本文目录: 1、美团点评平台推出《商户炒作管理办法》 2、如何甄别商户炒作行为 3、维护良性市场,需要商户伙伴的支持 4、如何优化评级提升星级评分 美团点评平台推出《商户炒作管理办法》
最新消息,美团点评诚信团队负责人表示,《商户炒作管理办法》在丽人频道试运行半年后,取得了不错的效果,目前,这一管理办法被推行至美团点评旗下大众点评APP和PC端全频道实施!
大众点评全频道实施一个月,已累计处罚作弊商户600余家,炒作点评漏过比例已由办法实施前的0.8%下降至0.5%,即在每月抽样审核1000条正常展示点评中,炒作点评的数量为8条下降至5条。
按照《商户炒作管理办法》规定,商户一旦被发现有炒作行为都将予以处罚,并视炒作商户的严重性进行分级处理。其中,严重违规商户将被清空用户点评和商户星级、永不收录。
如何甄别商户炒作行为?
目前,商户炒作主要集中在炒作点评和炒作流量两方面。所谓炒作点评,是指与商家相关的人员如亲友、员工等在其商户下的点评、商户雇佣第三方或通过优惠措施如折扣、升级、送菜等方式收买会员交换的点评、其他出于明显商业利益的商家炒作性质点评等。而炒作流量,是指商户利用不正当手段恶意增加虚假浏览来达成排序靠前的目的。
在美团点评内部,诚信团队的工作职责就是不断与作弊和炒作、虚假评论做斗争,他们的KPI考核不受销售业绩影响,完全独立于业务团队之外,只对公司的根本利益和点评的诚信负责。此前,对于炒作点评和流量,诚信团队主要从甄别虚假点评入手。因为用户点评的重要性不言而喻——每一条用户点评构成了商户星级评定的基石,而商户星级正是用户消费决策参考的重要依据。
一条点评要在大众点评页面上显示,需要经过数量众多的算法检验。目前,美团点评已有300多种算法来筛选“虚假评论”,并且每周都有新算法及时跟进以便识别新出现的“虚假评论”手段。但由于新炒作手段层出不穷,仍会有个别虚假评论逃过算法的“火眼金睛”。《商户炒作管理办法》的实施,在技术之外进一步完善了识别手段,使诚信团队可以依据虚假评论甄别并惩处炒作的商户,更好的为用户提供真实、客观的评论和商户排名作为消费参考。
除了针对已运营商户的《商户炒作管理办法》外,美团点评对平台已收录但未营业的商户也出台了打击炒作的措施。例如,添加商户时需填写开业时间字段以提高商户营业与否的正确率,以及当用户对商户首次发表评论时须让用户确认商户是否开业并触发系统再次确认等等。
作为中国最大的生活服务业电子商务平台,美团点评一直对虚假评论采取零容忍的坚定态度。仅在2015年,诚信团队在大众点评平台上就封禁了63余万个违规帐号(马甲、水军帐号),处理涉及20条以上的“虚假评论”的商家1.9万余家。
维护诚信平台 需要商户伙伴的共同支持
最后,祝各位商家伙伴生意兴隆,蒸蒸日上~
美团商学院·检察官
如何优化评级提升星级评分?
那么我们商家该用什么样的方式,才能合理又有效地提升星级评分呢?请看下文。
如何提升店铺评分
1.商家可以通过不断提升自身口碑和质数,超越同行其他商家,以吸引获得更多真实可靠用户的好评,星级和打分自然就会提升。
2.注重口味,环境,服务的评分优化,提升服务水平和质量,在口味方面可以多去周边五星商家的门店体验尝试并学习和借鉴,改善和提升自家门店的口味,环境和服务。
3.制定计划。
比如XX商家,为了提升其门店星级和冲刺最佳口味排行榜其制定了阿甘表,进行每日的数据跟踪 ,优化服务和口味,全面优化门店评价。XX商家通过一个月的努力,其购买用户数提升了约15%
如何应对中差评
1.顾客给出差评的情况分析
顾客给出差评不外乎以下四种情况
对产品或服务不满意,内心气氛
主要在于觉得物无所值,觉得价格超出预期,对商家的产品不满意。等待时间太长或对服务态度,服务人员不满意,环境卫生不满意等都会造成顾客的不满从而给出差评。
为了谋取不正当利益
为了获得折扣,优惠,赠品,代金券等不正当的个人利益,以此来胁迫商家
同行的恶意竞争
竞争对手的恶意竞争,故意制作差评,损害同行利益的行为。
消费者误评
消费者不慎评价错误,把对A店的评价评论到了B店,”张冠李戴”导致评价失误。
2.中差评应对策略及处理措施 1 首先我们应该清楚,这是我们的错误,正是因为我们的失误,顾客才给我们差评的。我们应该真诚地道歉,然后和气地商量解决办法。 1.朋友派。先拉近一下双方关系换位思考,协商处理。其他顾客看见会认为老板确实不错,挺会为人着想,想必还是不赖的。 2.恶搞派。短短几句,将幽默诙谐与正事完美结合,让人看罢,疑惑一笑而过。 3.认错派。先主动道歉承认错误,然后做出补偿承诺(如下次赠饮品,邀请其做新品体验等),并表达店铺完善的决心(如下次再出现发现发丝问题,本店愿给消费者免单等) 2 听到这个原因,别急着解释,先诚恳地道歉,心平气和地和客户解释,相信客户一定能够理解的。切忌听到客户的不满就急着解释,那会让客户觉得我们在推脱责任。 亲爱的,真的很对不起,由于我们店员的服务不专业,没有及时的解决您的问题,您的这个差评是我们全体店员的警钟,作为店长我代表全店在此郑重的向您道歉,那个对您无理的店员已经被我严厉的批评了,扣了半月的工资,我们一如既往的履行我们的服务,有任何问题您都可以直接联系我们。 3 若是因为价格原因,顾客觉得太贵或超出预期而给差评,我们需要做好充分的回复。 亲爱的一分价格一分货,我们的产品(优势,与同类产品对比和区分差异)…我们实体价格是xx同类产品市场价格都不会低于xx就成本我们就达到xx利润空间不足10%,此次团购也是为了让大家体验到我们的产品才优惠做活动的哦!同时欢迎大家来店先免费体验或免费试吃,绝对是物超所值! 4 恶意评价指评价人以本人或他人之名,以损害被评价人利益或谋求个人不正当利益为目的,通过夸大或捏造事实,对被评价人做出有违公序良俗或平台认为不当的评价;或以差评、中评对被评价人进行侮辱、诽谤、胁迫的行为。对于恶意中差评商家需做好消费记录,收集恶意差评证据资料(如截图,录音等 )若对方有侮辱商家人格的言辞,承认自己有过失或承认自己就是故意给差评等资料,都可以提交平台进行申述。其次,商家可巧妙进行答复。 1.各位顾客朋友,本店亏本经营,这位朋友还恶意挑刺,说等待时间太长,从取号排队到就餐只有8分钟且我们已给其在团购的基础上再打了9折优惠表示歉意,可其还是气急败坏给我们了个差评,我们也没有办法。我们再次承诺,本店产品价廉物美服务标准,证件齐全,童叟无欺,请各位朋友放心消费。 2.亲爱的,你是不是评价错了,我们这里每位消费顾客信息都是有记录的,亲爱的没有在我们这里消费过哦。我们已和官方联系核实,此人为同行,看到我们的项目卖的好就恶意来竞争,真是可耻的行为,遇到这样的同行真的让我们商家很伤心,不过官方已经回复我们了,已经对该商家警告处理了,请大家放心消费。 5 对于顾客评价失误造成”张冠李戴”本来是给B商家的评价结果评论到了A商家这里,这种情况第一可以联系顾客修改评价或联系顾客致电平台客服请求修改评价。第二可以在美团首页提交意见反馈或致电商家客服请求解决,点评平台则可点击首页底部的”联系我们”提交反馈。 商家优秀回复话术展示: 针对此用户评论商家的回复如下: 对于客户的评价至少肯定了老板的态度服务是不错的,主要就是味道的问题,觉得不是他在别的地方吃到的味儿。一个是说不是用小铜锅单独做的,一个是油大,一个是不是自己在澄江吃到的味儿。商家回复:亲爱的对我们服务的认可是我们不懈努力的动力,由于当地人们口味的偏好我们对菜品做了改良,更偏向于健康,少油为主,以接近当地人们的口味为侧重点。在菜品的具体口味上亲爱的可以给我们提需求,我们可以根据您的需求口味偏好,进行菜品制作的优化,让您吃的开心才是我们的价值所在。 好评,差评的回复一定要杜绝要千篇一律,一定要贴合实际,注重回复技巧,同时不断完善自身口味,环境和服务。 3.门店评价”不翼而飞”怎么办?
不少商家反馈有时评价会“不翼而飞”不知是什么原因及如何处理。其实平台部分评价”不翼而飞”的主要原因在于”评价不符合平台收录规则“所以被平台屏蔽或隐藏掉了。首先我们需要自查,看评价是否是以下原因造成被系统屏蔽。
1.存在违法违规的措词
比如辱骂党和国家,存在违反相关法律、法规内容的评价。
2.存在广告内容信息
比如图片上有广告宣传信息,或有其他平台的LOGO地址,存在第三方平台的链接,引流,联系方式,宣传广告文字等信息。
3.语言不当含有人身攻击、泄露他人隐私等不当内容的评价。
4.虚假评价
存在恶意炒作,如第三方刷评价,或找亲戚朋友虚假写评价以及通过不正当手段让顾客写好评等。
5.评价内容造假
如评价雷同,同一评价内容多处出现或抄袭他人评价内容等。本人并未实体到店消费体验却出现评价等相关内容,或评价内容造假等。
6.”张冠李戴”
如在餐饮门店评价内容里面顾客却说买的手表质量很好,快递速度很快,手表大小合适等明显属于错乱评价,”张冠李戴”的内容。
对于以上不符合平台规则的评价,或者系统误判等情况可联系平台进行申述。
1.大众点评平台,登陆平台首页www.dianping.com点击页面底部的“联系我们”,可拨打商服热线4008805597或在线人工咨询客服或点击”诚信举报申诉”将问题提交给平台处理。2.美团网平台,登陆平台首页www.meituan.com点击页面右侧的意见反馈,提交反馈意见。或拨打商服热线400-001-5335反馈相关问题。
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