人造肉产品大火并不是个例,今年4月份,汉堡王尝试推出人造肉汉堡,结果试售无肉汉堡的59家汉堡王分店,4月份的客流量比当月全美分店平均高出18.5%,同时也比上月平均高出16.75%。尝到人造肉红利的汉堡王,8月份在全球7000家店全面上线人造肉汉堡。
8月底,肯德基也坐不住了,推出人造肉炸鸡,当天门店卖出的人造肉炸鸡数量,相当于往常一周所卖出的数量。
人造肉俨然已经是快餐店的带货神器,只要与人造肉相关,就会引发消费者的购买欲望。
除了快餐界,主打人造肉的素食餐厅,最近也不是一般的火!郑州一家以植物肉为主打菜品的餐厅,500平米的店,餐厅每天翻台率可以达到6次,月营业额在45万左右。但在推出人造肉菜品之前,这家餐厅已经亏损了180万。
为什么人造肉这么火呢?
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新鲜感作祟
人造肉自推出以来,以其高昂的价格和高科技背景,总给人一种高高在上的感觉,突然可以自己亲自尝试这种高科技成果,当然得试试。新鲜的事物总是比较受欢迎嘛。
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满足了部分食客的需求
《中国轻食外卖消费报告》数据显示,截至2019年9月,美团外卖轻食商家同比上涨58%,轻食订单量同比增长98%,外卖已是“轻食一族”的主要订餐方式之一,仅今年刚刚过去的“十一”黄金周,轻食品类订单数量涨幅就高达128.8%,健康、养生、减肥等关键词正在成为外卖用户的重点消费需求。
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猪肉价格暴涨的契机
今年猪肉的连番上涨,猪肉价格一飞冲天,给人造肉的推出制造了很好的舆论和市场土壤。更何况,猪肉价格的上涨,还带动了其它肉类价格的一并上涨。相比肉类市场价格的不稳定,人造肉价格的稳定性更具竞争力。
人造肉食品火了,但是目前只是小范围的使用。那么,离大规模端上餐桌,还人造肉还有多长的路要走呢?
目前看来,要想大规模端上餐桌,人造肉还有一些问题亟需解决。
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价格问题
人造肉由于其制作工艺和技术门槛,生产成本并不低,市场价格也较高。以Starfield星期零旗下的素食餐饮品牌“青苔行星”为例,店内人造肉汉堡的价格为88元/个,在肉价高昂的今天,88元依然是约3斤猪肉的价格。奈雪的茶汉堡分量较小,仍然售卖48元/个。高昂的价格让不少消费者望而却步,尝鲜可以,持续消费,无疑是不现实的。
与人造肉食品高价成反差的是,国内专家对人造肉前景一片看好,只要供需量大,进行批量生产,价格将大打折扣,预计未来5年内,全球植物肉均价将比其对标的普通肉类便宜60%左右。但是,一旦猪肉价格降下来,又有多少餐厅会选择人造肉呢?人造肉需求量如何提升呢?
02 口味问题
不少食客反映,植物蛋白制作的肉,依然有些许大豆的味道,对比真肉的口感,仍有距离。同时,用植物蛋白或许可以做出牛肉饼,但是牛排、东坡肘子、麻辣排骨却很难,技术瓶颈依然掣肘着人造肉的发展。而人造肉特性与普通肉类不同,厨师如何对人造肉进行烹饪,也是一个问题。
此外,植物蛋白与动物蛋白的营养成分不同,如何保证营养的摄取,也是人造肉需要解决的问题。
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工艺问题
《人造肉大规模生产的商品化技术》一文指出:相关产品的市场认可度还很低,根本原因是现阶段人造肉制品还无法逼真地模拟真肉的品质。要想生产符合大众需求的人造肉制品,必须要对人造肉制品进行一系列的商品化加工和重塑成型处理。对于肉的颜色问题,国内外正对血红素及不同来源的血红蛋白生物合成进行研究,但仍未达到进行大规模生产的条件。
虽然人造肉并未达到大规模生产的条件,但是目前,Starfield星期零已经和23burger、Baia burger concept、青苔行星、若兰慈等深圳多个本土知名餐饮品牌达成了合作,此外还有逾200家已经有意向与其合作的本地餐厅。餐饮人对人造肉的兴趣依然很高。
小结:
人造肉的兴起背后是人类饮食方式、消费方式的变革,但是,消费者对人造肉的理解、接受程度以及人造肉价格的合理性,都决定了这项技术需要较高的商业化落地成本。
目前的人造肉仅在大餐厅小规模应用,小餐企仍没有使用人造肉的条件。对于入局人造肉,餐企应该慎重考虑。
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