77岁快餐品牌搞了场汉堡“选举”，比选首相还吸引年轻人！

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第 1186 期

年轻人对首相选举这样的国家大事提不起兴趣，偶像组合AKB48的年度总选举却能轻易掀起全民热潮。这种颇具魔幻味道的现状，在日本这个宅男遍地走，“宽松世代”担当社会中流砥柱的国家，已经让人见怪不怪了。

更魔幻的是，最近“首届麦当劳人气汉堡总选举”收获了岛国青年们的热烈欢迎，这个选举活动比AKB48更煞有介事，也更让人不忍直视。

煞有介事的汉堡大选

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• 麦当劳的人气汉堡总选举首先引入了“党派制”：此次参选的12款麦当劳汉堡分为两组，A组汉堡是保守派的经典牛肉饼系列，如巨无霸、双层吉士、培根牛肉堡等等；B组汉堡则是日式照烧堡、麦香鱼、虾堡这些更为激进的新奇口味。

• 这还没完，就像政客在选战中总要对经济、社会福利等做出一系列承诺，汉堡们的竞选也做出了承诺：比如培根牛肉堡承诺，只要当选就会限时为你多加一片培根（价格不变）；而双层吉士堡则会限时变身为三层吉士汉堡。

• 投票机制也十分有趣：只要在麦当劳购买任何一款汉堡，就能获得一次价值100分的投票机会；没时间去店内的人也可以通过带标签的推特投票，每条推特价值1分。

▲推特投票截图

▲推特投票截图

这场选战旷日持久，2月1日，持续了整整1个月的总选举终于公布了结果——A组的双层吉士堡以累计4600多万分获胜，打败了位居第二的激进派候选人日式照烧堡。

双层吉士堡变身三层汉堡的当选承诺也即日兑现，并持续一周。

▲左为双层吉士堡，竞选承诺为变身三层；右为日式照烧堡，竞选承诺为多加一层烧烤酱肉饼

能为自己喜欢的餐品应援并看到其当选，对消费者而言是件格外有满足感和成就感的事。这里面的心态与AKB48总选举中买唱片支持自家偶像当选的粉丝并无二致。虽然麦当劳没有公布实际参与人数，但推特热度和最后总得分显示，这是一次成功的营销事件。

77岁快餐品牌变着花样吸引年轻人

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近几年麦当劳在日本业绩不振，主要是由于2014年7月的过期鸡肉风波。在那之后，日本麦当劳一直在用各种方式挽回消费者。

2015年的宣言是安全安心，2016年则更新了店内菜单，并积极推出各种限定食品。今年刚刚公布的2017年的公司战略是“更美味的宣言（おいしさ向上宣言）”，强调让人们更满意的菜单口味。汉堡总选举正是2017年策略的一次成功尝试。

用心经营的企业形象和推陈出新的菜单，使日本麦当劳的业绩开始逐渐回升。2016年的日本门店总营业额比2015年同比增长了17%，鸡肉风波带来的负面影响似乎在减退中。

花样翻新的创意一直是麦当劳的标配。此前加拿大麦当劳发起过一个“加了培根的巨无霸还是不是巨无霸”的投票，认真地和人们讨论起了巨无霸的哲学存在问题。

1月31日，美国波士顿又出现了一台1日限定的巨无霸自动贩卖机，并且全部免费——目的是为了推广两款新尺寸的巨无霸：牛肉增加了61%的超大巨无霸（Grand Mac）和尺寸更迷你的巨无霸二世（Mac Jr.）。

▲巨无霸自动贩卖机

为了配合新尺寸汉堡宣传，最近他们还开始在全美限量发售1万瓶巨无霸秘制酱汁——去年麦当劳在eBay上拍卖的一瓶密制酱汁售出了1万5千美元的天价。

▲巨无霸秘制酱汁

面临年轻消费者的不断流失，这个年过七旬的快餐品牌花样翻新的创意，努力让自己变得更加有趣，努力“Make McDonald’s Great Again”，是否让有些不思进取、创意全无的餐企汗颜？

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统筹丨张琳娟

编辑｜李新洲 视觉｜尚冉

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