饮品行业越来越高级了，最近开始迷上了艺术，尤其和梵高“走得很近”。雀巢、小罐茶、奈雪的茶……不约而同和西方的、东方的艺术作品跨界联名。
背后的动机是什么？
雀巢咖啡推出了一支H5视频《解忧小剧场》，用大众熟识度较高的8副经典名作，演绎在现代生活中的焦虑，在幽默诙谐的场景下引出产品。
8个故事场景，8款产品：
分别是《lisa别生气》 《不用等桃花》 《加油！马拉》 《梵高很努力》 《假如生活欺负了你》 《妈妈问我为什么呐喊》 《送命题的正确答案》 《天天吃草都没瘦》。
原来蒙娜丽莎竟然有不微笑的时候，梵高也会得到自己的爱情，马拉竟然在深夜加班…艺术品不再只是冷冰冰的画在博物馆里，也可以走下神坛，贴近我们的生活。
名画人物的焦虑
5.1期间，小罐茶在北京三里屯举办了全国第一场线上线下联动的万人品鉴大会。现场布置了由涂鸦小罐组成的涂鸦墙，也有梵高的作品。
奈雪配合最近推出的霸气杨梅，找来了荷兰艺术家 Rick Berkelmans合作，设计了5个动物，配合推出5款杯套、6款杯袋、5款夏日摇摇扇。
CoCo都可也在2017年底，与大电影《挚爱梵高》进行了合作，为谷物系列产品打造出一份星空之下，田野之上的艺术感画面。
从产品形象到周边的合作
为推广咖啡产品，还挑选了4幅印象派画作，结合AR技术，实现更多消费者互动。
以及很有中国风风格的茶颜悦色，先后买下宫廷画手郎世宁、以及其他名画的版权，共计花费上百万。不仅在杯子上画着千里江山图，门店海报也是古风壁纸级的。
甚至其开的概念店，“方寸间桃花源”来自于桃花源记，是中国人千百年来的情节；“好多鱼”概念店将《海错图》的鱼儿搬进了太平街……
新茶饮，本就是个代表美、创造美的行业。如今，这些品牌甚至把艺术甚至都放在了人们手中。
这对品牌来讲，是有质感和持久力的跨界合作。用游离在生活和想象间的艺术，打造出品牌在消费者心中年轻又有内涵的印象。而选择大众熟知度高的艺术作品，又可以让消费者无接受门槛，传播更容易。
正如CoCo都可行销总监洪嘉谦在创饮Talk上海站分享时多说：要抓住消费心理，大玩创意，因为创意的产品更有记忆点。
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统筹｜政雨 编辑｜若云 视觉｜江飞
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