营销 | 不务正业！麦当劳玩《愤怒的小鸟》，肯德基玩指甲油

肯德基和麦当劳的营销创意一直活跃在世界营销界前沿，总是出其不意来个惊喜。

无创意，不营销！对于任何行业来说，这是一条毋庸置疑的金科玉律。目前的市场，最需要的是创意。只有最具创意的idea才能真正为消费者带来新的触动，助力品牌发展。

麦当劳和肯德基，在消费者眼中，它们是与生俱来的竞争对手。这两个全球快餐巨头已经跳出了餐饮业中单纯的价格战，按照自己的定位开发新品、拓展市场。餐谋长认为其营销创意一直都是活跃在世界营销界前沿的，总是能够在不经意间出现并给予大家惊喜。

牵手加多宝拥抱麦当劳 《愤怒的小鸟》玩“二婚”营销

5 月 20 日即将上映的《愤怒的小鸟》备受关注，十分具有话题，向来善于结合大电影进行宣传的麦当劳又怎么会错过这个机会呢？

时隔四年，麦当劳与“愤怒的小鸟”再度携手，推出7款“愤怒正当红”系列新品，为全球的顾客和粉丝带来快乐的体验。

围绕“愤怒的小鸟”主题，麦当劳推出了系列“红绿新品”：愤怒的红堡、捣蛋的绿堡、草莓派、炸弹特饮…多款主题新品涵盖了汉堡、小食、甜品、饮料、麦咖啡多个类别，包装也将变身愤怒的小鸟。

4月至5月，麦当劳的所有门店也将变身“愤怒的小鸟”的“快乐战场”——快乐好玩的门店装饰，互动拍照的体验区——与顾客一起欢乐怒放。

“愤怒正当红”品鉴会

两种口味的炸弹黑酷饮

除了与麦当劳合作主题餐厅，加多宝也与“愤怒的小鸟”合作了专属的定制罐，既加多宝彻底放弃红罐，采用金罐后携手大电影《愤怒的小鸟》推出四款限量版凉茶，“胖红”也被加多宝聘任为首个“全球不上火大使”。

在这个热门IP盛行的时代，一个经典形象就可以成为销售利器。业内专家表示，快消、饮料行业之所以关注《愤怒的小鸟》这样的游戏形象进行营销，主要是通过精心挑选年轻人关注的资源，来保持产品的年轻化，以拉近跟年轻消费者的距离。

麦当劳中国推出“快乐怒放，当红不让”整合营销活动

TBWA上海为麦当劳中国推出大型整合营销活动“快乐怒放，当红不让”，为推广麦当劳和《愤怒的小鸟》大电影合作推出的新品系列，愤怒红热辣双层鸡排堡和捣蛋绿香煎猪扒蒸蛋堡。

TBWA上海区域创意总监Frank Marinus表示：“‘快乐怒放’这一极具创造力的想法，为我们创造出一个高度互动且有趣的广告打开了无限可能。我们了解到国内年轻人在日常忙碌的生活间隙渴望释放压力，通过‘愤怒的小鸟’这个平台带来的体验恰好满足了这一诉求。”

首个以红鸟为主人公的电视广告已于2016年4月20日正式发布，另一条以绿猪为主人公的电视广告将于5月10日发布。

与此同时，部分麦当劳旗舰店将会布置以愤怒的小鸟为主题的装饰，为消费者带来身临其境的“快乐怒放”体验。此外，愤怒的小鸟手机游戏也推出麦当劳特别关卡，可通过游戏获得免费道具或AR图片。

TBWA上海与李奥贝纳上海ARC团队、OMD上海和上海新网迈广告传媒一起打造了线上至线下的“快乐怒放”体验。

肯德基推出可食用指甲油，颜色深了舔一下

指甲油竟然可以吃，而且是KFC肯德鸡口味！是的你没看错，那么新奇的东西真的出现了。KFC日前推出名为点指回味可食用的彩甲油，非常有创意，真的是味觉与视觉革命性的演绎。想要吗？抱歉该产品目前只在香港推出！ 

不是番茄酱？肯德基推出可食用指甲油（图片来自于Fastcocreate）

相信很多人对于KFC肯德鸡新推出的点指回味可食用彩甲油非常好奇，此款彩甲油声称使用天然的原料制造，只要涂上指甲上待5分钟便可以吃了。可食用彩甲油有两种口味，分别是香辣脆鸡Hot & Spicy 和原味 Original 。

“点指回味”指甲油的原料为麦芽糊精、香料和食用色素。肯德基希望大家在涂到指甲上5分钟之内就可以来尝尝看，不然干了就没办法吃了。

红颜色的指甲油是带有强劲的辣味，而褐色指甲油带有胡椒的味道，总之都是些很刺激性的味道。而尝过的记者表示，这两款指甲油的味道与普通调料酱几乎没有区别，可以放心食用。

肯德基此举，也是希望大家在吃炸鸡的时候可以肆无忌惮的舔手指，看来大家平常的烦恼肯德基也都一清二楚啊。尽管这两款指甲油还未上市，已经收到广大消费者的追捧。肯德基也将开展活动，评选那个口味更受欢迎，就像当初吮指原味鸡与黄金脆皮鸡竞争一样。

网友看后大呼惊奇：这回真的是“吮指”原味鸡了……

机智的网友们已经发现了新的商机：火锅味香水、烧烤味唇膏、黄焖鸡味睫毛膏……

点赞最多的是这条评论：为什么不好好做鸡?

这不禁让小编想起了多年前网传的肯德基广告语：We do chicken right ! 

国际快餐巨头那些让顾客忍不住买单的诱客术

大多数人以为餐盘垫纸只有两项功能：将食品方便快捷地端上桌以及新品、活动的广告宣传。然而在麦当劳，餐盘垫纸变成了迷你的音乐制作工具。

麦当劳荷兰营销总监表示：“这就是麦当劳。这里能给所有人带来乐趣，体验精彩的时刻。”换句话说，这一推广活动的真正目的是让麦当劳在年轻人中看起来很酷，吸引他们更多地来到餐厅。

炎炎夏日之中，麦当劳在荷兰推出了一款可以自动供应雪糕的广告牌。简单来说，就是这个广告牌中安装了一个温度感应器，另外还有100个空甜品杯，当温度达到38.6°C时，这个广告牌就会自动打开，路人则可以领取到甜点杯。凭借这这个甜品杯，消费者就可以在最近的麦当劳领取到免费甜品。

正是看到了VR作为未来最新媒体互动与创新平台的重要地位，在美国Austin举办的SXSW2016大会中，麦当劳理所当然的试图搭上这趟顺风车，充分顺应潮流的为人们带来了一场独属自身特有风格–糅合了糊状物艺术、VR技术以及快乐套餐的奇特VR体验。

在HTCVive头显的帮助下，体验者会发现自己正置身于一个虚拟的麦当劳开心乐园纸质套餐盒中，然后通过使用Google提供的VR专门绘图软件TiltBrush，自由的在这个巨大的3D空间里挥洒自己的色彩创意。

最有意思的是，麦当劳推出这款V-Artist体验项目不仅会为体验者配备用于绘图的传统画笔工具，与范围异常广泛的色彩选择，同时也创造性的增加了例如彩弹枪、激光制导颜色蚀刻装置之类的装备，让整个体验过程变得更加的有趣和好玩。

此外，麦当劳还与GrooveJones建立了跨平台合作，除了允许体验者将他们的“艺术品”拍摄下来，通过互联网分享给自己的亲朋好友，甚至于人们还能够通过麦当劳提供的专门极其将自己的绘画成果“真实再现”的打印出来带回家!

麦当劳叔叔果然是时尚时尚最时尚的叔叔。近年来，跨界动作频频。2014年美国设计师杰瑞米·斯科特（JeremyScott）在米兰时装周中带来了入主Moschino的首秀。他将“Moschino”的字母“M”与麦当劳的红黄色招牌合二为一。

2015年3月麦当劳在斯德哥尔摩举办了“McWalk”麦当劳T台时装秀，展出了风衣、T恤、雨鞋、床单等一系列巨无霸印花的单品，他们还请来了瑞典国家滑雪队的队员充当走秀模特。

2015年11月，迈阿密国际艺术与设计大学学生应邀为麦当劳举办的主题时装展，服装的原材料全部来自于麦当劳包装盒。

如今，对于刚刚入住印度这样第三世界国家的肯德基，大众普遍认为是好吃的，但这同时也认为其价格也是昂贵的。

怎么解决这个问题？当好最好的办法就是明码标价肯德基结合了新兴科技–虚拟现实技术和智能app技术，开发出一款能够直接对着当地钞票就能实境显像肯德基食品的App，当消费者每次对准不同额度的钱币时，都能对应在钞票上方显示出这个价格所能买到的肯德基美食。

为了庆祝肯德基进入香港市场30周年，肯德基推出了“点指回味”可食用指甲油，分为原味(Original)和香辣味(Hot&Spicy)两种口味。

这两款指甲油目前还未正式发售，肯德基将在Facebook上发起投票，胜出的口味会在香港发售。据说“色泽更显高级感”、胡椒味肉香的OriginalRecipe在淘宝上已经有代购了。

肯德基号称这款指甲油使用天然原料，配方基于肯德基餐点，食客们可以放心地在五分钟内食用（五分钟后就干了）。“肯德基进军彩妆界”的消息在社交网络传出后，网友纷纷高呼：干了这杯指甲油！

通常情况下，筹办一场时装秀要花几个月的时间。肯德基表示，一个小时就够了。肯德基挑选了英国设计师KatieEary来挑战这项任务。KatieEary事先完成了成衣的设计与制版，但依然需要在一个小时内完成从秀场布置、模特造型以及十三套成衣制作全部工序。

不过，整个团队有将近100人，但KatieEary表示：“这几乎是我从业生涯里面临的最大挑战。”

这场时装秀在YouTube上的累积浏览量超过84万次。视频中反复出现的餐盒是肯德基在英国最新推出了低热量健康新产品–“Ricebox（米饭套餐）”。

另外，作为英国营销活动#PackMoreIntoLunch的一部分，KatieEary和四位时装博主还为Ricebox的餐盒设计包装，并作为限量款在伦敦考文垂街、托特纳姆法院路、维多利亚车站等门店售卖。

近日，百度和肯德基合作的首家智能概念店“KFCOriginal+”正式开业。这是百度去年推出的人工智能机器人“度秘”首次应用于商业场景，体验包括机器人语音交互、智能点餐和全息投影体验。同时，肯德基概念店还升级了自助点餐机。升级版自助点餐机设计更具时尚感，将呈现更友好的界面以及更简易的操作，更适应年轻化的潮流。

除了加强点餐流程的智能化和便捷性之外，“KFCOriginal+”更强化了品牌的娱乐属性，为消费者设计了一系列娱乐体验。时尚炫酷的“音乐充电桌”，将支持无线充电的手机放在充电区域，即可轻松充电。另外，还能体验由百度音乐提供的肯德基概念店定制音乐歌单。

而且，顾客也可以在概念店360°全方位观看一出全息成像技术打造的机器人魔法炸鸡秀。短片中，Q版机器人作为主角，用魔法制作吮指原味鸡：腌制、手工裹粉、抖动、烹炸。妙趣横生的全息投影短片同样非常适合小朋友观看，通过近距离接触新科技学习到新事物。

本文由《餐谋长聊餐饮》整编于黑马营销及网络  编辑：老赵 转载请注明出处

餐谋长聊餐饮 (AD:Canmouchang)

人数定位：策划人，营销者，品牌官，其它可绕行。

——————-

你诺不喜欢，其实并不重要，

重要的是，一定会有人喜欢。

这个是我的态度，

也是一种坚持！
……

餐谋长聊餐饮

品牌 | 创意 | 营销

END