已焕然一新。
不少消费者簇拥至门店,打卡新奇,抽取周边礼品。
这是李子坝梁山鸡与百城百味打造的快闪店,将保留至10月17日。
百城百味相关负责人介绍,百城百味是由百度百家号推出的打造城市味道名片的品牌活动,此次重庆站,不仅是百家号创作者探索重庆美食之旅,还与李子坝梁山鸡呈现了首家快闪店。
李子坝在品牌运营上,很愿意尝试新变化。“比如这次合作打造的快闪店,实际上是向市场传递一种娱乐精神,呈现惊喜给到消费者。”
美食、旅游,是内容创业者以及读者关注的两大重要板块,百城百味的目的很明显,通过活动整合内容创业者、餐饮资源等,导入百家号。
这家店不知道能不能持续多久,但是我们从传统的门店来看,保持店面的盈利因素,应该涵盖成本控制、供应链、运营管理等多方面。
而一个网红店或者是新开张的小店,能够保持较火的状况,应该涵盖哪些内容呢?
分析一:
由于大部分的网红店品牌都是以快消品为主,打出品牌后,吸引投资者加盟,由于投资少,回本快,是众多创业者的关注重点。
比如:喜茶、鲍师傅等。其实这种类似于快消品的小品类店铺如果没有达到60%以上毛利,几乎很难做火。因为各种经营成本(人工、房租、营销费用等)支出,必须要求有高毛利的空间,才有可能做成火爆的品牌。
分析二:
大部分的线下实体店亏损或破产,主要原因就是因为运营上缺乏专业度。尤其是很多品牌加盟店关店的主要原因,也是后期的运营没有持续跟上。
很多人说,我产品好就行了,不用什么营销运营。但是,有多少人是因为产品不好而导致生意不好的?几乎很少。
大部分做小吃品牌或其他品类,产品是必要条件。而这个必要条件,很多人都可以达到很不错的程度,最大不同的就是在运营上的缺乏。
比如:我们很多人都熟知的周黑鸭,在武汉一条街边小巷做到现在的全国著名连锁品牌,背后有拥有着强大且持续的运营团队在做输出支持。
分析三:
用户增长(裂变),目前越来越成为很多企业和品牌的重中之重。复购率才是门店的命根子。
所以,拥有好的裂变基因支持,用户增长会更容易实现,尤其对一个网红店来说更为关键。想想,有多少门店都是因为没有用户增长而倒闭的。
总结:
写到这里,做过餐饮的人就会问了,那么供应链呢,怎么不讲呢?
其实在第一点的毛利水平上已经体现了——因为你比其他人选到更高毛利产品的同时,已经说明你的供应链很不错了。
投资有风险,入市需谨慎。看似简单,其实真是千古留言!
-E-N-D-
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