火锅行业是一个极度分散的市场,火锅餐厅市场前五名品牌市场占有率仅为5.5%,其中海底捞占2.2%,呷哺呷哺仅占0.8%。另外,海底捞也是中国和全球中式餐饮市场份额第一,分别为0.3%和0.2%。
那么,海底捞到底有多赚钱呢?
8月20日,海底捞披露了2019年半年报。
报告显示,海底捞上半年实现营业收入116.95亿元,同比增长59.32%;实现净利润9.11亿元,去年同期为6.46亿元,同比增长40.92%。
对比海底捞去年同期的业绩数据发现,其上半年营业收入的增幅与去年基本持平,净利润增幅略有下滑,从去年的60%下降了近20个百分点,但仍然保持在可观范围,远高于行业水平。
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门店扩张,下沉成效几何?
从门店数量上看,海底捞的开店速度可谓是“高歌猛进”。报告显示,海底捞去年新开200家餐厅,关店7家。今年上半年新开130家餐厅,关店3家,新开店的速度明显快于去年。
值得一提的是,在海底捞发布半年报之前,国金证券曾对其提出质疑,并表示1000多家门店是其“天花板”。7月16日,国金证券将海底捞评级从增持下调至减持,称市场对海底捞的预期过高,短期估值与实际的业绩预期无法匹配。
国金证券认为,首先,今年年上半年海底捞新开门店数量在加速增长,但是新开门店数的面积较小;其次,海底捞的一线城市由于新开门店的边际效益,翻台率有下降迹象。
此次海底捞发布的半年报并未披露其大小店的比例,同时,翻台率也确实呈现出小幅度下滑。报告显示,今年上半年海底捞平均翻台率为每天4.8次,这一数值在去年是每天5次。
业内人士分析认为,在一二线城市竞争持续激烈,市场几近饱和的情况下,海底捞下沉至三线及以下城市是必然选择,由此,小店比例会不断增加。再加上,因新店处于拓展期翻台率还不高,单店营收贡献下滑也是可预见的较为合理的现象。
不过,海底捞上半年外卖业务收入也同步大幅增长,上半年外卖营业收入达18.79亿元,比去年同期增长了40.9%,主要由于外卖订单数量增加。
火锅品类的消费场景虽说大多数时候是堂食,但随着技术的精进,外卖市场的进一步扩大,或许将成为又一增长点,来抹平翻台率降低带来的营收损失。
除此上述之外,半年报还透露了海底捞另一大“隐忧”:人力成本偏高。
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人工昂贵,
智能服务或成出路
截至今年上半年,海底捞的员工数量已达到88378名,其中内地约有8.4万名。员工成本共计36.52亿元。与同期相比,增幅达65.8%,就所占收入百分比而言,从去年同期的30%增长至31.2%。
海底捞的员工薪资及福利一贯都远远高于行业的平均水平,同时得益于成熟的员工激励机制,海底捞内部员工的忠诚度极高,流失率较低。
对于人力成本偏高的问题,海底捞企图通过机器人及人工智能进行解决。截至今年上半年,海底捞共有三家门店推广了智慧机械臂,三家门店推广应用了智慧配锅机,179家门店应用了智慧传菜机器人。
海底捞方面表示,用餐高峰时段,传菜机器人能代替三至四个传菜员,每月成本只需3000元左右,这只有一名员工成本的一半。而后厨使用机械臂配菜、出菜,可以完全替代人工,降低成本。
据悉,智慧餐厅人员减少20%。
尽管普及无人餐厅并不现实,但融入机器人元素的智慧餐厅,让海底捞看到了进一步降低人力成本的希望。
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多维度发展,
颐海底料增长迅速
– END – 来源 | 海底捞财报、网络收集整理
整编 | 餐饮O2O—小贝
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