两大餐饮平台5.17活动疯狂收割用户，补贴超17亿！你参加了吗？

“5.17我要吃”“5.17我爱吃”成为吃货节的主要口号，广大美食爱好者在这个吃货节也是花样百出，吃货节一起躁动狂欢，剁手美食，花式吃法。

深刻洞悉广大吃货的内心真实需求，列出一份日程清单以供胡吃海塞，餐饮商家也可尽情在这些节日里玩出新高度，成为一匹黑马脱颖而出，打漂亮的翻身仗也是非常有可能的。

▲一商场吃货节的线下活动

作为一枚吃货，不管是行业领域餐饮人，还是正在餐饮路上创业的奋斗者，吃货节的意义在哪里？何为吃货？

追求美食自由的同时，给吃特别的仪式感，要做一枚吃货也是有难度的，要会吃，能吃，懂得吃，分享吃货心得等，你认为呢？

2019年“5.17吃货节”的号角已经在两大餐饮平台打响，美团、饿了么两大入驻众多品牌的外卖平台设置吃货主会场，为众多吃货送去不少优惠福利。

美团外卖平台从5月6日就开始造势狂撒亿万红包：

在平台相关规则可以看到，美团官方表示做任务，攒鸡腿，就能赢得好礼相送，实物大奖华为P30，戴森吹风机，BO蓝牙音箱，健康大礼包，500元京东E卡、桌面风扇等你来拿，与京东友好联手、分享社圈共蓄流量池。

与此同时，饿了么平台在5.17的活动上别出心裁了一番，狂撒1亿元品牌红包，满减活动倒是和美团有的一拼。不过在今年的吃货节上可以清晰看到，美团在营销策划下足了功夫。

饿了么相较于美团从品牌自身出发，询问餐饮本身，倒是引发不少吃货和老板的思考。饿了么到底是如何做的呢？

▲饿了么搭配视频，图文并茂

繁琐的规则不利于消费者理解，在今年的活动上营销策划主题明确，当即从最热的话题入手，传统餐饮与网红餐饮的较量，5.17发现生活美食小视频插入，爆料加入黄子韬6月15日的演唱会，一举两得谈谈热门话题深夜美食，从前吃着美食看世界杯，现在吃着深夜美食看演唱会，投票选取你爱的美食又将是下一个餐饮发展伏笔。

同样的5.17吃货会场，不同的风格却让人不禁惊讶阿里收购饿了么后，一次次的策划真是大开眼界，软实力较量已经遥遥领先。在紧接着的电商618大促，阿里千亿补贴将持续18天，规模堪比双11，对焦5.17，阿里的这次吃货节值得期待最终结果。

大众点评在5.17吃货节上不改免费吃的性格，从“集食材，免费吃”，升级2018年的“招牌菜，免费吃”，2019年直接上升为“参与话题，0元吃霸王餐”，狂撒红包雨。

▲2018年大众点评关于吃货节的广告

▲2019年大众点评关于吃货节的广告

在去年的吃货节上，各大平台都摩拳擦掌“放大招”，在吃货的背后隐藏怎样的商机呢？多元化场景维度构建，一次吃货节可以顶的上你半年打的广告爆光率，与消费者加强关联，连接商户打造专属品牌，线上线下联动闭环，重塑超级IP品牌。

2018年是抖音短视频爆火的一年，美团在大趋势下也是积极加入，联合火热的短视频开展创新营销探索，打造了“6天狂撒17亿”系列活动，提供多种“美食解决方案”，让更多的年轻人了解并参与了吃货节。

美团吃货节在选择了“开屏广告+信息流广告+主题挑战赛”3大抖音广告产品矩阵之外，还创新尝试了“明星与达人双重加持+达人全类型覆盖+定制化口播红包”的整合玩法，助力达成品牌曝光和流量转化的双重效果。

据第三方数据统计，杨紫、邓伦、熊梓淇、娄艺潇、张杰五位明星的领券开屏广告投放，曝光量超过1.4亿，点击量超过973万。

美团邀请抖音平台上粉丝量在1000万以上的明星与高人气达人共同参与吃货节，通过口播形式发布定制化的美团吃货节红包，明星+达人的强大号召力发挥出1+1＞2的聚合效应，更全面覆盖用户；全民跟随，释放吃货欢乐，高效触达吃货人群。

5.17吃货节作为大众点评平台全年声势最大的活动，势必召集全球吃货共同参与，1（yi）7（qi）嗨吃！以“造节”大招，成功撬动线下亿万餐饮消费市场。2018年全面触达打透用户，整合点评优质核心推广位，进行平台合作，公关传播，游戏植入，SNS社群，户外线下媒体（超市、商场）。

吃货节活动必知玩法，四大战线缺一不可：

▲各品牌的活动宣传矩阵

2018年吃货节结束后，从每日优鲜大数据显示可以明确的看到，用户下单时间延迟，更多白领的晚餐时间都延迟到8点以后，与此同时，女性消费者成为“吃货节”的主导力量。

▲每日优鲜数据

5.17吃货节，用美食填饱你的胃，犒劳自己和家人，在吃货当天女性消费占比高达71.9%，女性在家庭生活消费行为中更有主导权。餐饮主力偏年轻化，女性化是一大趋势。

对于如今越来越多的美食达人来说，美食不只是生存的必需品，它更多的是一种生活态度，尝遍天下味，走遍天下川。

网红餐饮在2018年的后半场迅速崛起，也极速凋零落败。尽管网红餐饮在一波换一波，但是我们无法否认，网红餐饮的出现打破了多年传统餐饮的固化，将中国餐饮美食推向了新的方向。

存在即为合理，网红餐饮的创新冲击了止步不前的传统老字号，宛如一个“石子”掉入平静的海洋，激起千层浪花。传统老字号餐饮纷纷开始内部改革，食材口味也是创新改良。

小型餐饮业也拔地而起，迅速在全国范围扩张传播，传统风味和网红口味的终将会有终极结果，就让我们拭目以待，在这个“大众创新，万众创业”的百花齐放皆是春的时代，如何让中国的餐饮开遍大江南北，走上国际舞台。

本次吃货节，网红餐饮又会给我们带来怎样的惊喜，我们拭目以待。