去年开始国潮国风很火，这股风潮的背后，反应出的是新一代中国消费者的审美自信。
这种审美自信的背后是整个中国经济、文化发展，以及中国年轻人重新对中国与世界关系的认识。
这个变化的背后可能是一个意义深远的开始。
毕竟，中国在市场经济第一阶段，关于产品审美、品牌价值观这些方面的话语权是稀缺的，而现在，慢慢这个话语权会开始回到尊重和再创造中国审美的基础之上。
有一句老话叫做“中国的，才是世界的”，看起来这个时代已经来临了。百雀羚当然不能错过！
（图片源自1940s报纸原版广告）
在当时迅速成为炙手可热的网红，不仅是当红小花，还是上流名媛，乃至驻外公馆的夫人们都以“穿最时尚的旗袍，用最润的百雀羚”为潮流风向标 。
（图片源自1940s报纸原版广告）
而且直至上个世纪八十年代，这个蓝色的小小铁盒仍旧是女人梳妆台上的C位无疑。由于人对美的追求在不断地更新换代，曾经风靡的旗袍也随之进化成为一步裙，换了一种方式继续在流行…
到了20世纪初，不止是穿着，人们对于护肤的要求也越来越高。不再止步于滋润就好，开始注重更加多元化的护肤方式，补水、美白、防晒、抗皱……
百雀羚草本系列应运而生，掀起护肤界的国潮复苏
不管是护肤，还是时尚，亦或娱乐，其实国潮一直都在我们身边，以不同形态的方式陪伴着你。
今年618来了，百雀羚竟然开了家“复活仙饮店” 。
先别诧异这是什么神仙操作，这一次，百雀羚拼的是“消费新场景”！
点开这段视频，让我们来为你揭晓百雀羚开复活仙饮店的幕后故事。
01
精华变仙饮！
透过用户微观洞察品类创新
1、点杯喝的，正在成为“续命的流行生活方式”。
而百雀羚本次推出的“复活小绿瓶”蕴含回春人生，童颜灵芝，淡纹黄芪三种成分，续满赋活能量，抚平城市压力细纹。从产品草本成份和天然功效出发，一瓶肌肤喝的复活能量，其实就是一家肌肤的复活仙饮店！跳出众多美妆新品的层层夹击，跨入全新“仙饮”品类。
2、身为一杯仙饮，自然要有仙饮的样子。
为京东618旗舰店独家定制了仙饮礼盒，仙气满满的画风和草本环绕的仙饮杯造型，让消费者能一眼便能从众多产品中区分出这款独特的产品。而在礼盒内部，除了产品之外还附赠了仙气缭绕的饮料杯，如此的神仙操作，让消费者用仙饮复活肌肤的同时，还能真的用杯子喝杯饮料，让心情也原地复活。
02
创造消费新场景
护肤品也可以叫外卖
1、跨界美团外卖APP，给肌肤点一杯复活仙饮
一天都离不开的外卖，除了奶茶还能点啥？本次百雀羚跨界美团，将“复活仙饮店”开张到了美团外卖APP里，在新平台创造出了消费场景，工作压力太大，客户夺命call，KPI追缠不休，DEADLINE 真的要快DEAD了……想复活续命一下？那就打开美团点开百雀羚复活仙饮店，给肌肤点一杯复活仙饮，压力不上脸。
2、红人打卡抖音网红仙饮店
将仙饮店开到抖音信息流，让热衷打卡的网红们又多了一个追随新品的机会。仙饮店视频以3D结合插画形式，呈现于城市的某个街角，阿雀身着服务生围裙带领进入仙饮店，展现一杯百雀羚仙饮的调制过程，三大黄金草本成份，凝聚成一滴仙饮落入杯中，复活996女神、城市新人、熬夜女孩纷纷因它，重新焕发青春能量，抚平压力痕迹，化解沉闷日常，找回18岁少女仙颜。
浮华落尽是童颜，且笑三千烦恼不留痕。
03
全新购买入口
捷径引流京东618
相较于其他品牌单一的导流入口，我们采用了全盘布局，用矩阵式的导流入口集中导流至京东618美妆会场。
在美团及抖音我们都在其中设置了跳转操作，让消费者能在了解产品并产生消费冲动的第一时间里便可以轻松前往京东购买，让剁手从未有过的轻松便利！给消费者一个便捷实现我要点仙饮的契机。
同时外围众多红人全社交平台种草带货，360度的围攻年轻消费者并引流京东618主会场，实现本波campaign的最大转化效益！
来一杯仙饮就对了！
看到这里，你是否已经迫不及待的产生了点外卖的冲动？别忍了，来杯仙饮就对了！
一瓶精华新品从认知到购买，传统操作里需要走过多少传播的弯路？但当我们让它化身了一杯仙饮，贴近当下人群的情绪和生活场景，被喜欢被选中，只需一个点击。懂得年轻人需要续命的那个moment，与年轻人聊到一块活在一块，来一杯仙饮就对了。
– END –
作者 | LiLo
来源 | 餐饮O2O
整编 | 小贝
更多精彩干货
▼
点击关键词，关注更多精彩内容
▼
| | | | |
| | | | |
| | | |
| | |
|
珍意美堂空间
中国餐饮精英交流学习社群
▼
合作/投稿/咨询等，欢迎骚扰O2O君！
电话/微信号：13332662349
原创文章，作者：餐饮O2O，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/59464.html
