微信开店卖咖啡了！店里这产品……画风好熟悉

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第 1389期

在广州T.I.T创意园腾讯B4，你会看到一面落地窗，里面是WeStore的咖啡厅、文化展示厅和周边店。绿色、极简设计、红包系列，这些微信产品的重要功能和理念都能够在店面设计里看到。

▲WeStore的咖啡厅 图片来自：WeStore

微信IP也都被做成各种周边产品，比如红包抱枕、微信气泡狗玩偶、大黄脸冰箱贴等等。另外，微信自己研发的电子相框——微信相框是其中唯一一款数码周边产品。

▲WeStore周边产品图片来自：WeStore

WeStore周边产品的选择还挺符合微信的用户群体。《2016微信数据报告》指出，微信整体发信量的80%来自80后和90后。而95后只占据整体微信用户的14%。

在微信官方发布公众号“微信派”留言区，不少人都想要买红包和大黄脸周边。不过，WeStore实体店，包括早前已经上线的WeStore小程序，暂时都只对腾讯员工和访客开放。

▲Westore小程序，可以在线下店里扫码选购、付款和提货。

目前作为微信内部接待的地方，不难看出WeStore文化展示厅和咖啡厅的功能性。这两个部分也由微信行政部门的工作人员负责运营。微信开一家周边店的需求其实也来自于内部。

“微信每天接待不少嘉宾和合作伙伴。大家都希望可以更多的了解微信，加上内部一直也有对微信周边的需求，所以我们希望可以有一个微信自己的形象店，一方面可以向来访的嘉宾展示微信的发展情况和文化，另一方面也满足他们可以带一些特色周边做纪念品的需求。”微信WeStore项目组相关负责人透露。

周边店作为整个品牌形象店WeStore重要的一部分，微信还专门找了广州哲品家居用品有限公司作为第三方运营方。哲品公司离腾讯总部很近，也帮腾讯做过不少周边产品。

▲LINE FRIENDS 淮海路旗舰店。

而周边店加上咖啡厅这种形式，难免让人想起靠周边赚钱的另一款日本社交软件LINE。去年11月，LINE FRIENDS又在淮海路上开了一家800平方米的三层旗舰店。这已经是一年多时间里开出在中国第六家LINE FRIENDS CAFE了。别于微信，卖官方表情表都能贡献20%收入的LINE，通过卡通人物塑造，已经把自己变成一种流行文化。

虽然2014年7月你已经在中国无法正常使用LINE的社交和游戏服务了。根据商业地产服务商RET睿意德提供的数据，LINE这个品牌本身在中国市场仍拥有大约1.5亿粉丝。为了抓住年轻人这一消费者群体，LINE FRIENDS还大量地和消费品牌合作，从文具到时尚单品，LINE FRIENDS一共有大约3300项授权业务，比如施华洛世奇的吊坠、新秀丽的行李箱等。

▲与哲品联合推出微信定制版π杯 图片来自：微信派

WeStore也想尝试跨界合作周边产品，比如它也在卖其运营第三方品牌哲品几款杯具，但这种跨界看起来还在尝试初期。而和LINE FRIENDS CAFE到处都是萌物的风格不同，Westore希望展现文艺又内敛的气质。虽然截止2017年第一季度，每天都在用微信的人超过了9亿。但其中有多少人会对微信文艺的品牌气质买单，这还不确定。

“尽管Westore目前还没有对外开放的计划，作为品牌营销的一部分，未来可能还是会在大型购物中心做一些快闪店，”哲品负责Westore项目的大客户事业部总监韩丽透露。关于如何做周边店的生意，微信还是在尝试之中。

整合自界面新闻

统筹丨张琳娟

编辑｜茜妮 视觉｜尚冉

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