向麦当劳学传播：用海报引爆朋友圈的5个创意咒语！

餐饮老板内参闫太然 发于北京

刚刚过去的教师节又被大家玩坏了，除了杜甫很忙，老师也“忙”了起来。

这组“麻辣老师经典语录”的图片，教师节那天把我的朋友圈刷爆了，简单几句话将十年前的班主任又带到了眼前。

这组广告是麦当劳教师节期间发布的创意图片，今年的麦当劳创意总监好像对此类漫画尤其痴迷。不禁让我想起前几天另一组在微博和朋友圈刷屏的中国风海报。

叫外卖的仙女、吃炸鸡的老道、吃冰激淋的玉帝… …简单的语言和“无脸古装群像”赋予角色新的性格，同时也赋予其传播的可能。

回顾这些传播开来的优秀图片，你会发现一些规律。

1、迎合热点话题

除了教师节主题，9月1日的开学季，麦当劳也同样抚慰了一把新童鞋们。

热点话题、事件来自于哪里？这个问题请不要问内参君，这里也没必要赘述，如果你做不好，那么你就需要一个敏锐的策划文案。

2、善用落差，形成张力

麦当劳之所以被称之为“洋快餐”是因为它非“本地特产”。那组“无脸古装群像”与麦当劳的品牌固有风格形成鲜明的反差，一个东方韵味、一个西方品牌，一个古代人物、一个今天食物，一个虚幻、一个现实。

落差的设定不是随意为之，仙女、老道、玉帝这些角色其实与中国用户有着密切的联系。举个例子更易理解，试想，如果欧洲地区麦当劳也出漫画就应该是：宙斯下令占领每个麦当劳、哈迪斯定外卖无法送达而生气、赫拉嫉妒阿芙洛狄忒的鸡块比她大、阿瑞斯举着汉堡冲向战场… …

突破思维定势而又为每个人都接受是制造落差的难点。例如，不久前巴奴毛肚火锅高管取经95后的消息，一般都是企业高管走进高校，而巴奴就打破传统认知，每个人都会想看看95后能给这些高管上什么课。一切就变得意料之外，情理之中了。

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3、设计传播G点

每一份传播开来的图片、文字都有一个共通性——有趣。仙女姐姐变身吃货、一向正经危坐的老道吃起来像个孩子、玉帝不是高高在上而是手举冰淇淋、谈情说爱的仙侣等等，每个图片就像一个有趣的故事，一个我们每个人都没有听说过的故事。

4、专业审美、极致细节

虽然是漫画，麦当劳开学季的讨巧、教师节的形象、中国风的韵味都能看出策划者与设计师别具匠心，翻看麦当劳过往发布的内容皆有此特征，这归功于有一个神秘的组织帮助他们完成这一切。

专业的人做专业的事，更有甚者，三全食品为了萌粽系列产品还聘请了一只专业的手绘团队。

优秀的创意必须要有一流的呈现才能发挥其最大的成效。所有的精彩都是汗水的结晶，都是一个企业对一件事的态度。

5、营造参与感，一起嗨起来！

除了在社交网传播外，麦当劳还将中国风海报制作成明信片，在微博上通过粉丝转发免费送出。图片故事提起每个人的兴趣，奖励机制则是完成了满足参与感的可能。

目光回到国内餐饮，黄太吉在《煎饼侠》热映期间，在没有一处植入的情况下，通过凭票根换煎饼及出售煎饼侠公仔的方式和用户积极互动，将煎饼侠整个热映变成了主场宣传时间。

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你还会觉得参与感复杂吗？

当洋快餐比本地餐饮更懂消费群体，当洋快餐比本地餐饮更会玩中国风，当洋快餐比本地餐饮更愿意放下姿态亲近每一个消费者的时候，你是不是该思考下一步的计划？

内参君不妨给你提个醒，中秋将近，何不也来一组中国风漫画，如果能打动我，内参愿意让更多人知道（ytr@watcn.cn）。

编辑：内参小然君

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陆咏欣

英国Rajas披萨品牌中方负责人

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