喜茶GO用户超2600万！星巴克即饮系列全新上线！

《餐谋长聊餐饮》

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餐谋长™导读：近期，星巴克星怡杯全新上线，不仅带来了限定口味，还更换了全新包装。喜茶GO小程序用户已超2600万，肯定了数字化带来的增长。

星怡杯全新上线，推出夏日限定

据星巴克近日消息，星怡杯系列新推了一款夏日限定果味咖啡饮品——桃桃咖啡拿铁。此外，该系列的四款核心口味包装也同步更换。

据悉，星巴克®星怡杯™桃桃咖啡拿铁的咖啡基底，精心萃取第一道咖啡原液。另外在白桃中汲取灵感，将清甜的原榨桃汁和新鲜生牛乳融入浓缩咖啡。

此外，四款核心口味全线“变身”，星巴克邀请星巴克西雅图设计师，打造来自西雅图的“极简风”新包装。

喜茶GO小程序，用户已超2600万

距2018年喜茶小程序上线已经过去两年了，这个在推出之时仅为解决客人长时间排队困扰的线上渠道，如今已成为喜茶数字化运营的重要战场。

近日，根据喜茶方面提供的数据，截至今年5月，喜茶GO小程序用户已超2600万，复购率达到超过3倍的增长，且门店超过80％的订单也都来自小程序。而这离2018年喜茶小程序上线过去了两年的时间。

喜茶称，小程序触达的大量用户，为喜茶提供了具有参考性的消费场景和行为数据，比如精准的用户画像、产品销量、地区分布和消费高峰时段等。

这些数据，对于喜茶产品研发和门店运营团队了解用户喜好与需求、计算订单耗时和监测门店运营等方面，都具有重要意义。

以喜茶的“灵感饮茶报告”为例，这是喜茶利用小程序数据后采集的用户消费行为数据，在喜茶GO小程序上为用户推送的个人专属喜茶年度报告，帮助消费者回顾、总结过去一年的喜茶消费体验。

另一方面，这份灵感饮茶报告也是喜茶加强用户互动的好方式。这也被证明是有效的。据喜茶统计，参与生成年度饮茶报告并截图的消费者近3万人，占比40.1%。

娃哈哈联名泡泡玛特，推出“盲水”

娃哈哈与盲盒品牌泡泡玛特的跨界合作，推出“盲水”，把DIMOO太空系列的13款形象搬上娃哈哈新品pH9.0苏打水的瓶身。

盲盒的魅力，在于只有打开那一刻才会知道自己抽到了什么，不确定性带来的刺激感，会加强重复决策，甚至让人上瘾。

“盲水”也是这一玩法，瓶身包装随机分配，能否一箱集齐DIMOO的13款“盲水”全看运气；每瓶的口味也是随机分配，打开才能知道是什么口味；另外，每箱都会附赠一个合作款DIMOO盲盒。

价格方面，每箱66元，内有14瓶苏打水和一个盲盒，而平时一个盲盒的售价在59元左右。

因此，这种有趣又“实惠”的玩法又戳中了年轻人的心，天猫上架5分钟，1000箱“盲水”就被一抢而空。

连咖啡正在大规模关店

近日，据投资界报道，知名互联网咖啡品牌 “连咖啡”正在大规模关店。

大众点评显示，这一次关店席卷连咖啡的全国门店。大众点评搜索显示，连咖啡上海的37家店铺中，仅有15家还在正常营业；深圳的12家商铺中，仅1家还在营业；广州的10家门店中，也仅有1家门店还在营业。

诞生于2014年，连咖啡比瑞幸咖啡更早探索互联网咖啡模式，也是当年风口上的“互联网咖啡”的代表案例——成立之初就获得了明星戴军的投资，随后不断获得资本的青睐，6年累计共获得6轮融资，累计金额超过4亿人民币左右。

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运营方：深圳市餐谋长品牌策划有限公司

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本文来源：咖门

作者：金语

编辑：餐谋长品牌策划/Shane

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